作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
即将迎来五一小长假，大家都想好去哪儿玩了吗？
每次一到这种节假日，各地文旅局就跟“显眼包”一样，为了吸引游客使出浑身解数。
有时候真的很想问一句：
大家错过一个梗会怎么样？（会立马补上）
1
以前网友总说文旅局都是2G网，现在好了，网速一个比一个快，抖音上爆火的梗那是一个不落。
最近很火的日语梗“我最喜欢你~”，谁能想到有一天会出现在贵州文旅的视频里。
“川川酱~”
“Hi~”
“你喜欢什么”
“比起渝
渝和云云，我更喜欢你~”
渝酱~”
“Hi~
“你喜欢什么”
“比起川川和云云，我更喜欢你~”
“云云酱~”
“Hi~
“你喜欢什么”
“比起川川和
渝，我更喜欢你~”
贵州文旅：都喜欢我都喜欢我，咱们云贵川渝一家亲~
本地人已经抬不起头了，太丢脸了！
但是其他城市的人快要笑疯了，大家都开始光明正大的蛐蛐他们。
原本以为只有云南的菌子吃了会中毒，没想到贵州酸汤鱼也有这种魔力。
四川的网友们也别高兴太早，轮到你们狡辩的时候了！
“肯恰那，叮叮叮叮叮，
叮叮叮叮叮~”
“肯恰那，叮叮叮叮叮，
叮叮叮叮叮~”
这个旋律到底有什么魔力啊？为什么一直在脑子里：肯恰那.....
配合上画面里摇晃的塔和扭动的熊猫屁股，精神状态太超前了。
网友的嘴也是淬了毒一样，说果然是成都，连塔都是弯的。
四川的网友们也直接破防，就蹲在评论区看谁敢笑！
隔壁重庆：好兄弟有难，特地来嘲笑！
河南表示，不会玩梗，但是会对宝贝们好。
一张嘴像喉咙里卡拖鞋了，一句句“宝贝”喊的人心里发慌。
很难想象有人可以用气泡音唱凤凰传奇的歌，第一次听到这种“全油”版本，抓心挠肝的难受。
终于轮到四川网友们嘲笑别人了，大家也蛮记仇的嘞。
没办法了，甩锅给河北吧。
2
看得出来，五一未至，文旅局长们的焦虑已经溢出屏幕了。
爱看戏的网友们怎么会让自家城市孤军奋战呢？于是大家纷纷加入了这场战争中。
不过网友们的画风越来越跑偏之后，事情逐渐不对劲了。
这一切要从安徽网友的一句：“我们文旅局长可以五分钟之内爬上黄山顶峰”开始说起。
在这之后，一生要强的中国人绝不服输，谁还没个局长了？
天津：我们局长能一边打快板一边从天塔上表演跳水！
湖北：我们局长能生擒神农架野人！
哈尔滨：我们局长能一口气吃十只铁锅炖大鹅，外加一百块锅包肉，再喝十杯现打的格瓦斯！
甚至哈尔滨文旅还真的亲自回应了，笑疯。
福建：我们局长能一分钟撑死一百个广东人！（广东人：我们真的不吃福建人啊）
甘肃：我们局长能穿着敦煌服边跳敦煌飞天边拉牛肉面，还能左脚弹琵琶！
四川：我们局长能生出大熊猫！（那真是赢麻了）
湖北：我们局长可以边跑一千米边吃五碗热干面！
河北：我们局长能让你们局长周末全都来河北！ （那真的很会玩梗了）
各地文旅局长一觉睡醒天都塌了，网友们一群活爹！
果然没点才艺真的当不上局长，这样整活宣传自己的家乡，大家是开心了，只剩文旅局长默默扛下了一切。
3
自从哈尔滨的“讨好式人格”出圈后，各地文旅都铆足了劲儿。
之后又有因一部电视剧爆火的阿勒泰、因天水麻辣烫出圈的甘肃、因《黑神话》取景地杀出重围的山西，让那些沉寂已久的城市重现在大家眼前。
你永远无法知道下一个爆火的城市在哪里，但是唯有真诚是永远的必杀技。
不过在看多了这种玩梗营销后，也会迎来审美疲劳。若各地文旅一拥而上，难免沦为背景板。
因此邯郸文旅局直接反向营销，精心设计了一场“凡尔赛式道歉”火爆全网。
“对不起，邯郸让您的减肥计划失败啦！”
“对不起，邯郸让您的宿命感拉满！”
“对不起，邯郸让您吃进了很多墨水！”
视频中，邯郸文旅局长李春红被“记者”围追堵截，以“道歉”之名，行“炫耀”之实。
这种反向道歉告别了“王婆卖瓜”的传统叙事，以“自黑”为切口，将城市优势包装成“甜蜜的烦恼”。
同时局长亲自出演，文旅局全员化身群演，消解了传统政务宣传的严肃说教感，也打破了政府宣传片的刻板印象。
因此短短三分钟的短片，全网斩获超百万点赞。
与其一味地模仿“淄博烧烤”“尔滨冰雪”等地的营销，不如深耕本地文化基因，才能完成差异化破局，才能让世界看到中华文明的厚度与温度。
4
虽然总调侃各地文旅“内卷”，但也侧面反映出各地对文旅产业发展的重视。
这种内卷可以促使各地不断挖掘自身特色，创新文旅产品和服务，以满足游客日益多样化的需求。
总之，这个五一，相信各地文旅们已经做好准备，以全新的姿态迎接游客的到来。
无论你是喜欢历史文化、自然风光，还是美食体验、民俗风情，都能在这场旅行盛宴中找到属于自己的精彩。
当然了，选择宅在家又何尝不是一种精彩。
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