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“这种没有底线、缺乏格局、毫无教养的人，应该被全网抵制！”

董明珠又一次发表了令人震惊的言论。她在股东大会上公开提到小米汽车发生过致人死亡的事故，并拿格力汽车十几年无火灾事故作为对比，暗指小米汽车技术不过关。

用死者悲剧来打击竞争对手的行为引发了网友的强烈不满。大家纷纷批评董大姐缺乏应有的胸怀和眼光，甚至有人感慨，正是因为有这样的领导者，格力才逐渐走向了衰退。

这个时候，企业家曹德旺的“敬天爱人”理念显得格外有分量。如果董明珠能够从中汲取哪怕一点点智慧，又怎么会担心无法超越小米呢？

董明珠言辞惊人，格局引发质疑

4月22日，在格力电器的一次临时股东大会上，董明珠高调发言——

“小米汽车导致人员死亡，你们知道吧？但格力在北京的车辆已经跑了十几年，从未出现过火灾事故，这就是我们的实力！这就是我们的技术！”

这番话让雷军都难以回应。董大姐不能仅仅因为年纪大就肆意妄为呀，为了提升自家品牌影响力，就不该用死者的悲剧当作攻击武器。

作为一家大型企业的掌舵者，在商业竞争中使用如此血腥的语言攻击对手，实在让人对她的格局产生怀疑。

虽然小米汽车确实发生过几次事故，但这并不意味着董明珠可以借此机会踩着对手往上爬。试想一下，死者家属看到这些话会作何感想？死者本身又招惹了谁呢？

网友们愤怒之余冷静思考后发现，董明珠的这番言论其实暗藏玄机。表面上看是在嘲讽小米，但实际上她运用了不少技巧。

混淆产品概念的诡辩手法

提起董明珠，人们首先想到的就是格力空调。在她心中，格力空调就是全球最好的，怎么夸都不过分。

要突出一个品牌的优秀之处，最快捷的方式就是通过对比竞品的不足。于是，小米汽车成了绝佳的“陪衬对象”。

董明珠指出小米汽车存在安全隐患，而格力汽车多年无火灾事故，以此彰显自身技术强大。然而，这其中隐藏着她的诡辩逻辑。

格力最擅长的是制造空调，但她却选择用小米的汽车与之对比，这显然是混淆了产品的类别。

要是想和小米较量技术和实力，那就请拿格力空调的质量来说事吧！

简单粗暴地将不同赛道的产品进行对比并得出结论，这是一种偷换概念的营销手段，缺乏事实依据。

格力空调发展了几十年，期间暴露的问题也不少，比如开机画面强制植入广告、能耗虚标事件等，这些都是影响格力空调口碑的真实案例。

不仅如此，董明珠还故意忽略了关键点，那就是格力旗下的汽车并非完全没有事故。

她强调格力汽车十几年没有火灾事故，可汽车事故远不止“烧死人”这一种类型。事实上，格力旗下汽车品牌曾因财务问题被实锤曝光，这不是说明自家产品也存在问题吗？

通过放大自家产品的优点，同时聚焦竞品的缺点，从而巧妙掩盖了自身短板，这样的逻辑堪称精妙。

举个例子就能明白这种逻辑有多荒谬——

“格力空调比火箭安全多了，因为在过去的几十年里，格力空调从未出现过‘坠毁’的情况！”

由此可见，董明珠的诡辩术已经达到炉火纯青的地步，但这还不是她的全部手段。

企业家沦为话题追逐者

十年前，各大企业家要想提升品牌知名度，只能埋头苦干，专注于提高产品质量，用实际行动说话。

然而，在如今这个流量至上的时代，像董明珠这样的企业家已经变成了追逐热点的话题制造者。

2013年，董明珠与雷军的“十亿赌约”仿佛为她打开了新世界的大门。从那时起，她似乎找到了利用话题度获取流量的方法。

无论这场赌局结果如何，从赌约定下的那一刻起，格力和小米就已经双双获胜。

2019年，董大姐再接再厉，在公开场合直接指责美的集团为“小偷集团”，顺便捎带上了小米，称两家公司是“小偷+小偷”的组合。

通过言语贬低竞争对手的形象，无形中让消费者更加信任格力。

到了2025年，董明珠深陷语言攻击无法自拔，再次针对小米汽车发表评论。即便伤害了死者及其家属的感情，也要借“小米汽车事件”捞取一波流量。

从以上种种可以看出，董明珠的策略正在发生变化。她一次次收割舆论关注，试图通过制造行业对立来提升格力的企业形象。

但从消费者的角度来看，大家更希望董明珠转变思路。与其沉迷于舆论战，不如公开格力空调的各项数据。

甚至可以展示格力汽车的碰撞测试成绩、三电系统质保政策等实质性信息，用硬核实力代替口水战。

董明珠发表完这些言论后，雷军暂时没有做出回应。他可能是觉得无话可说，也可能懒得搭理。相比之下，曹德旺的格局就显得格外宽广了！

曹德旺的“敬天爱人”哲学

曹德旺之所以能将玻璃生意做到世界第一，绝非偶然。如果董明珠能够学到其中一二，格力或许就不会陷入当前的局面。

曹德旺始终秉持“敬天爱人”的原则，这是他在经营企业时展现出来的格局。

“敬天”是对商业本质的尊重。曹德旺不追求暴利，房地产、金融、煤矿、互联网等领域都是他刻意避开的方向。他不贪多，不赚不干净的钱，因为迟早都要付出代价。

“爱人”则是构建“共生生态”的慈悲心态。曹德旺站在员工立场考虑问题，保护员工，壮大企业，最终回馈社会。他积极捐款，做实事，让大家共同受益。

如果董明珠能够理解并实践这种哲学式的企业理念，就会减少使用“话题碰瓷”战术。

把竞争对手扼杀在摇篮里并不是商业生态的最佳解决方案。

真正的竞争应该是良性的。新能源汽车行业需要的不是打压，而是发现问题并解决问题，在鼓励中不断进步。

换句话说，如果董大姐真的忍不住想要吐槽，那至少可以委婉一点，别再这么直白。否则只会让原本支持格力的消费者心生反感。

你觉得董明珠的做法正确吗？

参考资料：【1】财视科技2025-04-23