近日，我国电商平台敦煌网（DHgate）在美国市场一夜爆火，下载量直接杀进美区App Store免费应用榜第二名，购物应用下载榜榜首。

截至4月16日，淘宝下载量在美国App Store下载榜高居第二位，在法国市场更是强势登顶占据了Top1的位置。

敦煌网爆火

近日，我国电商平台敦煌网（DHgate）在美国市场一夜爆火，下载量直接杀进美区App Store免费应用榜第二名，购物应用下载榜榜首，下载量暴增940%，迅速超越亚马逊、沃尔玛等购物软件。

由于特朗普的关税冲击，直接推高了美国商品的销售价格，导致消费者开始想办法寻找高性价比的购物渠道。

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原因

敦煌网的“突然出圈”可能有以下原因：

1.低价吸引：

不少中国供应商和制造商在TikTok上发布的揭秘视频引发了美国消费者的强烈关注。

“欧洲大牌包包实为中国制造”

“lululemon瑜伽裤出厂价仅为零售价1/10”

美国消费者惊讶地发现：原来那些昂贵的国际名牌，很多都产自中国工厂。通过敦煌网，他们能直接购买到与奢侈品牌同源甚至相同质量的“源头好货”，但价格仍远低于美国本土品牌。

比如：一款售价3.8万美元的一款名牌包，实际生产成本仅有1400美元；专柜价2800美元的羊绒大衣，敦煌网399美元直接拿下。即使加征关税，仍比专柜便宜。这种巨大的价格优势，吸引着追求性价比的美国消费者纷纷下载敦煌网App，开启“薅羊毛”之旅。

2.营销效应：

TikTok平台上，大量“中国制造揭秘”视频疯狂传播，形成了强大的“病毒式”营销效应。这些视频不仅揭露了奢侈品代工的真相，还直接提供了敦煌网的链接和供应商联系方式，引导用户跳转下载App，成功打造了“内容引流-平台转化”的完美闭环。单条视频曝光量可达百万级，相关话题播放量超千万次。

比如一条展示Lululemon瑜伽裤中国代工厂的视频，获得了830万次观看，直接推动敦煌网流量激增。中国供应商和制造商巧妙利用TikTok这个全球热门社交平台，打破了传统的信息壁垒，让美国消费者了解到原来许多国际名牌实际上产自中国，进而激发了他们通过敦煌网购买商品的欲望。

淘宝也“出圈”

除了敦煌网突然爆火之外，淘宝也冲向了美国下载榜前列，截至4月16日，淘宝下载量在美国App Store下载榜高居第二位，在法国市场更是强势登顶占据了Top1的位置。在TikTok上关于“how to shop on taobao”的话题播放量破5亿。

淘宝凭借商品种类丰富和价格实惠，受到海外消费者的喜爱。服饰、3C数码等店铺的访问量直接飙升1000%，淘宝后台全部都是英语问询，不少外国网友觉得淘宝的商品“又好又便宜”。

据了解，美国小包的T86政策（800美元以下免除关税政策）将于5月2日取消，对加拿大的取消时间却在九月份。不少中国卖家选择把货发到加拿大仓库，用UPS转运到美国，一般5-9天就能到货，运费成本即使上涨，与亚马逊的商品价格对比，依旧有优势。这对追求性价比的消费者来说，吸引力太大了。

敦煌网和淘宝的“成功出圈”反映出消费者对商品的认知不再局限于品牌，更加关注产品的品质和性价比。同时，也为中国电商平台出海提供了经验和信心，促使其他电商平台面对“关税冲击”应及时调整策略，不断创新和优化商业模式。

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