4月28日，星巴克与五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL联名系列正式开售，多款限定杯具引发抢购热潮。据多名消费者反馈，当日上午10点产品上线后，星巴克App及小程序因瞬时访问量激增出现短暂卡顿，部分用户支付页面加载失败。截至发稿，此次联名系列中的249元不锈钢保温杯及199元玻璃吸管杯均显示“售罄”状态。

二手交易平台数据显示，该系列已形成显著溢价。同款不锈钢杯在闲鱼、转转等平台被加价至399-598元，玻璃吸管杯报价则集中在450-800元区间。有商家表示，“上架1分钟即被拍下”。也有卖家透露，定价498元的高配版不锈钢杯已成交两单，并强调“库存太少，粉丝都在蹲点”。

针对此次抢购潮，星巴克客服回应称，联名产品采取“门店+线上”分仓配货模式，各渠道库存动态调整，目前部分门店因需求激增出现断货，已启动紧急补货程序，具体到货时间将通过官方社交媒体账号公告。对于二手市场溢价现象，星巴克客服提醒，为切实保护顾客利益，还请通过官方渠道购买产品，也会将这一情况进行记录和传递。

值得注意的是，此次联名并非星巴克首次借力明星IP拉动消费，延续了星巴克“周边经济学”的一贯逻辑。从猫爪杯到城市杯，其周边产品凭借高溢价（成本约20元的马克杯售价可达199元）与限量策略，持续创造社交货币价值。STAYREAL作为五月天IP衍生潮牌，自带庞大粉丝基础，进一步放大了产品的稀缺性。

星巴克近年频繁试水本土化联名（如QQ黄脸、迪士尼等），试图通过年轻化营销应对中国咖啡市场的激烈竞争。然而，联名产品的高溢价与黄牛炒卖现象，可能反噬品牌高端定位。此前已有消费者投诉门店员工私留商品、捆绑销售等违规行为，损害品牌公信力。

本文源自：金融界

作者：归林