
"五一"小长假刚启,重庆荣昌已化身现象级流量之城——动车票秒光、夏布小镇、万灵古镇、安陶小镇挤满人潮,日均餐饮、住宿收入破亿狂飙148%,荣昌卤鹅相关话题全网热议超50亿次。
当淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪的烟火气还在网络升腾,笔者作为一个常年生活在重庆的政务观察者,告诉大家的是,荣昌正借60岁区委书记高洪波的超前布局与精准施策、快速执行力和互联网思维,上演一出更加精彩绝伦的"流量变局"。

他把这场始于卤鹅哥投喂甲亢哥的流量实验,上升为城市IP风暴,成为促进地方经济社会发展的强大动力;以"白鹅经济"撬动全产业链招商。
用"免费停车+柔性执法+全民参与"激活巨大消费潜力,更以"开放共生"格局串联川南渝西20城文旅共舞,让成渝中部崛起有了新注脚。

荣昌能够稳稳接住这泼天的流量,并把流量转化为白花花的银子,离不开一个高人,“曲项向天歌”的高,“红掌拨清波”的波——高洪波,荣昌区委书记。
在重庆,对互联网有着深刻理解的有两个人,一个是赛力斯张兴海,对智能网联新能源汽车有着深刻理解,这是余承东说的。一个是荣昌区高洪波,对网红经济有着深刻理解,这是实战检验出来的,广大网友都这么认为。
大家都知道了,卤鹅哥火爆全网,背后操盘手正是高洪波。卤鹅哥前两次投喂甲亢哥,确实是一个自干五,荣昌官方并未介入。
后来卤鹅哥用真诚打动甲亢哥,成为甲亢哥团队编外成员,在油管迅速圈粉,并通过出口转内销引起国内网友关注,高洪波敏锐意识到卤鹅哥此行的重大意义,于是迅速介入,派出7、8个便衣警察伪装成粉丝,贴身保护。这一切,卤鹅哥都蒙在鼓里,只是傻傻地觉得这几个粉丝很够意思。
卤鹅哥投喂的荣昌卤鹅和美食都很新鲜,网友一直疑惑他是怎么做到的?这正是高洪波派人空运过来的。听说为了快点送到甲亢哥面前,一下飞机,就换三个人快速拆包装,然后交给假粉丝便衣警察送给卤鹅哥,再由卤鹅哥投喂甲亢哥。
当卤鹅哥遭受网曝感到委屈时,高洪波又给他打气鼓劲,告诉他“不听、不看、不管”,并告诉他“你不是一个人在战斗,全区人民都是你的后盾”,激励卤鹅哥勇敢走下去。
荣昌能接住泼天流量不是偶然的。咱就这么说吧,网红基因是深刻在荣昌人骨子里的,当别的地方政府还在摸鱼的时候,荣昌就已经吃上网络流量的饭了。
大家还记得20年前火得一塌糊涂的网络神曲《猪之歌》吧,当时因为重庆荣昌和四川武胜争歌手代言、购买《猪之歌》版权等纠纷,把荣昌县和荣昌猪推上了风口浪尖。大家都没有赢,但荣昌绝对没有输,因为全网都知道了荣昌猪,知道了重庆畜牧科技城,知道了荣昌畜牧饲料产业。
时间来到2020年,荣昌区党政主官率先触网。
时任区委书记曹清尧,区长正是高洪波同志。他们共同推动荣昌美食企业线上转型,打造“好品中国荣昌基地”,举办“舌尖上的荣昌”网络专场直播活动,开展地摊直播带货。曹清尧同志自己有抖音账号,不时在自媒体发文,富于互联网思维。后来,曹清尧同志转任重庆市委宣传部常务副部长,也是专业对口。
2022年,高洪波同志接任区委书记,网络经济正式提上议事日程。2023年,荣昌启动“网红孵化计划”,要培育本土主播300人,形成“政府+企业+草根”的流量矩阵,卤鹅哥就是其中之一。
2022年,卤鹅哥在北碚扑救山火时,高洪波就注意到了他。2024年3月,荣昌举办“千年荣昌·我为家乡代言”网络文明沙龙活动,卤鹅哥受邀参加,并获颁“棠城好网红”荣誉。

互联网热度转瞬即逝。如何把卤鹅哥和甲亢哥秀恩爱的流量引导到荣昌,引导到荣昌卤鹅产业,引导到推动地方经济发展上,把流量变成真金白银,这才是对地方主官最大的考验。荣昌做到了。
