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近期，文华东方酒店集团官宣，对品牌标识完成视觉升级。

从门牌logo到客房物品，所有扇子分号们悄然换上了新装。

现在打开文华东方酒店的官网，之前的金色扇子形象已经被替换为黑色折扇。正巧，MISS这两天前往深圳文华东方酒店就餐，连餐巾纸上的印花都换成了新logo。

酒店品牌标识的焕新案例很多，几乎每个品牌都会经历一次乃至多次视觉升级。每一次标识的焕新，都意味着一场重大革新正在发生。

毕竟，进入新时代后，需要有一个与之相匹配的新姿态。

Part 01

文华东方，扇启新章

○ 上：1985版 下：2025版

4月10日，文华东方酒店集团官宣了首次品牌视觉焕新。自1985年品牌确立以“扇子”作为品牌标识后，这是文华东方40年来首次作出视效调整。

全新的品牌标识以现代化折扇标志、简化字标、扁平化字体与清新化色彩相融合，更为简洁明了。

其字体采用“非凡文华 MO Exceptional”专有字体，每个字母都如同一把徐徐打开的折扇，深化品牌形象。

此前MO惯用的色调为黑色、白色和经典的金色，如今品牌将青瓷绿也加入调色盘当中。这是因为品牌在中、泰两国都具有重要历史和文化意义，而珍贵青釉陶瓷正是两地共有的代表。

○ 上：新版房卡 下：老版房卡

值得一提的是，酒店控们喜欢收藏的房卡、扇子、签字笔、购物袋以及明信片等小物件同样有新变化。

譬如新版房卡卡面被扇面完全占满，酒店信息则放在背面展示。和老版本一半扇面、一半信息的卡面相比，你更喜欢哪一种呢？

首间完成焕新且露出的酒店是4月2日刚加入集团的巴黎卢泰西亚文华东方酒店，后续全球42间分号将会逐步开始品牌焕新。

Part 02

更沉稳的W

MISS此前分享过，潮牌W正进行着一场“成人礼”，整体风格由早年酷炫的“夜店风”转变为更稳重的活力时尚气质。

品牌的新视觉风格也在做出调整，W与专业字体设计团队开发了一套名为“W Supreme”的字体，整体风格延续W的棱角分明，体现动感活力。

○ 2012版W品牌设计

○ 新版W品牌设计

单看新老两版W字体，似乎并没有什么差异。但通过VI设计稿的对比，不难发现新版字体的排版不再紧凑，一眼望去也没有过于密集的拥挤感。

并且，W的色彩同样变得克制。品牌团队开发了一个广泛的色彩系统，以取代之前的霓虹色调，既保留了品牌的态度，又赋予了现代感。

每家W酒店的色彩组合都有所不同，相比于此前有些浮夸的强烈色块拼接，现在的新色彩要柔和不少，甚至有些“低调”。

并且，W酒店还与知名摄影师合作，创作了一系列艺术化的品牌摄影作品，用于整个品牌系统。

从阿斯彭的白色雪坡到巴塞罗那著名的海滨步道，W正在用艺术化的手法去展现现代年轻人的生活方式。

Part 03

丽晶，传奇重生

要说哪个酒店品牌的logo焕新最为出众，MISS第一个想到的无疑是丽晶。

2020年，洲际酒店集团宣布旗下奢华品牌丽晶完成重塑，并邀请到著名奢华创意先锋ANDREAS NEOPHYTOU等多名顶流设计师，为其打造了一套精美的视觉标识。

新版logo一眼看去，便有奢侈品牌的时尚感。

英文字体选用CANELA，古雅衬线与棱角造型端谨，开头首字母 “R”的底部和第二个字母“E”连接，合字艺术的设计与结尾的两处字母相辉映，暗喻着丽晶酒店诚挚欢迎宾客，延续真切的联结。

