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作者 | 欧阳睿
来源 | 4A广告文案
在营销圈混久了，什么商战没见过，但像思加图这样，直接骑在阿迪达斯头上撒野的，还真是不多见。
更绝的是，思加图用的还是阿迪的"前任"杨幂——这波操作堪称"杀人诛心"，比公厕商战还炸裂！
图源：微博
思加图广告对阿迪贴脸开大
好歹毒的商战
最近在上海南京东路步行街的第一百货广场，思加图干了一件让广告人直呼"内行"、让吃瓜群众笑到打鸣的事：
直接把广告打到阿迪达斯头上，还用的是阿迪前代言人杨幂！思加图用杨幂这张王牌，在阿迪的地盘上疯狂蹦迪。
不少路过上海南京东路步行街的第一百货广场的朋友，都被思加图的广告吸引了。
从正前方匆匆一瞥，映入眼帘的是 “又来了阿的” 这几个字，而且 “阿”“的” 俩字还被特意加粗，格外醒目。
下方是阿迪的门店，这场景，任谁第一反应都会以为是阿迪达斯又在搞什么新奇的广告宣传。
但当网友走近一看，发现这根本不是阿迪的广告，而是思加图的"贴脸开大"！完整文案是：
"又来了阿！
思加图编织鞋，的确好穿"。
这种独特的文案设计，巧妙地利用了视觉差和人们的好奇心。正前方的误导性文案，成功勾起了大家的探索欲，等人们发现侧面完整文案时，思加图编织鞋这个广告就成功了。
好家伙，思加图骑在阿迪头上打广告，这哪是打广告，分明是前任带着新欢在你家门口秀恩爱！
原来最歹毒的商战，我用你前代言人在你的头上宣传我的产品！笑不活了~
前任阿迪眼睁睁看着自己曾经的代言人杨幂，如今站在自己头顶，为新欢思加图卖力吆喝，那画面，想想都觉得 “酸爽”。
网友：这商战，好歹毒！
选择在阿迪门店上方投放广告，本身就是一种极具挑衅意味的大胆行为，瞬间就能吸引所有人的目光。
杨幂曾是阿迪的代言人，后来因为新疆棉事件，她果断解约，这一正义之举赢得了大众的一片赞誉。思加图此番启用杨幂，并将广告打在阿迪头顶，无疑是巧妙地利用了这一过往事件，进一步增加了品牌的话题度。
这一招，既宣传了产品，又借助杨幂的正面形象提升了品牌在大众心中的好感度，可谓一箭双雕。
思加图刻意制造的"贴脸"对比，实际上借用了阿迪的品牌资产——消费者看到杨幂时，会下意识联想到她曾经的阿迪身份，这种记忆关联无形中抬高了思加图的时尚权威性。用对手的势能给自己镀金，这招实在歹毒。
这其实不是思加图广告第一次对阿迪贴脸开大了， 去年，思加图就投放了一组广告，公然在阿迪头上挑衅，把"前任文学"玩成"商战兵法"。
买靴子阿？
的确得去思加图
思加图三番五次“骑”在阿迪头上打广告，看来，思加图这是铁了心要和阿迪 “杠” 上了，而且这 “杠” 的方式还别具一格，让人不得不佩服其勇气和创意。
神经，害我莫名其妙笑好几下，我只能说想出这个广告的人真是天才！
让人想到“姬姐巴姐两女人的公厕商战”。
思加图这波广告的高明之处在于：
地理位置绝杀：选在阿迪广告牌上方，形成视觉压制，让路人先看到"阿迪"，再发现"被耍了"，记忆点直接拉满。
文案双关玩梗："又来了阿的"既调侃阿迪，又暗指"思加图来了"，完美利用杨幂的"前任代言人"身份制造话题。
阿迪看到杨幂代言新品，还这么高调，怕是气得牙痒痒——"分手后你过得比我好就算了，还要来我面前秀？"
杨幂好像在拍一种很新的广告
思加图的广告文案深谙"幂学"精髓——杨幂那些出圈的洗脑广告证明，她天生就是为魔性传播而生的"广告圣体"，这次思加图同样挖掘了杨幂的这项特质：
除了这组文案，还有好几个文案，思加图还通过多维度的广告投放，覆盖了广泛的地域和人群。
上海陆家嘴、成都春熙路太古里、北京三里屯工体北路户外多屏、北京国贸站、杭州湖滨路户外大屏，从繁华的商业区到知名的旅游景点，思加图的广告无处不在。
鞋是编的
思加图编织鞋
好穿不是编的
用谐音梗强化产品卖点，简单直白地凸显了编织鞋的好穿特性。
不爱穿搭是编的
思加图编织鞋
好搭不是编的
