请大家现在闭眼睛想一下这些广告：

找工作，直接和老板谈；

挖掘机哪家强；

你没事吧；

哪里不够点哪里；

是不是足够魔幻，是不是足够洗脑？

那如果把它们放到一个广告里呢？？？神经病啊！

没错，今年京东3C数码上新，就这么干了

“换新机，不用跟老板谈！换新机，就上京东买！新品齐全，正品保障！”

换新机到底哪家强？京东多重补贴真的强！”

看到这段，不知道为什么，我就很想补一句：刘强什么？什么强东？刘什么强？

“你没事吧？你没试京东先人一步吧！发布会后立即发货！”

为了这段，我还特意翻出了大幂幂当年的原版广告……

画面真的太美，我不敢看。

“服务随心选多重好礼，哪里不够选哪里！”

该说不说，和画面还原度挺高……

在广告圈“旧瓶装新酒”的手法早就不是新鲜事了，不过这次京东的操作，对洗脑式广告重新解构，把本身司空见惯的洗脑方式赋予一种独特的荒谬气质，带来熟悉的陌生感和意想不到的反转。抓住消费者的眼球的同时，直接点明上新季的多个促销利益点，两手抓，两手硬。

一直以来，京东电商文案在玩梗方面从未让人失望过。说起京东玩梗，相信没有人不记得2018年的618，一波《220V带电新人类》动感带货的H5文案刷屏了全网。

男人的硅胶。

中产阶级专用事后灯。

如果没有很多钱，

至少要有很多头发。

关键时刻，不用下地关灯。

说的比唱的都好看。

每一个女孩，都要看清这个危险的时代。

十年居家，终于开挂。

凉凉人生，记得保温。

别让两千以下的风，吹过她的长发。

吃素、冷冻卵子、用BALMUDA喝热水，

是当代成功女性。

现实黑粗硬，梦想傻白甜。

垃圾去是渣。

前任进去是人渣。

年轻人的上班时间，都有一定的水分。

老金曾说过，广告不能回避销售，不如一把抱住销售。这组很环时风格的文案，将商品的特点用生活场景、人生哲理等表现出来，直面用户销售的同时，则很好的抵消了用户的抵触情绪。

这组广告火了之后，紧接着的双十一，京东继续加了一把火，除了文案风格的延续，在创意上面也加上了很好玩的演绎，又实实在在的赢得了一把消费者的好感。

爱是一道光，如此美喵。

天才不过是把别人喝咖啡的时间，用来好好喝咖啡。

谢谢浮生给我六记耳光。

这个键盘好跪啊！

三年前，你脸红心跳牵过的那只手，是用来刷碗的吗？

即便扑街，也要有梦。

三选卢锡安，大热必死。

活明白了，世界都是围着你转的。

不转不是读书人。

埋头苦干，不当水货。

沙DIAO一时爽，一直沙DIAO一直爽。回想前几年，段子广告风靡各个品牌，各家纷纷以段子为荣，但京东的《220V带电新人类》系列在其中确属精品。

核心卖点、文案和场景，非常自然的融合起来。广告在高密度的信息点输出时，也不忘灵活埋梗，将受众熟知的网络热梗植入到文案中，与产品紧密结合，给受众带来“意料之外，情理之中”的惊喜。

我们仔细观察会发现，这种沙DIAO文案之所以能被受众所喜爱，其实都利用文字上的技巧，改编了人们在网络上常见的热梗、熟知的歌词和名人名言等，利用人们的惯性思维做出的反差。

但是为什么有的品牌玩的好，有的品牌却被吐槽是硬尬。

其本质上，终归到底还是对消费者的洞察，洞察当下的社会时事、爱情、工作、兴趣爱好、开车……并能从中将情绪带入到产品中，借助产品的视角来映射现实，解读这个社会，制造戏剧性。

创造这样的文案，无疑是需要品牌方和代理商共同努力的。虽然当下可能受到传播环境的各种影响，有些传播或者创意有这样那样不尽如人意的地方，但是我们仍然期待着，未来好的文案可以越来越多……