01

在短视频上出尽风头，被各种企业家效仿的雷军，最近变得沉默了。

原因小米最近连遭舆论的四重暴击，雷总曾经完美的人设，正在加速度塌方：

3月底，小米SU7发生重大车祸，三名女大学生失去生命。

而后国家开始整治“智能驾驶”的虚假宣传，各家智驾车企，灰溜溜地把原来宣传中的“智能驾驶”改成了“辅助驾驶”。

4月，小米被曝要求员工日均工作11.5小时，未达标者，会被管理约谈，舆论愤怒。

5月，小米SU7 Ultra车型爆出了两起舆论危机：

一个是1548匹高马力模式被锁，车主需要达成赛道成绩才能解锁。

小米上锁的初衷，可能是因为近期很多“小米鬼火少年事件“频发，一些小米车主动辄以2、300码的速度在普通车道上体验激情。

而后有舆论抨击，小米反复宣传把速度当做信仰，还把无限开火权给了年轻人，是提供“作案工具”的凶手。

面对这种舆情和事故现实，小米决定限制一下。

但也有不少小米车主认为，自己就是冲着这马力去的，现在上锁，是侵权。

另一个舆情，则是虚假宣传。

小米SU7 Ultra4.2万元选装的碳纤维挖孔机盖，被广泛质疑宣传造假：

所谓的挖孔根本无法提供散热和下压力，就是个摆设。

这个事就很严重了，因为现在几乎所有的汽车博主评测，都证实了网友的质疑。

而雷总本人曾亲自宣传：“双风道导向轮毂，支持轮毂散热”。

小米汽车也表示“实现前部空气高效导流，让你拥有更贴近纽北最速四门车的惊艳外观”。

被质疑虚假宣传后，雷总在微博上的相关宣传文案被网友捉虫有多次修改痕迹。

小米汽车也终于在5月7日深夜，发出了自己的“深表歉意”。

雷总则表示，自己emo了。而后，这条微博迅速登上了热搜。

原来做企业，是那么困难的一件事。

看到雷总的微博，我也是很想帮他分担一半的压力和股份。

不知道雷总愿不愿意。

02

在我看来，小米的这四件事，不是个例。

而且整个行业“生态向恶”的所结出的恶之花。

第一大恶：是虚假宣传，过度营销。

在新能源汽车行业，虚假宣传、夸大宣传已经成了行业的普遍现象。

你遥遥领先，我单项第一，你吊打保时捷，我脚踩特斯拉。

搞得最后，一向支持民族工业的有关部门都看不下去了，开始下场约谈开会，对行业发出警告。

毕竟人命关天，一天一个智驾事故，谁受得了。

雷总的营销能力，是得到过刘强东和周鸿祎双重认可的。

我后来总结了一下，确实有一套。

其核心秘诀就是找数据讲故事，一定要在一个细分领域说自己是第一，并且把这个第一的过程说的很不容易。

我试着给他们的挖孔写一段宣传：（注意，不是雷总写的，仅仅是仿照格式写一段）

我经常思考一个问题，汽车工业发展140年以来，能通风的挖孔大家都会，千篇一律 。

我就在想：我们能不能自研一个新颖有趣的挖孔，为此，我们调研了1800位用户，内部讨论了整整7个月，投入了10000人的研发团队，在改了251次的方案后，终于研发出了140历史上的首个全新通风风味的挖孔。各大车企，无数工程师没做到的事，我们做到了！

它不仅充分遵循了伯努利原理，也在外观上实现了对保时捷的致敬，毕竟，好的设计总是相似的。

过去，一些豪华车企的挖孔选配，动不动就加价20万选配，我想了下，我们绝不能把挖孔盖子，卖出黄金的价格，所以我反复说服我们的团队，能不能先自愿不拿加班费、不赚钱，先让我们用户享受到科技的成果，经过连夜的说服，最后我们把价格定在了 4万2。

周鸿祎说自己看了小米的广告语之后，总觉得小米的产品很高级，因为小米在文案中写了4片玻璃镜头。

于是他把工程师叫过来问，360的是啥镜头？工程师说，也是玻璃的，周鸿祎问，那你为什么不写上去呢？

工程师答：大家都一样，大家都知道，所以就没有写。

营销就是这样，你先喊出来就是你的，可能一些同行觉得不稀奇，但只要你能把故事说好，就能让人眼前一亮。

03

第二大恶，是对原创、专利、研发的轻视，乃至剽窃上瘾。

如果说虚假宣传是行业乱象的表征，那么对知识产权的轻视，则是更深层的生态毒瘤。

现在一些车企，动不动就说自己把价格打下来了，实现了对国外xx牌子的超越。

在这里我想着重说几句：

一些车企，用了别人家的的专利，省了别人的研发成本，回头再骂别人高价低配，这是一种什么行为。

华为一年研发费用是1000多个亿，快2000亿了，前不久他们宣布，某些领域不共享专利了。

结果个别车企竟然起诉法院，要求宣布华为的专利无效，这是白嫖上瘾了吗？

还有个别车企，把供应商的技术进步，说成是自己的“自研”，礼貌吗？

04

第三大恶：是搞坏生态，“科技向恶”。

一些车企，自己的一线员工收入低，自己的供应商利润低，只有老板是发了大财的，这又是一种怎样的“回馈社会”？

我在欧洲就听一个供应商的说，中国有些企业，把整个中国企业的形象都弄得很差，以至于老外都忌惮中国企业。

倒不是忌惮这个企业技术好，产品出众。

而是忌惮它涉足什么行业，就把行业本来的生态给搞卷搞死，搞得人人都没钱赚，搞得员工都很辛苦。

不重视真正的研发创新，疯狂打价格战，于行业无利，于国无利，这是已经被实践印证了的。

他们正在侵蚀中国制造业的根。

04

第四大恶：是巨头不倒，逍遥法外

一些企业，政商关系搞得十分融洽，明显的虚假宣传，不过是约谈警告而已，实质处罚却没有。

还有一些企业，同样的性质，但危害结果并没有大，结果被罚到倒闭。

企业违法做错事，应该被罚，被罚到个半身不遂，在欧洲、日本，也是一件正常的事情，欧盟动不动就罚苹果十几亿欧元呢。

但到了我们这，企业和企业之间，怎么差距那么大呢？

都说要优化营商环境，保护民营企业。

但我想说，民营企业不是这样保护的。

不应该保护的，过分保护，乃至纵容！

伤害的是无数中小企业的利益，吸走的是万千中小商家的资源！

这不是拼经济，这是害经济！

现在网友一提到三星，就说三星是财阀，是垄断韩国国计民生的企业。

难道我们也要出几个三星这样垄断巨头吗？

05

小米的争议事件，真的要让我们好好反思一下行业的问题。

也不仅仅是汽车行业，现在整个制造业，都是这个问题。

个个都在卷营销，卷带货，卷价格，卷压缩成本的能力。

卷到最后，谁赢了呢？

一些企业大佬在极短的时间内收获了面粉、肉馅、厨房。

而芸芸打工人、消费者也收获了兑水的醋。

但问题是，前者愿意和后者一起包饺子吗？

-完-