作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

在印象中，华为给其他人拍的广告都是“这么折、这么折、这么折”。

就连华为二公主姚安娜给自家拍广告也是“这么阔，这么阔，这么阔”。

主打一个简单、魔性且洗脑，也形成了极具辨识度的标签符号。

但是当华为遇上刘亦菲，却好像突然打通了任督二脉，广告片也转变画风切换到了电影质感的赛道。

甚至在前几天的华为智界品牌之夜里，原本该是一场科技发布会，却硬生生，被华为改造成了“神仙姐姐粉丝见面会”。

只能说华为虽然玩不过顶流雷军，但是因为邀请了刘亦菲代言，硬生生拉来了品牌的绝对优势，连带着画风都显得不那么“直男”了。

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先来说说华为这次携手刘亦菲推出的广告片《玫瑰箴言》，堪称车界的“女性爽片”。

虽然总是刷到，但还是忍不住一遍一遍的点进去欣赏神仙姐姐的美貌。

华为特地买下了爆款剧《玫瑰的故事》版权，让刘亦菲能以“黄亦玫”形象出现，并化身成了一名干脆利落的特工形象，这样的电影大片自然也少不了惊险刺激的追车戏码。

其中你不仅能看到刘亦菲穿着黄玫瑰的“战袍”，标志性黄色礼服裙，并且复刻了电视剧中玫瑰溜进晚宴找滕先生的经典场景。

甚至能看到刘亦菲身着红裙头戴红花，如同盛放的烈焰红玫瑰一般，随着音乐给大家跳了一段拉丁舞，转身时扬起的发丝随着红裙肆意摇曳。

这个广告的质感堪比MV大片，不知道有多少人看完之后才发现自己第一次这么全神贯注的看广告。

真的大家的眼睛很友好，很有氛围感。

在这段故事里，刘亦菲既不是柔弱的花瓶，也不是冰冷的科技代言人，而是手握方向盘的「骑士」。

颠覆了传统车企广告片的叙事，坐在车里的不必是商务精英男，坐在副驾的也不必是谁的女朋友，重新聚焦于“女本位”视角。

女性不需要“被定义”，撕掉女性车就是柔弱的偏见，女生可以掌握自己的方向盘。

真正的女性友好，也不是给你粉色的方向盘，而是让你有底气把车开进任何赛道。

毕竟大家早就不吃「公主请上车」那套了，现在大家要的是「油门在我脚下，方向由我定义」的掌控感。

而华为这次邀请刘亦菲为代言人，无疑为品牌在女性消费者中的形象增添了浓墨重彩的一笔。

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早在视频发布之前，华为就先放出了一组“紫瞳”刘亦菲，大大的海报里人物占比80%，反而汽车都小的有点看不见了。

不难看出，这么设计肯定存着一种“炫耀”的心态，好不容易和刘亦菲合作，这么美的脸当然要放大放大再放大。

自己家的车子只需要占领边角一小块地方，别挡着大家欣赏这张权威的脸了。

而在广告片发布后，不少网友也说简直美的让人失语，单方面宣布华为可以晋升刘亦菲最大的站姐。

感觉摄影师也拍爽了，整体光影切换得非常流畅，画面也变得很高级。

粉丝也看激动了，已经蠢蠢欲动准备下单了！

甚至不少人喊话导演快去邀请刘亦菲把这个女特工的风格继续拍完。

3

回看这场狂欢，华为真的有在努力将刘亦菲的影响力放大到极致。

一开始，先是余承东发布了一条“黄玫瑰代表自由和勇敢”的微博，暗戳戳的感觉引起了网友的警觉。

而刘亦菲本人不语，只是点赞了这条微博，甚至回关了余承东。

图源：余承东

或许是华为小看了网友的八卦之心，事情的走向也开始变得奇怪了。

一时之间“刘亦菲华为”“余承东刘亦菲恋情”等话题引爆了热搜。

尽管72小时之后余承东发声辟谣，称本人都没见过刘亦菲，但仍然引起了诸多猜测。

直到华为正式官宣刘亦菲为鸿蒙智行智界品牌大使，这场戏剧性的绯闻才到此告一段落。

图源：鸿蒙智行

一时之间，华为的风头甚至超过了小米和雷军，不少网友都说这次是真的找对人了。

并且在之后的品牌之夜上，大家为了见到刘亦菲都将门票抄到了上千元。

华为也很懂粉丝们想要的是什么，在邀请函里发的是刘亦菲的周边，广告语也写的是：“谁能拒绝刘亦菲的副驾”？

这操作像不像家长拉着自家孩子和大伙炫耀：“我家孩子好看吧？”、“我家孩子能当童模吧？”

总之卖车但是不说车，全程只说刘亦菲，甚至后期还会继续上线“刘亦菲陪开语音包”。

不敢想以后开华为汽车的朋友们可以用神仙姐姐的语音包有多快乐，这一波是高德的天塌了。

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在很长的一段时间里，雷军凭借自身的能力和魅力俘获了不少女性消费者，形成了独特的“米粉”经济。

图源：雷军

如果不是因为华为找来了刘亦菲，或许都不会在女性圈层里引起这么大的波澜，毕竟雷总实在风头无几。

而华为签约下刘亦菲看似是简单的明星代言，其实恰好激活了女性市场的情感密码。

数据显示，问界M9女性车主占比达37%，其中72%承认代言人影响了购买决策，这种转化效率远超传统广告投放。

在她经济崛起后，家庭购车决策中女性话语权提升至68%，车企必须重构价值体系，也必须重新重视女性消费群体。

因此小米和华为的营销路线，本质上都是在争夺"她经济"时代的话语权。

价值观输出无疑会成为这场变革中的重要因素，情感附加值也会成为车企破局的核心竞争力。

谁能率先找到市场的法则，谁才能定义游戏规则。很显然，华为已经成功拿到了入场券。

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