食品饮料巨头娃哈哈，因几款运动鞋再度引发关注。

近日，淘宝平台上，一个名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的店铺旗下娃哈哈运动鞋产品迎来热销。

媒体调查发现，多家网店正在销售上述运动鞋，包括WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店和娃哈哈鞋服旗舰店。这些店铺均由浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司运营，店内上架了40款上下运动鞋产品，售价区间为89元至170元不等。其中，销量最高的娃哈哈AD钙奶运动鞋，定价139元/双，产品页面显示已售5000+。

图源：WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店淘宝产品页

不止淘宝，抖音平台上，名为“Wahaha娃哈哈运动鞋服类旗舰店”、“娃哈哈Wahaha鞋类旗舰店”、“娃哈哈鞋服旗舰店”等店铺也在售卖娃哈哈运动鞋产品。

其中，“娃哈哈鞋服旗舰店”店铺抖音号最早一条视频发布于2024年10月18日，目前粉丝6万。“娃哈哈Wahaha鞋类旗舰店”店铺抖音号最早一条视频更新于2024年11月24日，目前粉丝2.2万人。

“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”账号则从2025年3月20日开始更新内容，目前账号粉丝已超过8万，店内售价130元的AD钙奶运动鞋，销量显示已售1.8万。4月18日，该账号发布的视频中，一位工作人员表示：“这会儿仓库已经爆仓了，要给我们6到8天的时间，把鞋子的品质做好，毕竟这是娃哈哈的鞋子。”

尽管并非娃哈哈集团官方运营，但上述娃哈哈运动鞋的运营方，确实与娃哈哈集团存在关联。

这家店和娃哈哈集团存在什么关联呢？据湖南日报援引天眼查APP消息，浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司成立于2021年11月，总公司为浙江娃哈哈服饰有限公司。股权穿透显示，浙江娃哈哈服饰有限公司的大股东为杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司，其总公司为杭州萧山宏盛食品有限公司，实际控制人为宗馥莉。

这样的股权架构让该服饰公司处于特殊定位——既不属于娃哈哈集团直接控股的子公司，也不算是完全独立的第三方企业。也就是说，娃哈哈把商标授权给合作方，自己并不直接管设计生产。

针对这一情况，"WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店"客服向媒体出示了一份商标授权协议，其内容显示，娃哈哈集团于2021年9月授权浙江娃哈哈服饰有限公司使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。授权时间为浙江娃哈哈服饰有限公司存续期间。此外，一位接近娃哈哈集团人士曾向媒体回应称，“该店铺属于历史遗留的授权合作方。”

不过，娃哈哈集团似乎并不接受娃哈哈运动鞋的销售动作。4月21日，就“娃哈哈运动鞋”的热销情况，娃哈哈集团相关负责人向笔者表示，娃哈哈服饰的生产和销售行为均已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定。

“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止‘娃哈哈’相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相关商标及知识产权的使用行为。同时，我司将保留通过法律途径追究其责任的权利。”上述负责人说道。

关于上述相关商标授权的细节，娃哈哈集团方面并未进一步透露，不过此次运动鞋产品所涉纠纷的背后，或许是娃哈哈服装业务商标授权的遗留问题。

尽管娃哈哈集团方面已宣布终止“娃哈哈”相关商标授权予娃哈哈服饰，但截至目前，上述电商平台的店铺仍在正常销售中。4月22日凌晨零点30分，“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”仍在照常直播。

来源：蓝鲸新闻、中国食品安全网、界面新闻、湖南日报、九派新闻、时代财经APP网络

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