本文转自：人民网-北京频道

在2025抖音直播行业生态大会上，“向上向善，聚势焕新”的主题贯穿始终。当医学本科生转型的百万级音乐主播龚明威在地下通道用电子小提琴奏响创新旋律，当72岁的初代流行歌唱家王洁实在直播间唱响时代记忆，不同年龄、不同背景的创作者正通过抖音直播这个“巨大的实验室”，共同书写着行业高质量发展的新篇章。

从政策引领下的规范化治理，到多元主体的优质内容共创，再到技术驱动的形态创新，抖音直播正以开放生态激活行业潜能，力求让每一份热爱长出“专业翅膀”，让每一次直播成为文化价值的传递载体。

龚明威：让“热爱”长出“专业翅膀”

在北京冬日的地下通道里，电子小提琴的旋律穿透寒冷。龚明威的琴弓在弦上跳跃，混响效果如同小型音乐厅般立体 —— 这个场景时常出现在他的抖音视频里。从医学本科生到广播电视专业研究生，从网络长视频创作者到抖音百万级音乐主播，他的故事折射出短视频时代里个体与平台如何共同书写行业高质量发展的新路径。

2018 年，龚明威在网络发布小提琴MV时，不会想到几年后自己会成为抖音“优质主播培育工程”的认证主播。“最开始只是把MV片段搬到抖音，播放量‘惨不忍睹’。”他回忆起转型初期的迷茫，“后来就会琢磨平台的风格，才开始想着怎么把小提琴玩出花样。”

他的创新之路充满实验性：在地下通道拍摄，是因为 “混响接近音乐厅效果，还能制造场景反差”；与二胡演奏者的即兴合作，源于 “想看看传统与现代乐器能碰撞出什么火花”；而边唱歌边拉琴的形式，则是为了 “让流行音乐的表达更立体”。这些尝试让他的账号逐渐有了起色，单条视频播放量也渐渐得以提升，“粉丝”量也随之快速增长。

龚明威感慨，“平台的算法推荐机制很‘诚实’，你真诚对待内容，数据就会反馈真诚。” 他提到曾参与抖音举办的西洋乐器挑战赛的经历，那次比赛不仅让他收获众多新“粉丝”，更让他意识到“行业正在向专业化、精品化转型”。

在龚明威的转型过程中，抖音的“优质主播计划”起到至关重要的作用。该计划为包括音乐在内的每个内容垂类制定了明确的内容标准，从演奏技巧、镜头表现力到文化内涵都有细化指引。“以前觉得拉琴好听就行，现在知道还要考虑视觉呈现、故事线设计。”他展示着自己的直播间——简洁的背景搭配专业摄像机，每场直播前都会详细梳理流程，这些都是平台培训后的成果。

在龚明威的直播间，有位网友曾留言说：“每天下班后听你拉琴是最放松的时刻。”这种情感连接让他意识到，直播不仅是表演，更是“治愈人心”的公共空间。

这种价值导向与抖音推动的行业变革不谋而合。2025年抖音直播行业生态大会上，平台宣布投入更多资源扶持优质内容。龚明威深有感触：“现在打开抖音的直播，能看到非遗传承人展示剪纸、大学教授讲解天文知识……内容的丰富性、趣味性、深度性让人惊喜。”

对于行业的所谓“内卷”，他有自己的理解：“以前觉得科班出身的主播是竞争对手，现在发现大家各有特色。”他提到自己正在学习音乐制作，计划推出首张原创专辑：“平台让业余爱好者有了专业成长的通道，这才是良性生态该有的样子。”

王洁实：在直播间延续辉煌传递温情

当72岁的初代流行歌唱家王洁实每晚在直播间开启“个人演唱会”，用《外婆的澎湖湾》的旋律串联起几代人的记忆时，他或许不曾想到，自己的这份坚持，正与抖音直播推动行业高质量发展的步伐同频共振。从个人的艺术生命延续，到整个行业的生态焕新，抖音直播以规范化为基石，以多元主体为支撑，以持续创新为动力，在时代的浪潮中勾勒出一幅“内容向好、主播向上、行业向新”的发展画卷。

