引言

中外玩具网根据抖音电商平台数据，统计制作的3月传统玩具、潮玩销售额TOP10榜单显示：热销的传统玩具有变化，但大部分都是过往上榜的产品，新品较少；潮玩仍呈泡泡玛特霸榜态势，上榜产品凸显IP联名趋势。

为方便行业掌握抖音电商平台一季度玩具/潮玩销售的整体情况，中外玩具网还统计制作了玩具、潮玩一季度热销总榜，以及积木、毛绒、卡通/动漫周边、机甲模型4个细分品类子榜单。

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3月玩具/潮玩热销榜

▌传统玩具TOP10：涵盖益智童车积木

本期上榜的10款产品，主要包括3大类，即益智教育、童车、积木。

益智教育方面，名校堂、锐族的早教主题产品占据榜单前两位，这点与2月的榜单一致，足见这两款产品市场销售表现十分稳定。相比之下，另外2款产品销售则波动较大，Starboosa的寻星师·小天虎S1智能天文望远镜从上期的第4位下滑到本期的第9位；计客的超级密码机曾在1月登上热销榜，但2月的销售骤然下降，到3月的销售又再次急速攀升。这2款产品均以直播+商品卡+视频的渠道销售产品，其中直播占比较大，一旦直播销售数据不理想，对产品的整体销售影响较大。

榜单的童车共有4款，来自3个品牌。凤凰的骑客系列变速山地车是3月中旬新上架的产品，是专为学生设计的入门级山地车；另一款儿童自行车也是山地车，月销过万台，环比2月增长较大。贝琦童的儿童自行车从上期的第8位升至本期的第7位，销售基本维持稳定；与其他产品多以直播销售占比为主不同，芭奇豆的儿童脚踏三轮车的主要销售来源是商品卡与视频，达人视频推广带动较多销售。

积木产品则主要来自乐高，分别为10294 ICONS系列泰坦尼克号、42143法拉利SP3，分别占据榜单第3、6位。这2款产品均非乐高品牌新品，但却是热度极高的长青产品。

▌潮流玩具TOP10：凸显IP×IP潮流

每个月的潮玩榜单基本都是泡泡玛特霸榜，本期也不例外，但上榜的产品凸显了新的潮流趋势，即IP与IP联名合作。

泡泡玛特共有9款产品上榜，其中3款是单一IP属性，即SKULLPANDA冬日乐章系列毛绒公仔、THE MONSTERS-ANGEL IN CLOUDS大号搪胶脸公仔、米奇家族萌在一起挂件系列；THE MONSTERS可口可乐系列-搪胶脸盲盒则是IP与快消饮品品牌的联名款。

其余5款产品均为IP之间的强强联合：擎天柱与MOLLY融合的MEGA SPACE MOLLY 1000% 擎天柱大号手办、史迪奇与MOLLY融合的MEGA SPACE MOLLY 1000% 史迪奇大号手办，以及DIMOO×迪士尼系列的手办盲盒、米奇搪胶毛绒包、搪胶毛绒钥匙圈盲盒。

榜单唯一的非泡泡玛特产品是来自桑尼森迪的哪吒之魔童闹海玩具系列惊喜盒。该产品在2月的销售额将近9000万元，但本期却不足千万元，再次证明了IP的热度对衍生品销售的影响巨大。

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一季度传统玩具热销榜

针对一季度传统玩具销售情况，中外玩具网共计制作3个榜单，分别为传统玩具销售总榜以及2个热门品类子榜单。

从总榜来看，上榜的10款产品依旧以益智教育类为主，涵盖早教机、望远镜、密码机、磁性积木/磁力片等品类；其次是童车，既有儿童自行车，也有可遥控、可乘坐的电动童车；仅1款坦克特技车是遥控车玩具，娱乐性较强。