嗅觉灵敏、雷厉风行、精心策划、高效执行,互联网思维,高洪波确实有两把刷子。
4月7日,当甲亢哥和卤鹅哥还在长沙发癫,高洪波已经在主持召开荣昌区卤鹅产业高质量发展专题会; 4月10日,荣昌区举办美食之建设暨网络达人交流座谈会; 4月11日,荣昌召开新闻发布会,出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》; 4月16日,荣昌召开“网络经济暨卤鹅产业发展金点子征集座谈会”。 4月26日,荣昌区人大常委会作出《关于加强荣昌卤鹅产业高质量发展的决定》,把区委的意志转化为全区人民共同行动。
熟悉人大工作的网友都知道,几个程序走半天,这次荣昌人大特事特办,大家都称赞荣昌人大“反应好快”。
甲亢哥在前方耍宝制造热度,后方迅速出台系列方案,前方和后方呼应,迅速打出一套组合拳,这谋划能力和执行能力都是杠杠的。
从一个网络热点的小切口,到发展地方经济的大场景,考验的是地方主官的互联网思维和发展地方经济的顶层谋划能力。
前有淄博烧烤和天水麻辣烫的案例,现在全网关注的是,荣昌卤鹅热度能持续多久?其实,这段时间大家都看到了,荣昌正在努力将网红流量转化为城市发展能量。
荣昌的打法不一样,不是单打一,而是组合拳,荣昌卤鹅是序曲,地方经济大盘才是振奋人心的交响曲。从“网红”变“长红”,荣昌卤鹅,你行的!
一是格局打开,荣昌向川南渝西城市伸出橄榄枝。Deepseek预计,今年五一期间到荣昌游玩的人数将达250万,然而荣昌接待能力有限,仅能提供9000多个床位。
为此,高洪波公开喊话:卤鹅哥带来的这波流量不仅是荣昌接,重庆要接,成都要接,周边要联动起来,至少可以到内江隆昌、泸州、自贡、乐山,欢迎广大游客打卡川渝两地。这一嗓子,把川南渝西的网友高兴得不要不要的。
现在,荣昌文旅主动出击,联手市内合川、永川、大足、江津、璧山、綦江,四川泸州、宜宾、自贡、内江、广安,共同打造巴蜀文化旅游新走廊。
兄弟城市积极回应,铜梁文旅在夏布小镇发传单邀请游客到铜梁玩,璧山兔在夏布小镇摆摊,四川温江鸡肉、刀郎家乡资中血橙在荣昌打PK,湖南长沙、麻阳的网红也来了。
最近去过渝西几个区,大家都摩拳擦掌,表示要好好配合荣昌,在五一期间大干一场。邀请兄弟城市共襄盛举,荣昌因开放、包容和自信而强大。
你说是有心栽花也好,无心插柳也好,作为重庆的“桥头堡”城市,荣昌确实已经摸到助推川南渝西板块实现中部崛起的一条路径。
川南渝西是很大一个板块,面积4.66万平方公里,常住人口2019万人,在成渝地区双城经济圈中,这么大一个板块长期处于塌陷状态。这么说吧,川南渝西板块不崛起,川渝中部就无法崛起,成渝地区双城经济圈就不能真正成为中国经济第四极。
问题大家都看到了,川南渝西融合发展、成渝地区双城经济圈中部崛起,口号喊了很多年,但一直没有迈出实质步伐。
现在,这个抓手出现了,就是以荣昌卤鹅带火的文旅热为切入点,以荣昌、资中等网红城市为依托,把地缘相近、山水相连、人文相通的川南渝西整合起来,形成川南渝西文旅产业一盘棋格局,共同做大文旅产业。文旅产业是基本盘,依托这个基本盘,逐步实现产业、经济等领域融合发展。
二是借鹅招商才是一盘大棋。2024年,荣昌GDP 863亿,人均GDP 13万元,超过广东。荣昌的基本盘是现代农业、食品加工、生物医药、电子信息、汽车配件,荣昌卤鹅产业占比不大,但意义重大,就是借荣昌卤鹅的金字招牌招商引资,服务基本盘。
