西部地区小小“图书馆”

世界读书日又来了。我看有喜欢读书的朋友已经发圈，在这一天就不读书了——平常读那么多，今天就休息吧。

大部分人是相反，平常不会读书，在这一天则假装读书，至少转发一两篇谈读书的文章，或者一个推荐书单。

我现在做一个书店，在这一天的真实感受只是凄凉：走进书店买书的人越来越少了。我熟悉的成都几家书店，处境都堪忧。有的宣布闭店，有的苦苦支撑，有的则被人在网上讨薪。

但是，如果认为在书店的感受就能代表大部分读者，不是自恋，就是眼瞎。就整体上看，中国图书市场还是有一些增长，真正“开始买书”的人，也在增长，只不过他们没有来书店而已。

在拼多多上，有超过一百万人在“拼”《民法典》。拼多多上买书便宜，一起拼单更便宜，那么为什么不拼呢？

一百人买《民法典》，是值得大书特书的事件。除了一部分要考律师外，绝大部分读这本书，都是冲着它的实用性，自己了解一些法律知识，对如何做一个现代人是有巨大帮助的。

在各种书单中，“拼多多书单”也许是最有趣的。既有计算机教材（背后肯定是让人有希望感的故事）、菜谱，也有《我的阿勒特》《我与地坛》或者《额尔古纳河右岸》，甚至柏拉图的《理想国》。

在服装、农产品和家电之后，人们开始“拼”图书了。拼多多上的读者，似乎有一种特别的气质：不管是民法典，菜谱，乃至传统经典《山海经》《红楼梦》，都变成了“普通商品”，它是“大量”的。

这其实是相当壮观的文化现象：很多偏远地区的人，家里开始有了一点藏书。这种文化上的新气象，也许会影响到未来几十年。

拼多多一直坚持“百亿补贴”（我今年薅羊毛买了一个新电脑），其中，图书是最重要的类目之一。要知道，整个图书市场，也不过千亿规模。补贴图书，比给数码产品能惠及到更多人——而且会产生更深远的影响。

过去一年，拼多多实现了对青海、宁夏等西部偏远地区的包邮。在青海的小镇上下单，也能够买到包邮的好书。今年4月，拼多多宣布了一个“千亿扶持”计划，加速向西部地区倾斜资源，推动书香漂西。

我认为这是了不起的事业。它当然是商业，但远远不止商业，这可能是我作为一个书店从业者的偏爱：我认为实现了读书上的平等，是更重要的“消费平权”。

现在，手机信号已经能辐射到绝大部分地区。但是对小城市和无数乡镇来说，书店这样的公共空间，仍然是及其稀缺的。

春节回老家，我和一个朋友在镇上一家奶茶店见面。这里没有书店，也没有咖啡馆，奶茶店就是交流的地方。在奶茶店能发现老家的进步，年轻人在这里讨论一定的公共议题，但是也依然会有一点心疼：如果有一家书店该多好啊。

知识和文化设施的差距，是乡镇和大城市之间最大的鸿沟。这也是很多人坚持住在大城市的原因。在大城市有书店和图书馆系统，能够阅读到最新的书籍。而在乡下，虽然自然环境更好，但是你远离了“文化现场”。

电商能够在相当程度上解决某种信息不平等问题。如今即便住在镇上，也能买书，不过比大城市慢个几天而已。

拼多多的“书香漂西”是更进一步：在书价和运费上进行补贴，让偏远地区购书更便宜，至少像城里人一样能够“包邮”。从2022年开始，拼多多持续发力，到今年已经实现西部地区包邮全覆盖。

这实在让人震撼，也让我们书店受益。春节前我们推出的书店盲盒计划，就有在青海藏区县城的朋友参加，看到给出那么简单的地址，我们一度很怀疑她能不能收到，最终盲盒成功抵达了。这让书店和千里之外的读者，产生出紧密的共同体的感觉。

我认为这是过去几年中国社会的一个进步：居住在乡镇，也能便利地读到和城里人一样的东西。在“自然”之外，乡村也开始拥有自己的“人文”。这也许是“世界读书日”这种节日的真正意义所在。