子榜方面，中外玩具网选择了当前市场热度、关注较高的积木和毛绒两个品类。其中，积木销售排在前列的3款产品均来自乐高，包括2款“哈利波特”授权产品和1款泰坦尼克号主题积木，主打的都是收藏价值。从销量来看，这3款产品的季度销量都不足3000件，但数千元的单价使其销售额远远高于国产积木。

毛绒品类中，排在前列的3款产品各有特点。择偶记的PUFF泡芙拥有一身米白色羊毛，看上去像奶呼呼的酥软小蛋糕，可替换穿搭衣服和配饰，可站立、可坐下；眼角处的“眼泪”是点睛设计，让人对玩偶产生怜惜之情，提升玩偶的可爱度。科巢的复读鸭是1款陪伴婴幼玩具，可录音、复读，可唱歌、跳舞，是宝宝的好伙伴。

Miko双肩背包乍看上去会以为是一只猫咪——猫眼、猫爪、猫耳、猫尾栩栩如生，即便是跟真实的猫咪放在一起，也难辨真假，可真实感受撸猫乐趣。但这确实是一款毛绒背包，可装手机、粉饼、口红、蓝牙耳机等物品。据品牌店铺介绍，该产品采用定制毛料手工制作而成，闪亮眼珠采用进口材质制成，使用硅胶欢颜猫咪的肉垫，提升仿真度与手感。

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一季度潮流玩具热销榜

在潮玩方面，中外玩具网同样是统计了热销排名前列的10款产品，而子榜单则选择了热度正高的卡通/动漫周边，以及关注度不断提升、处于上升期的机甲模玩。

一季度热销的10款潮玩产品分别来自泡泡玛特、桑尼森迪、宝可梦。受《哪吒之魔童闹海》电影热映，影片授权产品销售暴涨，占据榜单3个席位，其中以泡泡玛特的哪吒之魔童闹海天生羁绊系列手办盲盒表现最为突出，前3个月的销售额累计超过1亿元；若以销量来看，桑尼森迪的哪吒之魔童闹海玩具系列惊喜盒累计销量超过百万件。不过，因为影片热度最高峰集中在2月，因而这些产品的销售成绩也基本是在2月实现的，1月、3月的表现相对不太亮眼。

其余7款产品中，6款来自泡泡玛特，涵盖5款大号手办、1款LABUBU主题搪胶毛绒盲盒；1款是宝可梦的卡牌，其销售主要是依靠直播拆卡带动。

卡通/动漫周边子榜单中，泡泡玛特推出的DIMOO WORLD×迪士尼系列-米奇搪胶毛绒包排在第一位。这款产品是将米奇的服装以及标志性的圆耳、白手套、黑鞋子与DIMOO相融合，乍一看就是米奇DIMOO搪胶毛绒公仔。实际上，这是一款背包，可以装些日常的小物品，与上文的Miko双肩背包是相类似的产品。而榜单的另外两款产品均为《哪吒之魔童闹海》的周边衍生品，分别为飞天猪爆米花桶和飞天猪钥匙扣。

机甲模型是近年潮玩市场处于上升期的品类，多个优秀国产机甲模型品牌崭露头角，推出了极具设计感的产品。一季度机甲模型热销TOP3包括2款拼装机甲、1款成品模型。JOYTOY的吞世者安格隆恐虐恶魔基因原体成品是游戏《战锤40K》的授权产品，展现了安格隆成为恐虐恶魔亲王后的强大与狂暴，标志性的“屠夫之钉”展现了安格隆独特的战斗风格。该产品除个别配件可替换外，整体不需要额外拼装。

拼装机甲中，摩动核的MNP-XH03地会星-寒龙子-敖丙源自其原创漫画作品《星甲魂将传》，以蓝白色为主色调，机甲主体、专属星将兽寒杀龙结合可形成寒杀龙环绕形态。无限维度的复仇女神是品牌10周年献礼作品，延续了其一贯的经典风格，但对肩甲、胸腹、手臂和大腿等位置进行了更修身的曲线处理，配色则以红、深蓝、灰白为主，局部细节有金色点缀。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas