以专业见长，以垂直致胜——在旅游、电商、体育、酒业四大赛道，品牌正以创意为引、以技术为翼，开启一次次行业突破与情感连接的新探索。这4件垂直类全场大奖候选案例，正是这一轮轮“垂类进化”的最佳注脚：一次垂直领域的创意营销大赏。谁将成为2025年度最具穿透力与变革力的“垂类王者”？让我们共同见证，创意如何为行业注入新动能，让品牌势能奔涌不息。您的这一票很重要！

作为2025IAI传鉴国际广告奖的巅峰对决环节——IAI全场大奖PK创意赛2025重磅回归！今年3月，来自品牌主、平台方、高校与行业顶尖专家汇聚山东曹县终审现场，从本届金奖作品中遴选出年度最具突破与代表性的金奖案例并正式提名为IAI全场大奖候选

本次全场大奖PK创意赛将作为2025IAI传鉴国际创意节核心环节之一，以“全民票选×现场专家评选”双重机制，掀起年度创意盛典的最高潮！最终胜出的年度全场大奖，将斩获IAI最高荣誉——“定海神针”全场大奖奖杯，并将收录于由中国市场出版社出版发行的《IAI广告作品与数字营销年鉴2025》中，载入中国品牌与创意营销的年度记忆。谁将代表2025中国广告与营销的创新高光？谁能赢得公众与专业的双重认可？现在，诚邀你为心中的创意巅峰投出一票

全场大奖PK创意赛【垂直奖】共分为线上线下两部分：

线上PK部分：
大众投票

成绩：占总分的20%

日期：4月22日-28日(24时)

选出你心目中的全场大奖！

线下PK：
IAI传鉴国际创意节期间

全场大奖PK赛评委现场投票

全场大奖PK评委现场投票评选

成绩：占总分的80%

日期：5月22日

全场大奖候选公司亲临现场提案，解析背后的故事及内涵。

垂直类4件候选案例现场会评选出

垂直类全场大奖0～1名

垂直类

香港旅游发展局整合营销: 港风继续吹，精彩永不停

获奖公司：鲸鸿动能

广告主：香港旅游发展局

2024 年 7 月，鲸鸿动能为香港旅游发展局打造「港风继续吹，精彩永不停」整合营销方案。构建鸿蒙生态为营销主阵地，结合 PR 与华为智能生活馆户外大屏，打造全场景生态融合营销。通过定制化推广，紧扣香港当地活动与节日庆典传递给目标用户，引领大湾区游客赴港消费升级，成功加深消费者对香港的好感度，实现美誉度与目标受众双增长，为香港旅游市场注入新活力。

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雀巢咖啡1+2 x 南京阿姨 直播电商“王炸”组合

获奖公司：蓝色光标(天津)市场营销有限公司

广告主：雀巢咖啡1+2

当下中国咖啡消费者对咖啡本身祛魅的大趋势之下，雀巢咖啡1+2，接住了这波泼天的流量，借 “南京阿姨事件” 热度，邀请阿姨进官方电商直播间并授予锦旗证书，提升品牌口碑。线上联动达人带动冲咖热潮，引发全网效仿；线下梯媒曝光并联动商超打造雀巢咖啡1+2全国巡冲活动。最终实现直播间高曝光、高点赞，销量大幅增长，成功借势破圈，达成品牌与销量双赢。

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健力宝40周年AIGC奥运品牌营销：一起打出中国气

获奖公司：健力宝 X 胜加集团｜耀火HOTOP

广告主：健力宝

深挖产品特点与品牌历史，将健力宝“含气型运动饮料”中的“气”诠释为具有时代穿透力的“中国气”。以AIGC再现健力宝与中华民族40年来的高光时刻，致敬40年来每一个争气向上的中国人。同时巧用AI创作优势将“创意资源化”，组建40+民族品牌亿万级“打气联盟“进行资源互换传播共创，以“合作品牌KOL化”打法掀起红色热浪，以小预算投入在奥运营销内卷大战中成功突围，实现“一条片一块屏，撬动万亿级国民IP共振”，品销双高增长。

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白酒+冰+300位艺术家+阿那亚300小时=？

获奖公司：广东省广告集团股份有限公司

广告主：泸州老窖·国窖1573

白酒+冰=？国窖1573冰·JOYS倡导白酒冰着喝，不仅是一种愉悦的品鉴体验、社交分享的乐趣，更是一种打破常规、不设限、自由、愉悦的生活方式和自我表达。白酒与冰的碰撞，是规则的打破，是灵感的大爆炸。

如何抓住年轻消费人群，成为当下众多白酒亟需解决的营销难题。2024年，国窖1573冰·JOYS将如何升级创新，并实现真正的破圈和打入年轻人内部？对此，我们助力泸州老窖·国窖1573，在阿那亚戏剧节-候鸟300流量风口，于这片最文艺的海边，打造了一座限时“冰·JOYS灵感驿站”，以前所未有的chill体验，开创了白酒场景营销新范式。

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垂直类单选

香港旅游发展局整合营销: 港风继续吹，精彩永不停

雀巢咖啡1+2 x 南京阿姨 直播电商“王炸”组合

健力宝40周年AIGC奥运品牌营销：一起打出中国气

《白酒+冰+300位艺术家+阿那亚300小时=？》

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本届IAI全场大奖PK创意赛，是2025IAI传鉴国际创意节的重要环节，更是中国品牌创意力的年度巡礼。2025传鉴国际峰会是一次系统级的品牌资源协同大会。与IAI传鉴国际广告奖和八大垂直奖项联动，深度解读年度最具代表性的品牌营销案例；与传鉴文创大赏和传鉴中国非遗联动，展示文化IP与品牌合作的最佳实践；与IAI年鉴25年中国品牌创意展联动，打破空间边界，拓展沉浸式内容营销体验。

峰会现场不仅有品牌领袖的智慧碰撞，还有产业资源午餐会、县域推介会、新品发布会，真正打通政府、企业、学界、媒体的全链条价值共建。

2025年IAI将站在一个新拐点上再度出发。让我们在“传鉴品牌峰会”再相见，共同洞察品牌进化的未来力量。对中国广告与品牌25年发展的深情回望，也是IAI与中国营销行业共同成长的时代见证。

，时长00:23

IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第25届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融共八大垂直赛事。欢迎关注本号获取更多信息。