作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

在这个信息爆炸的时代，让品牌高效地传播成了最大的难题。而近期，一场由品牌IP人偶掀起的打卡热潮，以一种极具网感和趣味性的方式，闯入大众视野，引发了广泛关注与讨论。

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品牌人偶 “勇闯” 绍兴秋千

解锁营销新爆点

你以为网红打卡地只是人类的战场？大错特错！如今，连各大顶流IP人偶都按捺不住，纷纷组团杀到浙江绍兴的网红秋千处，开启了一场激烈的C位争夺战。

要说这场热潮的始作俑者，非蜜雪冰城的雪王莫属。这只擅长整活的 “街溜子”，此前在山楂树下骑三轮车的视频就已小有名气，近日在绍兴网红秋千上的一幕又火出圈了。在水墨江南的背景下，雪王上演了一场 “硬凹松弛感” 的魔幻大戏。视频中，雪王表面上惬意地晃着秋千，实际上藏在宽大身体下的双脚绷的紧紧的，那滑稽的模样，配上 “你一句春不晚，我就到了真江南” 的文案，意外地营造出一种别样的氛围感，直接斩获23w+点赞。

网友们一边拿 8 倍镜揭秘雪王营业照背后的真相，一边调侃 “精装朋友圈”，还有看热闹不嫌事大的网友想看雪王栽到水里，话题度直接被拉满。

雪王凭借荡秋千成功出圈，不甘示弱的淘小宝紧随其后，巧妙地借助竹筏大哥的撑杆，将自己推向空中。看似轻松惬意，然而下一秒，淘小宝落水的狼狈照片就被曝光，瞬间引发网友玩梗。有人还抛出了灵魂拷问：雪王和淘小宝同时掉水里，你先救谁？

这边雪王和淘小宝闹得火热，卫龙见状迅速加入战场。以其独特的辣条包装人偶和外星人公仔展现出矫健的身姿，用一种出其不意的方式强势入局。尤其是外星人公仔，一身古风装扮，优雅中带着几分俏皮，被网友赞为“美商典范”，还调侃 “比雪王体面多了”。这一操作成功让卫龙成为秋千赛道上的焦点，其风头盖过雪王，引得其他品牌眼红不已。

除了这些从各地赶来的 “流量担当”，绍兴本土文创IP——迅哥儿也加入了这场欢乐的混战。瞧他单手扶杆，气定神闲的样子，仿佛宣告了这场比赛的本土荣耀。

迅哥儿还故意在小红书上凡尔赛了一把，气得淘小宝在评论区回怼，直接把网友逗得捧腹大笑。

这时，眼尖的网友忍不住为其他品牌打抱不平：“别家品牌都是一个船夫一条船，迅哥儿作为本地人，竟然坐拥四个船夫两条船，这排场简直无敌了！“

这场品牌人偶的秋千大赛还在持续发酵，越来越多的品牌人偶进入赛场。有的品牌人偶在家苦练技巧；旺仔、莲花味精、洁柔、一梦江湖手游等品牌则利用虚拟技术，0成本安全地体验荡秋千的乐趣。

淘宝更是化身为这场赛事的守护者，不仅监督画质，还不忘在评论区与粉丝互动，增添了几分幽默与俏皮。

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为何品牌钟情 “活人感” 营销？

品牌组团到绍兴网红秋千打卡，看似只是一场充满趣味的跟风行为，实则是在有意展露自己的 “活人感” 一面。所谓的 “活人感” 究竟为何物？简单来说，“活人感” 就是打破品牌以往刻板的形象枷锁，将品牌IP塑造成有独特性格、会产生情绪、真实做自己的存在。它不再是触不可及的商业符号，而是能走入大众生活，与消费者玩在一起、闹在一起的鲜活个体。正是这种极具吸引力的特性，让品牌纷纷进行 “活人感” 营销，背后缘由，主要有以下几方面：

拉近与消费者的情感距离

现在的消费主力军不再满足于单向的信息传递，他们渴望与品牌建立一种更亲近、更真实的关系。品牌通过打造具有 “活人感” 的IP，让品牌不再是一个抽象的符号，而是有血有肉、有情感、有个性的 “人”。比如说雪王，它不是蜜雪冰城的简单标志，而是那个会疯狂整活、在秋千上出糗的软萌形象。消费者看到它，就像是看到身边一个真实有趣的朋友，自然而然就产生了亲近感和情感共鸣。这种共鸣一旦建立，消费者对品牌的忠诚度就会随之提升。

适应社交媒体传播特性

当下，社交媒体就是流量的主战场，而在这个战场上，有趣、有梗、能引发话题的内容才是 “王道”。品牌IP人偶们在绍兴网红秋千上的各种整活，简直就是为社交媒体量身定制的素材。它们的每一个搞怪动作、每一张糗照，都能迅速在网络上引发传播和讨论。网友们会自发地分享、玩梗，形成一种病毒式的传播效应。

就拿雪王荡秋千的视频来说，从最初的发布，到网友们的二次创作、调侃，再到各大媒体的报道，这一系列的传播过程，让蜜雪冰城的品牌曝光度呈指数级增长。而且，品牌通过这种方式，还能与消费者进行高频互动，了解消费者的喜好和需求，进一步优化自己的营销策略。

塑造差异化品牌形象

在竞争激烈的市场环境里，品牌们都在努力彰显自己的独特之处，避免陷入同质化困局。营销 “活人感”，就为品牌提供了一个绝佳的途径。通过赋予IP独特的性格和行为方式，品牌可以展现出与众不同的形象。

比如卫龙的外星人公仔，变身古风美男，在秋千上展现出独特的气质，与其他品牌的人偶形成了鲜明的对比。这种差异化的形象，能够让消费者在众多品牌中一眼就记住卫龙，并且对卫龙产生浓厚兴趣。一旦品牌在消费者心中树立起独特形象，就能够吸引到与之价值观相符的消费群体，进而转化为自己的忠实用户。

满足消费者娱乐化需求

如今的消费者，尤其是年轻一代，在消费过程中，不局限满足于产品本身的功能，更追求一种娱乐化的体验。品牌IP人偶的各种搞怪行为，就像是调味剂，能够为消费者的平淡日常注入快乐源泉。当消费者沉浸在品牌人偶营造的轻松愉快的氛围中时，会对品牌产生好感，从而增加购买的可能性。并且，消费者在享受这种娱乐化体验的过程中，也会更加愿意主动参与到品牌的活动中来，与品牌进行互动，形成一种良性的循环。

结语：

这场由品牌IP人偶在绍兴网红秋千引发的打卡热潮，看似只是一场充满趣味的闹剧，但实际上却是品牌营销在年轻化策略的一次成功探索。通过营销 “活人感”，品牌们成功地吸引了消费者的目光，拉近了与消费者之间的距离，塑造了独特的品牌形象，也为品牌营销打开了新的思路。在今后，相信会有越来越多的品牌探索更多创新的活人感营销方式，为品牌长效增长赋能。

作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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