荣昌卤鹅火爆出圈,当地招商引资如有神助,全区招商项目线索猛增54条,其中在谈重点项目28个,总投资超20亿。这次上海车展,长安汽车和荣昌区双向奔赴,高洪波和卤鹅哥来到长安汽车发布会现场,给长安汽车站台,也为荣昌区招商引资。
因为荣昌一只鹅,还成就了一个全产业链招商典型案例。情况是这样的,因为白鹅羽毛产量巨大,荣昌想着引进一家羽毛球生产企业,结果把制作羽毛球拍的企业和一家全国羽毛球联赛运营公司也引来了。
大家都以为尘埃落定,没想到半路又杀出一家羽绒服生产厂家,“荣昌鹅”羽绒服计划同步启动。网友评论,“加拿大鹅正在瑟瑟发抖”。网络梗说得好,机会是留给有准备的人,下一句是没机会就别瞎准备。
荣昌是懂造势的,顺势将5月11日举行的半程马拉松冠名为“卤鹅马拉松”,将赛事植入卤鹅元素,丝滑切入体育产业赛道。
三向下扎根,做大卤鹅产业。高洪波说,“网红经济不是昙花,要沉淀为产业根基”。为此,荣昌成立卤鹅产业专班,制定全国首个鹅肉制品标准,建设智能化中央厨房,推动建立卤鹅产业研究院,成立荣昌卤鹅产业联盟,举办一系列营销活动,卤鹅产业实现数字化转型,创建全国美食地标城市。
到2026年,荣昌将出栏肉鹅200万只,配套佐料种植6万亩以上,培育规模以上企业5家,新增线下销售店、网店1000家以上,卤鹅产值超过10亿元。
荣昌卤鹅也将走出国门,3家企业已经与北美、东南亚华人餐饮协会对接,正在开展出口资质认证,预计今年内完成美国FDA、欧盟食品标准合规改造。
四是荣昌卤鹅不是孤军奋战,有强大的“非遗矩阵”托底。作为非遗美食,荣昌卤鹅不是“网红孤品”,荣昌还有夏布、陶器、折扇3项国家级非物质文化遗产,共同构成荣昌的“非遗矩阵”。
游客可以在安陶小镇、夏布小镇、万灵古镇感受荣昌作为市级历史文化名城的深厚底蕴,品尝荣昌卤鹅、荣昌刨猪汤、羊肉汤、旱蒸鸡、手抓羊排、盘龙黄鳝、铺盖面、黄凉粉,感受悠久的饮食文化传承。
同时,便捷的线上交易也为荣昌卤鹅可持续发展提供了有力支撑。和烧烤、麻辣烫必须亲自到现场体验不同,荣昌卤鹅消费不受场地限制,线上线下都可以交易,近期的情况是线上交易量远远大于线下交易量。

作为操盘手,高洪波事实上已经和荣昌、荣昌卤鹅深度绑定,成为荣昌的超级IP。作为躬身入局互联网的全国正厅级干部第一人,他的互联网思维、他的大胆举措、他的超前思考,给体制内人员带来诸多启迪。
第一,“看守内阁”也可以打出高端局。还有两个月,高洪波就满60岁了,这是厅局级党政领导干部任职的上限。
按照传言,老高将转岗到二线岗位。一位即将离任的地方主官没有躺平,没有当“看守内阁”,而是满腔热忱、意气风发,选择放手一搏,为发展地方经济搏出一片新天地,也为临近退休年龄的地方主官搏出一条新思路。就是说,60岁不是过渡期,不是船到码头车到站,只要思想不滑坡,60岁也可以打出高端局。
第二,为兄弟区县作出了示范。党政官员对互联网普遍有畏惧心理,高洪波作为吃螃蟹者躬身入局,带领班子成员集体触网,享受到互联网带来的发展红利。荣昌区党政主官主动拥抱互联网,为各方面所接纳,为党政一把手触网脱敏祛魅。
可以预计,继荣昌区之后,一些地方主官将跟进,重塑行政系统生态。重庆作为网红城市,主要指的是中心城区,远郊区县动起来后,将实现中心城区和远郊区县的呼应联动,让8.24万平方公里活起来。
第三,树立了新时代党政干部的新形象。高洪波同志无稿子,无架子,无官话,被称为“三无书记”,让人耳目一新。同时,高洪波自律、运动、活力、亲民,打造活力荣昌、运动荣昌、美食荣昌,经常微服私访,非常接地气,改变了群众心目中党政干部四平八稳、谨小慎微、难于接近的刻板形象,树立了新时代党政干部的新形象,一时间圈粉无数。
