随着电商行业蓬勃发展，越来越多的品牌纷纷入驻各大电商平台。电商渠道为企业带来了可观的流量和曝光，但同时也衍生出低价乱价、未授权销售和假货泛滥等棘手问题。这些问题不仅扰乱市场秩序，更会严重损害品牌价值和经销商利益。那么，品牌方该如何有效管控这些乱象？

百度搜：信羊控价

一、淘宝乱价产生的主要原因

1.经销商渠道管理不善

部分经销商为完成销售指标，会将产品低价转售给其他区域经销商，甚至直接在网上低价抛售。这种窜货行为通过多级代理层层转手，导致品牌方难以追踪货源。

2.电商平台价格战文化

"618"、"双11"等大促活动助长了价格战风气。商家为获取流量不惜低价销售，严重破坏品牌价格体系。

3.库存清理与临期产品抛售

商家为清理库存低价甩卖，虽解决短期压力，但会拉低产品在消费者心中的价值定位。

二、低价销售是否构成侵权？

1.单纯低价不构成侵权

我国法律并未禁止自主定价，只要不存在低于成本价的倾销行为，商家有权决定销售价格。

2.可能涉及的侵权行为

包括：未经授权使用商标、盗用产品图片、销售侵权商品等。品牌方可通过这些切入点进行维权。

三、系统化管控解决方案

1.完善价格管理体系

建立经销商分级制度，签订价格协议，设置区域保护政策。某白酒品牌通过溯源二维码，将窜货查处效率提升3倍。

2.多渠道维权策略

通过知识产权投诉、假货举报等方式维权。建议组建专业团队或委托机构进行全平台监控。

3.与平台深度合作

入驻品牌保护计划，建立快速维权通道。某运动品牌通过合作将侵权处理时效缩短至24小时。

4.数字化智能管控

部署价格监控系统，运用大数据分析货源。某化妆品企业通过AI系统实现全网实时监控。