五一档开打：《猎金游戏》VS《水饺皇后》

距离刘德华主演电影《猎金游戏》上映还剩十天，目前五一档的电影竞争上，《猎金游戏》最大的对手是马丽主演的电影《水饺皇后》，但是两部电影的受众观众，我觉得是不一样的。

《水饺皇后》是根据真实故事改编的励志类型的电影，原型是湾仔码头水饺的创始人臧健和女士，这部电影的故事就是主要讲述臧健和当年是如何通过摆摊卖水饺，然后一步步成为了一位企业家的故事。在1995年TVB就已经拍过20集的“水饺皇后”，当年这部剧好像改动比较大，收视率最高有28点，1995年的时候，收视率在28点，不温不火的一部剧，所以也没有多少人看过，我也没看过。最近我就打算翻出来看看这部剧，然后五一的时候，再去看看电影版，就有一个比较了。

目前想看人数，我在猫眼看到《水饺皇后》已经超过了16万的想看人数，假设这16万人都会去看这部电影，然后假设一张电影票是50，那么这16万人都是首日去观看了，那么这部电影单日票房就能够突破800万票房。当然这个值是假设性的计算，但我看了预告片后，我觉得朱亚文的香港警察形象比较违和。我不是很能够接受，观众能不能接受一位内地演员，去饰演香港警察，就还需要等待市场的反应。

猫眼数据+专业推演：谁能领跑首日票房？

我根据我自己的财务专业，我进行了数据分析，《水饺皇后》4月30日上映首日的票房成绩基本上在4千万到6千万之间，如果在下个星期开始提前点映一周，并且最终选择提前两天左右上映，那么说明这部电影的质量，制作团队有足够的信心，那么首日票房可以突破8千万到1亿。在目前的市场环境下，首日票房想超过1亿，基本上很难，因为大家对湾仔馒头创始人的故事，也不是那么有兴趣。

只是冲着马丽的表演，走进影院，但这部电影，和喜剧几乎没什么关系。因此喜欢喜剧的观众，也不会选择花50去电影看一部励志，说教的电影故事了。

那么最后来到刘德华主演的电影《猎金游戏》，目前在猫眼上想看的人数突破了10万人，尤其是想看人数4月份增加的指数非常接近《水饺皇后》，二者4月新增想看人数几乎是不分伯仲，这也是因为《猎金游戏》现在开始的宣传，让观众更多的了解了这一部电影的故事核心。

比如说，我们现在知道了刘德华和倪妮是饰演旧情侣，二人分手，是因为倪妮老爸听信了刘德华推荐的股票，然后输钱死了，刘德华这么多年过去后，还是想重新追回倪妮，但倪妮不肯，却又愿意和刘德华保持朋友关系，因此两个人还是有爱的，这种继《拆弹专家2》之后再次扮演情侣，去圆在《拆弹专家2》中没完成的情侣的故事，对《拆弹专家2》的影迷来说，会是一个吸引点，加上倪妮的近年口碑也不错。所以吃瓜的心态，会让这部电影增加更大的观影群体。

刘德华4月份选择在抖音上线了自己的演唱会纪录片，一共五集，十天上线，带来了一个让观众想去看他电影，更关注他的的蝴蝶效应。这样一来，自然会为电影《猎金游戏》带来更多的话题热度。

【票房预测模型：数据控的专业推演】

还有就是现在的股市波动，也会让这部电影有更高的话题度，加上黄金的走势，在投资这块，虽然不是所有选择投资的人会去看这部电影，但是它有话题，那么就会有热搜，有了热搜就会让更多的路人观众发现，了解这部电影，从而在五一档期，就选择去观看刘德华，倪妮，欧豪，黄奕几个人的表演。

同时，刘德华的粉丝基数大部分是在30岁以上，很小一部分是00后，但00后恰恰是现在影院的消费主力，那么这部电影如果在宣传上的力度不够，错失了00后观众群体，对票房也会有一定的影响。

但是“金融骗局”的题材，就跟现在很热的“电信反诈”的宣传一样，它容易形成社会热议话题。如果在下周提前点映，然后制造一个可以出圈的话题，那么这部电影，我预测首日上映票房能够达到1亿到1.2亿。

如果我按照一个权重方式来预测《猎金游戏》的话，那么我就以三个维度来按照不同权重进行预测，首先在档期溢价上，我给到40%的权重比，因为在五一档期，《猎金游戏》绝对是大片类型，所以比较占优势。

然后题材贴合度权重为30%，港片+金融犯罪，大家对香港电影，市场上有所保留，所以不能给太高的权重，但是金融犯罪题材又是这两年比较火的题材，所以对很多男性观众来说，会产生一定的兴趣。最后就是经济环境下的宏观经济环境，也是30%，就是说在宏观经济下，现在走进影院，不是必须的，电影也不是必看类型。因此需要依靠票补，消费券补贴等刺激消费的方式拉动观众走进影院消费的热情。

根据我这三个维度计算下来，我认为《猎金游戏》还是最终在票房上要高于《水饺皇后》的，一般首日票房绝大部分都是来自于粉丝撑场，但是如果《猎金游戏》这次营销能做好的话，首日票房是绝对可以超过2亿的，如果营销没做好，预算有限，那么首日票房不足以超过6千万，且当日排片可能停留在18%-20%之间。

刘德华逆袭三步走：营销策略全解读

因此我最后给《猎金游戏》宣传上面一个建议，毕竟刘德华是我偶像，还是希望他这次电影票房成绩好一些的。第一个方案就是4月25日到27日进行全国点映，只点映三天，然后再去二三线城市，尤其是三线城市进行路演宣传，现场宣传联合当地公安，财经媒体，网红律师一起聊聊金融诈骗的这么一个话题，这样一来，三方得利。又增加了话题热度。

第二个方案，在三天电影点映结束后，在4月28日，刘德华在自己的抖音上晚上20点开直播，直播一小时，与大家聊聊电影拍摄的故事，聊聊自己对金融诈骗的身边人的故事，因为当年很多明星在炒股上也是被骗了很多钱的，然后刘德华直播再教给大家防骗招数。那么这一场一个小时直播下来，不带货，不卖票。

但是马上就有了话题热度。迅速的官方推出票补，优惠券等，马上就能够增加首日票房的预售成绩。但我不建议刘德华去他人直播间进行宣传。我们要吸取《红毯先生》宣传效应失败的教训，要合理化利用直播宣传。

最后一个方案就是，在五月二日推出买一送一的优惠活动，让一个人带上另一个人一起去看一部关于“金融诈骗”的电影，这样一来还可以推出移动支付、银行理财等防诈骗观影计划。但是最重要的是，一定要下沉到三四线城市，因为大环境下，三四线城市生活的人，反而生活得更惬意，更愿意在节假日买一张电影票走进影院。

大城市相反的很多人反而选择出去旅游。所以，营销策略很重要。至于《猎金游戏》这次能不能在营销上取得好的成绩，电影口碑是不是能让更多路人观众有兴趣走进影院，那就得让子弹飞一会了。

作者：龚翔

图片：网络/龚翔

视频：龚翔

编辑：龚翔

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