接过入住时的客信，或是随手拆出一块香皂，Regent的新印章同样显露出优雅气质。

椭圆形双实线边框中是品牌首字母“R”，加以菱形点缀，其灵感源自丽晶曾经的客房钥匙柄。

○ 上海浦东丽晶定制插画：龙腾海浪

我最喜欢新版丽晶独有的插画设计：重庆丽晶的青狮白象锁大江、浦东丽晶的龙腾海浪、上海海鸥丽晶的繁花世界......每一家酒店的插画均取自当地文化，寓意祥和美好。

或许在你打开客房雨伞的那一刻，偶然一瞥的惊艳便能令你惊呼，这才是丽晶该有的优雅。

Part 04

丽思卡尔顿

一抹优雅贵族蓝

不难发现，品牌标识焕新的关键要素无外乎“字体”与“色调”两方面。而在色调更新这块，丽思卡尔顿的调整深入人心。

丽思卡尔顿的新logo诞生于2015年，经典的“狮王皇冠”并没有变化，只是字体做了加粗扁平设计。最重要的是，底色换成了代表性的浅蓝色（Light Blue）。

○ 上：老版logo 下：2015版logo

丽思卡尔顿的员工们亲切地将这抹蓝色称为“memorable blue”，它与品牌经典的“钴蓝色”有着千丝万缕的关系。

当年波士顿丽思卡尔顿的蓝色玻璃惊艳世人，就此成为酒店身份地位的象征。如今狮王正式确定其为品牌色，再度表明自己历史悠久的蓝血贵族底蕴。

Part 05

喜来登

八十二年后的新生

2019年，喜来登发布了自己的新logo，结束了老版logo八十多年的使用历程。

作为对悠久品牌历史的致敬，新的品牌标志保留了中央的经典“S”字样，并用一行“EST.1937”铭刻喜来登悠久的历史。

此外，新设计中的月桂花环全都指向正中间字母，象征着品牌打造汇聚之所的愿景。

○ 上：老版logo 下：2019版logo

logo的焕新也代表着品牌的进步方向，喜来登就此进入2.0时代。譬如2021年，喜来登顺势发布了亚太区首家焕新设计元素的酒店——绵阳首开喜来登酒店。

开放式共享空间、日咖夜酒的咖啡吧、明亮通透的现代客房等设计，令不少人眼前一亮：这还是我印象里那个老派的喜来登吗？

没有一家酒店、一个品牌是一成不变的，喜来登的基因里带着深谋远虑的前瞻性，是品牌勇立潮头近百年的根基。

Part 06

精简化

大集团升级新共识

换上新衣的品牌不在少数，且优化方向大都只有一个：去繁就简，强调核心价值。

四季酒店集团的logo变化是最“低调”的，粗略看一眼，几乎察觉不到有什么新变化。

其实，四季对标志性的四季树做了一次修剪：新LOGO的树枝少了些树叶，树叶的位置也相对做了略微调整，树杈变短，去掉了原有标识中的®，并更换了字体，整体更加精简。

○ 左：2017版logo 右：2021版logo

洲际酒店集团的logo更换频次较高，在2017年、2021年变更了两次视觉设计。

最新版logo强调了集团旗下的酒店与度假村，字体设计则与旗下奢牌丽晶采用相似风格，更有高级感。

○ 左：旧版logo 右：新版logo

凯悦的新logo伴随着凯悦天地全新忠诚旅客计划“World of Hyatt”进行上线，整体变化较大，看得出集团对自家常旅客计划的重视程度非常高。

不过，有不少朋友表示怀念老版logo，觉得之前的对称式“HYATT”更有设计感，你更喜欢哪个版本呢？

○ 左：旧版logo 右：新版logo

与凯悦同期更换logo的希尔顿酒店集团，也对自家标识做了较大的改动。

尤其是常客计划名称“HILTON HONORS”，由原先的“H HONORS”删掉了一个重复的H，显得简洁不少。左侧图标也直接去除，用黑色框线深化品牌主体。

万豪集团的logo进化史很长，从1957年品牌成立至今共有10个版本。从最早的汽车旅馆，到现在的全球最大酒店集团，logo的变更见证了万豪的发展。

2013年，以“M”独立图标为视觉中心的全新万豪酒店品牌Logo推出，Marriott字体更为简洁现代，这个有着人与人相连意象的Logo延用至今。

○ 左：旧版logo 右：新版logo

最后，来自法国的酒店集团雅高也与其他大集团们一样，在加码常客计划、收购了众多子品牌后完成品牌重塑。

新logo发布于2019年，明确了以“Accor”为核心的集团品牌，象征着开放，自由，旅行的大雁形象被融入到一个大写的字母“A”中。颜色也由之前的蓝色和金色统一为渐变的金色，重点强调了奢侈和豪华的品牌个性。

你觉得新logo好看吗？

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