第四,保持定力,坚持做正确的事。你又不是人民币,怎么可能让所有人都满意。所以,党政主官触网,随时可能面对网络舆情的惊涛骇浪。
高洪波给我们的启示是:不听、不看、不管;坚持做正确的事;及时出手、危机公关。当高洪波号召区直干部给家人买新衣服、到餐馆吃饭提振消费,承诺外地车辆停不下时可以在马路边停靠遭到非议时,高洪波选择“不听、不看、不管”。当“卤鹅哥”遭受网曝时,高洪波同样告诫他“不听、不看、不管”。同时,坚持做正确的事,以时间换空间,网络舆论终将翻转。

4月27日,360创始人周鸿祎抵达荣昌。来源:封面新闻
如果本身有错,那也不要遮遮掩掩,要及时危机公关。上海车展,卤鹅哥硬蹭“红衣主教”周鸿祎引发网络舆情。荣昌方面光速公关,卤鹅哥主动认错,荣昌官方邀请“红衣主教”打卡荣昌,共话科技创新与产业发展,为荣昌文旅上大分。
双输变多赢,危机变机遇,荣昌危机公关能力一流。
第五,放开自媒体,天塌不下来。许多地方不欢迎自媒体,担心自媒体到处乱拍乱写,到处直播曝光。荣昌不同,对自媒体非常友好,欢迎自媒体到荣昌自由行。
高洪波说:“自媒体朋友没有固定工作,没有编制,不发工资,就靠流量赚米,我们荣昌应该给予包容。”“如果需要配合采访,自媒体朋友可以获得和官媒一样的待遇。”还说“自媒体朋友们可以来荣昌多拍多讨论,可以来蹭流量,这是对大家都有利的好事。”
现在全网小编喊着组队去荣昌,在荣昌挑刺撒欢,发现问题荣昌方面当场整改,格局甩“捂盖子专业户”十八条街。高洪波和区长万容,只要一走出办公室就默许自媒体和市民对他们全程录音录像,鼓励大家宣传荣昌、为荣昌发展引流。勇敢地把自己放聚光灯下,一般人根本不敢这么玩。
效果也是立竿见影的,今年以来荣昌融媒体阅读量排名由全市倒数翻转到全市第一,荣昌的网络曝光量迅速增加,全网知名度迅速提升。
第六,交警不是来贴罚单的,城管不是来掀地摊的。高洪波要求五一期间,机关企事业单位停车位6534个、公共停车场停车位6023个、路内临时停车位3815个全部免费向游客开放,实在没地方停可以停路边,对外地车辆尽量不贴罚单,违停的车改成挪车提醒,而且公交车免费坐,景点免费看,外地游客在高铁站和景区免费接送。
这波操作神了,预计荣昌每年亏1.2亿停车费,但可以赚回夜间经济增长18%。免费停车政策落地半年,游客停留时长暴涨47%,周边餐饮零售额直接翻倍。
荣昌通过卤鹅+古镇旅游线路,实现游客停留时长从2小时延长至1.5天,二次消费占比提升至43%。4月以来,荣昌非遗体验游订单增长120%,游客人均消费从500元提升至1200元。用公共服务换消费流量,荣昌参透了经营城市的底层逻辑。
第七,用脚步丈量民情,远离文山会海。当下一些干部习惯在文件和会议中打转,高洪波则喊出“领导干部不能天天坐在办公室、对民间自发力量无动于衷,不能让热心宣传家乡的好网红成为‘负翁’”。
高洪波和他的班子走出办公室,远离文山会海,扎进工作一线,用脚步丈量民情,,现场研究解决群众的急难愁盼。他们闷声干实事,重塑机关工作范式,为经济社会发展提供强大动力。
当然,荣昌和荣昌卤鹅火爆出圈,还得益于宽松的环境。国家级主流媒体和重庆地方媒体及时报道,重庆广电集团和荣昌持续深化战略合作。有人会说,这么久了,也不见高层出来表态呀。在此想说,高层没有喊停、没有阻止,就是最大的支持,懂的都懂。反对和唱衰的声音也不是没有,但都是一些外地的小媒体、自媒体。
五一节就要到了,荣昌将迎来一场大考。祝荣昌好运!
联系电话:028-65258122
热门跟贴