精准戳中年轻人的穿搭焦虑，用年轻人的爱穿搭衬托思加图编织鞋的好搭，百搭。
举铁轻松是编的
思加图编织鞋
好轻不是编的
说出年轻人心声，举铁可太难了，用举铁的重衬托思加图编织鞋的轻。
广告软是编的
思加图编织鞋
好软不是编的
直言广告并非软广，而是实实在在的硬广，强调鞋子柔软的品质。
路过广告的人一抬头就是杨幂的思加图大屏，长腿美脸美鞋太权威了，现场还有好多粉丝在跟着广告语念「鞋是编的，好穿不是编的」，广告不要太洗脑了。
思加图的广告算是玩明白了，不得不说超有梗品牌方+梗王幂姐，确实让人有想去试试鞋的冲动。
思加图×杨幂：
玩梗营销的教科书
去年思加图×杨幂的广告，同样有梗，广告牌上的文案也结合了杨幂先天广告圣体的个人特质，还融入了网络流行语、地域文化、网络热梗等元素。
在北京，一口地道的京片子亲切感拉满。
您猜怎么着？
今儿我又又又又又穿思加图了
在长沙，它会“调侃”塑料普通话，它说：
普通话或许有点塑料
但靴子是真牛皮
在重庆说起了山城口音：
思加图这双hǎi儿
啷个楞个乖哦
在广州，用粤语来夸赞，献上了TVB十级功力：
呐，买鞋咧
最紧要系靓爆镜
在深圳就是深得朕心：
还是思加图的鞋
深得圳心
在四川就是：四川一下，好乖哦~
在成都就是：怎么可以好看到这种成都；
四川=试穿，成都=程度，四川和成都这两个地名在文案里都变成了谐音梗。
在宁波就是：
宁波打的用户
正在思加图买鞋中
还有代言人的“幂 too”；“靴靴有被美到”，谐音梗真的被它玩的透透的，淡淡的幽默感像极了杨幂的抽象发言。融入了大量网梗，引起不少网友的关注和讨论。
此外还有一些霸气语录：
别看我，看鞋！
穿上骑士靴
广告牌上站一天都不累
再也不用p图了
因为你的思加图来了
喊话路人别走太快注意看广告：
别走太快
来看看我穿的思加图
这波思加图×杨幂的联名文案，简直就是玩梗营销的教科书。
思加图通过这些多维度的表达，成功强化了品牌的时尚定位与用户认知。它不再是单纯地卖鞋，而是在传递一种时尚态度，一种与当下潮流紧密结合的品牌文化。
先天广告圣体杨幂
抽象广告界的 “扛把子”
杨幂的广告向来以"抽象但洗脑"著称，溜溜梅的"你没事吧？"至今仍是互联网热梗；
图源：微博
杨幂以其独特的演绎方式，将这句简单的台词变得极具感染力，让溜溜梅这个品牌瞬间家喻户晓。
美团外卖的世界杯广告"进球了，快美团外卖！"让人摸不着头脑但印象深刻；
杨幂化身足球教练，凭借超快的语速输出大量谐音梗，将世界杯和美团外卖送万物玩了个彻底明白。
“我们这里可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球…
"不就是送个乌龙吗？奶茶啤酒不能送吗？" "因为我人多啊！有瓜子仁、核桃仁、扫地机器人..."
这些看似无厘头，实则逻辑与创意兼顾的台词，通过杨幂的精彩演绎，成功在拥挤的世界杯营销赛道中拔得头筹。不仅加深了美团外卖与世界杯的情怀关联，更深化了 “美团外卖送万物” 的心智卡位。
华为三折叠屏手机的“三折屏，怎么都有面”，真的送上来一碗面，不要太抽象了。
极具辨识度的声音和形象和一本正经的搞笑，让广告画风清奇。
思加图对杨幂IP的运用，堪称前述经验的集大成者：继承洗脑基因："掌握节奏"的重复句式，升级谐音玩法：地域化"幂言幂语"。
更关键的是，思加图没有把杨幂当作单纯的"代言脸"，而是将其转化为品牌叙事的核心符号。
总结下来，思加图的策略就是：用杨幂"打脸"阿迪，制造话题；用谐音梗和双关语，强化产品卖点；用地域化和网络梗，拉近与年轻消费者的距离。
思加图的这波操作，完美诠释了什么叫"四两拨千斤"——不靠烧钱投流量，而是靠创意和精准打击制造话题。
毕竟，最好的广告不是让消费者记住品牌，而是让他们主动讨论品牌。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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