受跨年需求透支及双节国补暂停影响,整体看一季度增速不及预期,奥维云网(AVC)推总数据显示,2025年一季度家电市场(不含3C)零售规模1798亿元,同比增长2.1%。但随着国补资金通路优化,以及新一轮促销旺季到来,年度行业大盘同比高点或将在Q2出现,打赢6月促销战将成为渠道企业抬升年度业绩的关键节点。
据悉,目前部分省份国补资金加快开始核销,个别地方可提前预拨给商户,减轻垫资压力。随着三四线城市需求逐渐释放,打通下沉中小商户资金周转通路成为关键,区域落地可通过流程优化与金融工具创新弥合。
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