4月10日至13日，云南屏边县在徐汇区龙华庙会上举办“康养旅居在屏边”宣传推介活动，独特的文旅资源和多元丰富的推介方式，迅速在上海掀起一股“屏边民族风”。截至4月18日，宣传推介活动线下关注量超20万人次，各级媒体及网络平台总曝光量500万+，“康养屏边”沪上出圈，火热绽放。

提前谋划主动融入 多维度彰显屏边特色

屏边生态文化、民族文化、饮食文化等资源富集，自然资源与人文景观水乳交融，地域特色十分鲜明。为全面提高县域知名度、美誉度和影响力，屏边县充分发挥沪滇协作平台优势，推动屏边与徐汇在文化传播与旅游产业方面的交流合作，促进两地资源共享、优势互补，共同推动文化旅游产业繁荣发展。

云南屏边滴水苗城

此次，屏边县提前谋划，主动融入，通过密切对接徐汇区及龙华街道，将宣传推介活动作为东西部协作项目有力推动落实。结合龙华庙会特点和屏边实际，制定以“康养旅居在屏边”为主题的宣传工作方案，确定以民族歌舞展演、特色产品展销、推荐官现场推介等作为线下推介方式，同时，联动各级媒体和网络人士，全方位、多角度、多形式在媒体网络平台发布作品引流，分享屏边美景、美食、文化等，挖掘、吸引了一批潜在游客。

线下特色活动吸睛 沉浸式展现屏边魅力

屏边民族文化首登上海龙华庙会展演，非遗苗族芦笙舞、彝族舞蹈《村花》等节目吸引众多上海市民围观，民族服装全场吸睛，市民争相拍照留念，游客沉浸式打卡体验苗族蜡染，纷纷绘制自己心中的“无字天书”。壮家花米饭、虾青素、苗族刺绣、苗十三等特色产品在庙会上呈现极具屏边辨识度的展销空间，吸引众多上海市民驻足咨询、购买。

“康养旅居在屏边”现场宣传推介会推荐官轮番推介屏边旅游景点、康养项目及特色线路，让潜在游客对屏边心生向往，现场发放的旅游宣传手册、旅游路线等资料，让上海市民直观知道屏边、了解屏边、爱上屏边。活动期间，屏边县共在龙华庙会开展非遗歌舞乐展演5场，现场宣传推介会4场，发放宣传资料2000余份，特色产品备受追捧。

线上多元宣传发力 全方位传播屏边形象

各级新闻媒体联动宣发，新华网、文旅中国、中国网、云南网、云南日报等12家媒体推送图文新闻稿件21篇，其中，新华网《2025年“康养旅居在屏边”上海市宣传推介活动举办》阅读量达96.1万。

沪滇协作互动宣传，推介活动受到上海电视台东方卫视等主流媒体关注，联动徐汇区融媒体中心，策划推出《两地主播携手“出圈”！上海徐汇与云南屏边“梦幻联动”》等宣传产品，上海徐汇微信公众号、徐汇文旅微信公众号等媒体平台宣推新闻12条。其中，上海徐汇微信公众号《探徐汇｜今年的龙华庙会“哈灵”又“炫酷”》阅读量达1.3万。

县级融媒全力宣推，用好县融媒体中心力量，策划、制作宣传短视频11个，通过“苗乡屏边”视频、抖音、快手号，红河文旅微信视频号、上海徐汇微信视频号等平台发布宣传视频35条，总浏览量达20万次。

网络人士本土宣介，邀请4名上海本地网红大V助力活动传播，现场沉浸式体验魅力屏边的同时，线上发布微信视频4个，抖音带话题#屏边#屏边滴水苗城#屏边美食#屏边康养旅居，累计曝光量达36.8万次。

为多角度呈现“康养旅居在屏边”上海宣传推介活动风采，活动期间对现场情况进行图片直播，吸引18万人次点击浏览。目前主流媒体与自媒体宣发协同叠加效应正处于持续发酵阶段，传播效力呈递进式增强态势。

文稿：屏边县融媒体中心

编辑：陈海笑

审校：韦丽

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