“群魔乱舞”“辣眼睛”——这是部分网友对一些短视频的犀利评价，其间交织着“生活不易，书记卖艺”的调侃声，引出了基层干部借短视频“出圈”引流背后的隐忧：当视频内容沦为庸俗噱头的载体，即便爆火，也难逃被诟病。
短视频作为大众传播媒介，具有价值引导的社会功能。一些短视频为快速获取流量，将接地气异化为“审丑”，把乡土味扭曲成滥俗媚俗味，本就不值得提倡。有些内容欠佳的短视频居然是由基层干部自导自演，更是令人大跌眼镜。在流量的喧嚣中，需冷静思考，如此“出圈”的效果如何，是否合适？
放下架子不等于放飞自我，“出圈”不能靠出丑，干部下场行哗众取宠之举，不可取。玩梗换来的流量如过眼云烟，无法形成长效吸引力，也难以转化成实际效益，反而会让群众对真实的乡村产生误解与质疑。
乡村文旅传播不能追逐表面的热闹。基层干部需放下急于求成的心态，避免盲目跟风。与其“网红”一时，不如沉下心深入挖掘地方文旅资源的独有魅力，以真诚表达与网友对话才是正道。
2025年4月29日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
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