2025第17周营销周报 | 4.21-4.27
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伊利× 刘震云共享“一顿早餐”
在世界读书日，伊利携手刘震云推出微电影《一顿早餐》。影片中，刘震云走进名为“一日三秋”（取自其著作名）的早餐店 ，一边品尝胡辣汤，一边与店主、外卖小哥、小女孩交流，探讨读书的意义。
短片以充满烟火气的场景，勾连出生活气息，让观众产生共鸣。伊利借此将牛奶的滋养与心灵的滋养相联系，呼吁“喝杯奶 读本书”。同时，发起转发抽奖，鼓励消费者分享读书与喝牛奶日常,该活动引发广泛关注。
三只松鼠：“绿色来信” ，共筑地球生态梦
在第 56 个世界地球日来临前，三只松鼠开展了 “写给地球的绿色来信” 公益行动。3 月，品牌携手中国绿化基金会，在甘肃民勤种下防风固沙林，助力筑牢生态屏障，致敬当地治沙成果。同时，发起互动活动，鼓励网友转发并为民勤送祝福，品牌会抽取幸运用户，以其名义给当地志愿者送爱心物资，还赠送热门产品。三只松鼠计划明年再赴民勤见证树林成长。此次公益营销，既传播了环保理念，又提升了品牌社会形象，赢得消费者好感。
利郎× 携程商旅 “一件就出型”
利郎与携程商旅合作，邀请闫佩伦为耐洗 POLO 推荐官，推出趣味短片《商务人的出行定律》。短片呈现商务人士出差时 “登机口远”“遇幼崽” 等尴尬场景，利郎耐洗 Polo 衫在这些场景中发挥干爽不闷汗、抗皱易打理等优势，实现反转。此次合作将携程 “一键就出行” 的高效和利郎 “一件就出型” 的优质体验融合，精准定位商务人群痛点，通过生动演绎突出产品卖点，为商务人士打造舒适、高效的商旅体验，助力品牌新品推广。
支付宝“碰一下”：开启无感支付便捷新时代
支付宝发布“忍一时，不如碰一下” 主题短片，宣布 “碰一下” 支付功能用户突破一亿。该功能核心优势是操作极简，用户将手机靠近支持设备就能完成支付，省略扫码、输密码等繁琐步骤，大大提升支付效率。它的应用场景广泛，覆盖购物、点餐、取快递、出行、打卡、刷医保等生活各方面。通过短片宣传，突出其 “一碰即达” 的便捷体验，既节省用户时间，又提高商家运营效率，有效推广了无感支付这一创新支付方式，增强了产品的市场竞争力。
Nespresso：“喝” 护地球，以咖啡传递环保大爱
在 2025 年世界地球日，Nespresso 开展了一系列创意环保活动。它携手公益平台打造 “喵呜照相馆” 展览，还设置含回收咖啡渣的流浪动物 “胶囊旅馆”。与红树林基金会合作，用咖啡渣助力 “无废城市” 建设；联合鞋履品牌推出可持续创新鞋履，购买指定胶囊能获特色化妆包。同时，Nespresso 计划在广州开设胶囊回收处理线，并开展线上线下回收活动，线下回收可领太阳花种子纸。这些活动将咖啡与环保紧密相连，有效传递了品牌的环保理念，提升了品牌形象。
vivo：借地球日之势，用影像为新品赋能
在第 56 个世界地球日，vivo 推出新品 vivo X200 Ultra，并发布由该款手机拍摄的短片。vivo 联合全球摄影师，利用 “全焦段 4K 120fps 电影慢动作” 功能，在短片中呈现风、海、阳光等美好瞬间，将手机影像功能与留住地球美好相联系。此次营销把产品主打影像功能升华为捕捉美好瞬间的能力，鼓励用户记录生活，既贴合地球日主题，又突出新品卖点，吸引消费者关注，助力新品推广，提升了品牌在数码影像领域的形象。
爱奇艺将开启直播带货
4月23日，爱奇艺CEO龚宇表示，今日爱奇艺内容电商上线，内容会涉及爱奇艺的IP内容、艺人明星等，主要是做直播带货，爱奇艺会员将是潜在最大的电商用户。
电商平台全面取消“仅退款”
4月22日，记者独家获悉，拼多多、淘宝、抖音、快手、京东等多个电商平台将全面取消“仅退款”，消费者收到货后的退款不退货申请，将由商家自主处理。这意味着，“仅退款”在2021年时被拼多多率先推出，后在2024年时被京东、淘宝、抖音、快手等相关平台相继引入，历时四年正式迎来落幕。记者还获悉，上述电商平台已就全面取消“仅退款”的相关细节与管理部门进行了多轮商讨和修改，一旦审核完成即对社会公开宣布。
上汽集团未来三年将推出17款全新海外车型
上汽集团近日正式在2025上海车展上发布全球规划，未来3年上汽将打造包括SUV、轿车、MPV、皮卡在内的17款全新海外车型。
阿里国际站登顶美国App Store购物榜
4月23日，数据显示，阿里国际站登顶美国AppStore购物榜。
泡泡玛特一季度海外收益同比增长475%-480%
4月22日，泡泡玛特在港交所公告，2025年第一季度整体收益同比增长165%-170%，其中中国收益同比增长95%-100%，海外收益同比增长475%-480%。海外各区域收益方面，亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）同比增长345%-350%，美洲同比增长895%-900%，欧洲同比增长600%-605%。
比亚迪与沙特阿美宣布就新能源汽车技术开展合作