行业的健康发展，离不开政策的保驾护航与平台的主动作为。在 2025 抖音直播行业生态大会上，文化和旅游部明确提出建立“直播平台、经纪机构、网络主播”一体化综合监管培育体系，强调打造积极健康的网络文化空间是各方共同的责任。中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰则指出，行业正从“流量增长”向“价值创造”转变，这一转变的背后，是对规范化发展的深刻认知。

王洁实的直播实践，恰恰是这种规范化的生动注脚。面对直播间里对于去世老搭档谢莉斯的提问，他选择暂不回应，因为“直播要考虑大家共有的情绪”，这份对观众情绪的尊重，折射出主播的职业素养。而抖音直播在技术层面引入音频 AI 大模型审核，将治理重心从“处置”转向“预防”和“引导”，更是从源头保障了内容的合规性。正如王洁实所说“直播就如演出，演员上台，戏比天大”，行业的规范化发展，正是让每一场直播都成为经得起检验的“舞台”。

数据是最好的证明：截至 2024 年年底，我国网络直播用户规模突破8.3亿，主播账号突破1.8亿。在这样庞大的基数下，抖音直播通过“优质主播计划”为15个垂类48个子垂类制定明确标准，推动内容迈向精品化，这既是对政策导向的响应，也是行业走向成熟的标志。

高质量发展的核心，是优质内容的持续产出。在抖音直播的生态里，不同主体正以各自的方式，为内容的丰富性与深度贡献力量。当中央民族乐团的艺术家与主播同台演出，当综艺制作团队将晚会级创意植入直播场景，专业艺术与大众创作碰撞出火花。王洁实与90后、00后连麦，尝试摇滚、说唱，既是对自身艺术边界的突破，也体现了抖音直播生态的包容性。这种不同代际、不同领域的共创，让直播间成为文化交融的新空间，正如王洁实记忆中大院里的夏日联欢会——“亲切而充满活力”。

创新是行业发展的永恒动力。抖音直播在技术与形态上的探索，不断刷新着直播的可能性。王洁实直播间里百元背景幕布营造的自然风光，是技术赋能的微缩样本。

而抖音直播引入专业制作力量，将舞台创意、互动玩法升级到“精品制造”层面，则是更宏观的创新。语音直播中的“多人语音厅”，让声音才艺成为新的流量入口，这种对听觉场景的挖掘，拓展了直播的维度。

从个人直播到团体直播、语音直播，抖音直播的形态日益多元。王洁实一人一手机的坚持，与“百位青年主播扶持计划”中2000场专业演出的规划，看似不同，却共同构成生态的丰富性。前者是个体生命力的展现，后者是规模化、专业化的探索，如同大树的根系与枝叶，共同支撑行业的生长。

王洁实的直播间里，有90岁的听众让儿子留言问好，有出生两天的婴儿被爷爷抱着听唱，这种跨越代际的连接，正是抖音直播价值的缩影。它让艺术家重返人群，让专业艺术触达大众，让不同年龄、不同背景的人在同一个空间里共享文化的温暖。

值得一提的是，龚明威和王洁实分别入选了中国网络社会组织联合会“优质主播培育工程”的第一批和第二批优质直播间（主播）名单。在两批名单中，共有134个非营销类优质直播间（主播）来自抖音直播。这些主播覆盖舞蹈、声乐、器乐、朗诵等多种演艺形态。这些主播活跃在抖音直播间里，表演擅长的才艺，充分利用线上直播的传播优势，产出了大量的优质内容。中网联于2024年1月启动“优质主播培育工程”，旨在促进直播行业高质量发展，挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。

不难看出，从地下通道的即兴演奏到国家级院团的线上舞台，从个人主播的单枪匹马到“百位青年主播团”的规模化培育，抖音直播的生态版图里，既有龚明威式“用真诚换流量”的个体成长叙事，也有王洁实式“以艺术连接时代”的经典传承脉络。正如本次大会上释放的信号：当“优质主播计划”为创作指明方向，当专业院团与民间创作者在直播间实现“双向奔赴”，直播行业早已超越娱乐属性，成为承载社会价值的文化新空间。

当龚明威的原创专辑即将上线，当王洁实的直播间继续迎接新老听众，网友看到的不仅是个体与平台的互相成就，更是一个行业在时代浪潮中坚守初心、拥抱变革的生动实践，这也正是当下直播行业高质量发展的生动注脚。