2021年9月，随着北京通州区的北京环球影城正式开园，全国文旅市场的“江湖地位”重新洗牌——与长三角上海迪士尼、粤港澳广州长隆共同组成三大都市文旅标杆。

如今，都市文旅的热度越来越高，而成都拥有着几千年的文化底蕴，加上三城三都（世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都）的名片不断被擦亮，每逢节假日必会上榜热门旅游目的地。但未能入选全国都市文旅标杆之列，始终是一个遗憾。

不过，近年来兴起的一句话已愈发贴切：到成都不看看熊猫，等于白来了！

成都作为全国唯一拥有“熊猫文化基因”的城市，正在依托熊猫基地打造熊猫超级国际IP的旅游地标！萌萌的“花花”火出海外，刷屏社交软件，获评“全国旅游热点目的地TOP10”、“中国景区国际影响力20强”、“外国人最喜爱的旅游目的地”......

▲图源@成华发布

立竿见影的效果之下，熊猫基地所在的成都熊猫国际旅游度假区更是立下雄心壮志，要奋力打造全国都市文旅“第四极”。

那么，成华能行吗？

要想回答这个问题，就要回到成都熊猫国际旅游度假区所在的主要区域——北湖片区。正如其名，这里的发展与北湖的历史进程紧密相关。

2004年，成都东北三环外的一片洼地被规划为人工湖，次年蓄水建成，并以北湖公园之名正式对外开放。彼时，成都主城区最大人工湖泊、最美生态湖区的标签，吸引众多成都市民前往游玩，人流量一度位居成都新建五大森林公园之首。

▲生态北湖（图源@成华年鉴2012）

然而，随着庞大人流聚集于此的，还有成都最早一批农家乐。粗放式发展之下带来了大量生活污水、白色垃圾等，让北湖片区生态快速恶化，北湖迅速沉寂。

2010年，北湖开始闭园整改。直到2019年，姗姗来迟的北湖生态公园终于以新身份重新亮相。焕新后的北湖生态公园，不仅成为环城生态区七大楔形地块之一，修复后的水生态环境，也吸引了雁鸭、凤头潜鸭等50多种野生鸟类在此栖息，并在2022年成功上榜成都首届“最美公园”名单。

▲已建成的熊猫主题乐园

如今，北湖生态公园有湖有景，随着老茶馆、熊猫主题乐园、房车营地以及各类商业形态的相继落地，再次成为了市民游客休闲娱乐的选择。

不过遗憾的是，北湖生态公园近10年的“闭关”期间，锦城湖、兴隆湖、麓湖等一众湖区趁势而上，切实分瓜了成都人有限的热爱，再加上市民对生态场景更多维度的追求，北湖生态公园已很难达到此前的地位。

在彼时凤凰网推出的“成都未来湖居生活价值排行”大调查中，北湖片区的排名和定位着实“尴尬”。

因此，相对滞后的北湖片区要想逆袭，就必须打出一张直白且鲜明的王牌。而只有成都才有的这张熊猫IP王牌，便是这个机会。

2018年，“熊猫之都”项目横空出世，按照规划将打造一个占地69平方公里的“熊猫生态家园”，加码成都文旅。作为“熊猫星球”承载地的北湖片区，便是整个项目最重要的节点之一。

2019年9月，成都市熊猫星球暨熊猫基地改扩建项目正式开工，率先拉开“熊猫之都”建设帷幕。扩建项目占地面积约为2530亩，包括多栋馆舍以及规划建设冒险溪谷、无限山丘、英雄农场、密林探索4大区域。其中“熊猫星球”的地标性建筑，那颗巨大的“笋”就位于英雄农场。

如今，熊猫基地存有大熊猫244只，占全球圈养种群的三分之一，已是中国展示大熊猫最重要的窗口，也是世界著名的大熊猫迁地保护基地、科研繁育基地、科普教育基地和文化旅游基地。

▲图源@熊猫基地

在这里，“花花”、“和叶”等明星熊猫“萌”出圈，参观游客大排长龙已是常态。大运会等大型赛事举办期间，都会吸引一大批外籍选手组团参观熊猫，熊猫基地也逐渐成为国内外游客到访成都后必去的打卡地之一。

一组数据表现更加直观：从2018年游客量达到747万人次，到2023年全年接待游客1193.75万人次，再到2024年即将突破1200万大关，熊猫基地的热度持续高涨。

▲参观熊猫基地的游客大排长龙（图源网络）

正是这份对全球的流量吸附力，给了它打造“第四极”都市文旅新标杆的充足底气。相比曾经北湖近十年的等待，这次的蜕变可谓是“又全又稳”：成都熊猫国际旅游度假区于2022年正式启动创建，2023年8月认定为省级旅游度假区，2024年5月正式授牌。