4月21日消息，比亚迪与沙特阿美同意在新能源汽车技术上探索更深度的合作。根据双方声明，比亚迪与沙特阿美全资子公司沙特阿美技术公司（SATC）签署联合开发协议，旨在孵化用于提高效率和环境性能的创新技术。此次合作利用两家公司的研发团队，旨在取得新能源汽车的突破。
菜鸟与全球两大跨国集团达成数亿美元物流科技合作
获悉，菜鸟已与全球两大知名跨国集团达成物流科技合作，合作规模有望达到数亿美元。一期项目涉及日本、韩国、法国、加拿大和捷克等全球关键市场的智能仓储和快递分拨升级。
阿联酋迪拜与萝卜快跑签署协议
阿联酋迪拜政府媒体办公室4月20日发布声明称，迪拜道路与交通管理局（RTA）与萝卜快跑签署谅解备忘录。根据协议，萝卜快跑将在未来数月内启动50辆自动驾驶车辆的试运营，并计划2026年正式向公众开放该服务。协议内容显示，萝卜快跑将在迪拜部署其第六代也是最新一代自动驾驶出租车车型RT6。声明提到，试点阶段将从50辆车辆的数据收集和测试工作开始，未来三年将根据服务效率与质量标准逐步扩展至1000辆自动驾驶出租车。
董明珠连任，张伟任格力总裁
4 月 22 日晚间，董明珠成功连任格力电器第十三届董事会董事长，同时聘任张伟为公司总裁，标志着格力电器正式完成新一轮高层管理团队换届。
OPPO 中国区换帅，段要辉接任
4 月 28 日，OPPO 原中国区总裁刘波卸任，转投公司高管学习计划，由段要辉接棒中国区业务。
雀巢中国：雀巢中国市场负责人7 月更替
4 月 25 日，雀巢中国宣布任命马凯思为大中华区市场负责人，自 7 月 1 日起生效，现任大中华区市场负责人张西强将于 7 月 1 日卸任。
香奈儿官宣 Kendrick Lamar 为品牌形象大使
近日，香奈儿官宣音乐人 Kendrick Lamar 成为新晋品牌形象大使，并携手携手演员、品牌形象大使小松菜奈、Lupita Nyong’o 与 Margaret Qualley 共同演绎香奈儿 2025 春夏眼镜系列广告影片。
MAC魅可官宣品牌风尚代言人丁禹兮
4月23日，MAC魅可官宣演员丁禹兮为品牌风尚代言人，并推出新品 M·A·C 无瑕大黑饼。
百雀羚宣布李昀锐为品牌活力代言人
近日，国货护肤品牌百雀羚正式宣布演员李昀锐成为其活力代言人，并发布一则短片，为品牌注入新鲜活力。
茶百道官宣雎晓雯为品牌健康大使
4 月 25 日，茶百道官宣国际超模雎晓雯为健康大使，共创一场关于茶百道的新叙事。
三生花官宣王安宇为品牌代言人
近日，三生花正式宣布王安宇为品牌代言人，并携手推出新品三生花空气瓶，同步上线限定礼盒及隐藏周边。
网红卫生巾品牌“绵绵的羊”回应产品质量问题
4月22日，“绵绵的羊”发布公开信称，针对近日网络反馈的产品瑕疵问题，公司第一时间配合政府及相关部门展开全面调查。目前相关部门调查组已出具结论，其产品生产与销售流程合法合规。
Uber被起诉
4月22日，美国联邦贸易委员会（FTC）对优步（Uber）提起诉讼，指控其在订阅服务Uber One中存在欺骗性收费和取消难问题，导致消费者在不知情或被迫的情况下被长期扣费。这涉嫌违反《联邦贸易委员会法案》和《恢复网上购物者信心法案》（ROSCA）。其实这并非优步首次陷入监管泥潭。早在2016年，优步就因隐瞒数据泄露事件被FTC罚款1.48亿美元，并被迫建立严格的信息安全制度。
2025中国AI出海洞察
根据当前中国AI出海现状，同时结合AI技术的发展，中国AI出海大致可分为三个阶段：第一阶段为通用工具及模型时代，第二阶段为AI应用和解决方案本地化时代，第三阶段为资源整合后的生态创新时代。
海外人口大国印度、东南亚、拉美等地区有大量AI用户；而北美和欧洲的用户付费习惯更为成熟，贡献了整体68%的收入占比。以ChatGPT为例：男女比例相对平衡，18-34岁的青年群体是AI用户的主力军。
马蜂窝发布五一出行预测：寻找“小众目的地”成主要诉求
马蜂窝大数据显示，动辄人山人海的热门目的地和景区让“避开人潮”成为今年五一的主要诉求，“五一人少小众目的地”热度近一月环比暴涨200%，“冷门亲子目的地”热度上涨100%。灵活舒适且不用“人挤人”的自驾依旧是出游热门之选，各地“五一自驾”相关热度平均涨幅达70%。值得关注的是，受往年临期“机票跳水”等因素的影响，今年五一假期预订周期显著缩短，提前10天预订的游客占比达到55.9%。
全球食品饮料市场呈现稳中有升的结构性增长与区域性分化
科尔尼管理咨询公司分享的《全球食品饮料趋势洞察》中显示，全球食品饮料市场呈现稳中有升的结构性增长与区域性分化。南美跃升为增长最快地区，北美及亚太位列第二梯队。北美市场依托食品科技迭代实现规模化增长，突破传统人口与基础食品驱动模式；亚太等成熟市场受制于人口红利消退，仍以基础食品为主，未来需通过科技创新驱动升级。
第一季度移动互联网累计流量同比增长14.8%
4月23日，工信部运行监测协调局公布了第一季度我国通信业经济运行情况。数据显示，第一季度，移动互联网累计流量达876.5亿GB，同比增长14.8%。第一季度，电信业务总体平稳，电信业务收入累计完成4469亿元，同比增长0.7%。
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