在第30个世界读书日到来之际，海淀区文化发展促进中心携手清华大学出版社推出重磅新作《新媒体运营管理》，为文化产业和新媒体从业者奉上一份穿越 AI 浪潮的行动方案，助你在内容生态竞争中笃定前行、破局突围。

一、项目缘起：大师公开课沉淀的集体智慧

自 2022 年起，海淀区文化发展促进中心联合清华大学新闻与传播学院、清华科技园，持续举办「海淀大师文化公开课」（文促会协办），并同步在抖音账号“海淀文促”直播。课程集结多领域专家的战略视角和一线经验，收获大量好评。如今，这些高质量内容被系统梳理并升级为《新媒体运营管理》，由清华大学新闻与传播学院副院长张铮担纲主编，凝聚了学界与业界的前沿洞察。

二、核心亮点：五个维度重塑运营思维

1、价值先行，流量向善

本书强调，运营不应迷失在数据竞赛中，而要以价值塑造为核心，传播先进理念，引导公共讨论向上生长。

2、短视频方法论：从“乌龟、兔子到狼”

通过生动比喻剖析成长路径，涵盖选题、脚本、剪辑、迭代等全流程，为创作者提供可操作的成长指南。

3、商业 IP 养成与粉丝深度运营

解析如何从 0 到 1 打造月销百万的商业 IP，以及“深度粉销”模型在裂变传播中的应用，让品牌、营销、技术形成合力。

4、新技术赋能：数字人、元宇宙与 AIGC

全景式解读前沿技术的能力边界与落地场景，为运营者指出降本增效、抢占新赛道的路径。

5、文化+科技场景案例：三山五园的数字焕新

以海淀“三山五园”创新实践为范例，展示新媒体如何点燃文旅、文博的想象力，为行业数字化转型提供范本。

三、为何值得一读？

系统：宏观视角＋实战细节，一书覆盖新媒体价值观、内容生产、流量运营、商业转化、技术趋势。前沿：汇聚顶尖学者与一线操盘手，对 AI 时代的媒体生态作深度扫描。实用：每章都附有工具清单与操作步骤，将理念落到可复制的动作。

四、面向未来的呼吁

海淀区文化发展促进中心负责人寄语：在 AI 与元宇宙重塑社会的进程中，新媒体运营必须以长期主义为底色，坚持人文关怀，回归用户需求，才能实现文化价值与商业价值的双赢。《新媒体运营管理》愿成为所有在数字洪流中求索者的指路明灯，帮助你提升媒介素养，看清流量背后的逻辑，在技术迭代中把握人文脉动。

现已全面上市，欢迎关注，共赴 AI 时代的内容新航程！

来源：中关村创新文化发展促进会

编辑：ZYH

审核：Leoky