更令人振奋的是，以熊猫IP为核心，聚焦“文旅消费、数字文创、科研科普”三大主导产业，当前的成都熊猫国际旅游度假区正在迎来一场巨变。随着多个承载文化展示、商业消费、休闲娱乐等功能产业相继官宣以及更新动态，一个更潮流、更多元、更时尚的城市界面也即将呈现！

众所周知，一个成熟的旅游度假区，应当具备文化旅游、休闲度假、艺术会展、主题公园等多功能业态。而成都熊猫国际旅游度假区，便是以发展成熟的熊猫基地和北湖生态公园为基底，“就地取材”式填补文化旅游消费场景以及区域基础配套设施的短板。

其中，承担文化展示功能的北湖文化艺术综合体有望率先亮相。项目集文化展览、艺术设计、前沿科技于一体，不仅是区域首个综合性文化配套，还将作为“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”永久会址和系列活动举办场所，成为熊猫IP创意孵化的文化聚落。

▲文化艺术综合体内部效果图（图源@成华发布）

继海昌极地世界、浩海立方海洋公园之后，北湖还将迎来新的海洋主题旅游目的地，度假区的休闲娱乐功能将更为丰富。（相关链接：成都熊猫海洋世界开工，成都人的“海”要三分天下了吗？）

围绕“海洋世界”主题，熊猫海洋世界将打造集现代海洋生态、古蜀淡水世界、古海洋研学基地等为一体的大型综合性海洋类4A主题景区，预计2025年下半年完成竣工。

▲熊猫海洋世界进入地上施工阶段

此外，曾经长期空白的消费场景也将随着成都百联奥特莱斯、泛娱乐滨水商业街区以及天恒未来商旅中心等全新商业消费功能得到有效提升。

其中，成都百联奥特莱斯计划将投资超30亿元，引入国际国内一线品牌400个、知名餐饮品牌20个及成都奥莱首店10家，打造成都首个以“熊猫IP+高端商业”为特色的奥特莱斯3.0版。

▲成都百联奥特莱斯效果图（图源@成华发布）

作为运营方的百联集团，是国内商业零售行业的龙头企业，拥有大量优质商业资产，如开业至今19年的百联奥特莱斯上海青浦店，已连续10年蝉联全国奥特莱斯销售业绩排行榜首。

项目建成落地后，不仅将成为距离主城最近（以天府广场距离为标注）的大型奥特莱斯项目，还将在品牌端、服务端和营销端充分和大熊猫IP融合，营造“熊猫名片+”科技互动、爱情打卡、生态休闲、潮流演艺、特色川潮、运动活力六大空间，在度假区呈现出高能级的特色消费场景。

▲成都百联奥特莱斯已围挡

作为北湖未来公园社区首批示范项目之一，泛娱乐滨水商业街区重点打造了未来社区活力中心、滨湖时尚体验带和创意产业驱动平台，不仅可满足日常消费和文创消费，还将吸引文创设计、IP研发等近千位优质文化创作、商业零售、运营服务类人才入驻。

▲泛娱乐滨水商业街区主体已基本施工完成

天恒未来商旅中心则融入了滨湖花园式漫游商业街、林下漫游、北湖生态IP等设计元素，打造集食、购、游、娱、宿于一体的休闲度假集聚地，建成后将与泛娱乐滨水商业街区强强联合，补充更加多元的商业配套。

▲项目部分楼栋已完成装修

值得一提的是，为进一步提升成都熊猫国际旅游度假区文旅产业能级以及高端服务水平，天恒集团还与雅高酒店集团达成签约，将以“生态+文旅+高端服务”为核心，打造成华区首家临湖五星级高端度假酒店。

▲成都北湖天恒瑞士酒店效果图（图源@成华发布）

集团披露该酒店今年7月即启动装修，于2026年投入运营，投运后预计年接待游客超5万人次。

瑞士酒店是雅高集团旗下享誉全球的高端五星级酒店品牌，而成都北湖天恒瑞士酒店将是瑞士酒店品牌的西南首店，总建筑面积约1.2万平方米，规划客房150间。

在设计上，酒店将融合北湖周边自然环境及阿尔卑斯山脉元素，打造“临湖而居、山水相映”的生态度假空间。在配套方面，酒店设有中西餐厅、无边际恒温泳池、健身中心、商务中心以及完备的宴会会议设施。

成都，本就是一座热门旅游城市，而熊猫文化更是享誉中外的世界级超级IP。从奥特莱斯到滨水商业街区、五星级酒店，再到海洋主题景区以及文化艺术综合体，这些首个或极具特色的全新业态，无疑是对熊猫IP多维度挖掘的有力尝试。

同时，背靠“千万客流”的消费潜力，仍能积极从“门票经济”向“产业经济”升级，形成“旅游+娱乐+购物+休闲+文化”相互促进、融合发展的产业格局，产爷自然也希望全国都市文旅“第四极“能在这里真正落地。

那么，这样的成都熊猫国际旅游度假区，你会期待吗？