4月29日晚，贵州茅台发布2025年一季报，实现营业总收入514.43亿元，同比增长10.67%，归属于上市公司股东的净利润实现268.47亿元，同比增长11.56%,营业总收入和利润增速均达到两位数增长目标，足以彰显其行业龙头地位。其中，系列酒在销售市场表现也尤其亮眼，实现营收70.22亿元，同比增长18.30%，占营业收入的13.88%，较上年同期增加0.91个百分点。持续保持高速增长态势，成为贵州茅台重要“增长极”和“第二曲线”。
这一亮眼成绩归功于贵州茅台的精准施策。先是茅台1935、茅台王子酒·酱香经典产品优化升级，持续巩固品牌地位。然后从渠道端拓宽消费者认知，2024年茅台酱香酒累计投入运营主题终端6000多家、体验中心270多家，更好触达消费者。
另外，拓展更为广阔的消费场景。一季度期间，茅台系列酒频频亮相宴席、年会、亲友聚餐等消费场景，成为多样化消费场景中的“宠儿”。业内人士认为，系列酒价格亲民、用途多样，适配礼赠和不同的餐饮场景，显著增加市场渗透率与消费触达。
今年2月，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队先后到福建、广东调研酱香酒市场，强调需从做好渠道变革与协同、做好酱香酒产品定位与布局、做好市场政策支持等三方面，全力推进市场工作。
业内人士指出，茅台为践行这一策略，打出了增收“组合拳”。通过“i茅台”平台限量首发茅台1935 375ml规格，精准切入小聚、小酌及线上消费场景。同时，新增规格1.935L茅台1935酒（53%vol，1*2），面向全国范围内招募4家经销商，面向社会招募主题终端店在美团、饿了么、抖音平台的运营商，这些动作核心价值在于以差异化规格拓展消费场景，折射出茅台在市场方面的考量。
市场分析人士认为，茅台酱香酒系列酒以多元产品矩阵、创新消费场景开发等释放更大市场潜力，一季度增速表现不仅凸显其在白酒领域的卓越地位，更体现出茅台管理层的高瞻远瞩，随着理性消费回归，背靠品牌优势的系列酒未来仍有持续攀升的强劲动力，成为茅台品牌当之无愧的“护城河”。