前几天企业界有一场闹剧，我想大家可能都知道了。江海宁的“胖都来”企业疑似碰瓷全国知名零售企业“胖东来”。二者名称仅一字之差，按常理，企业名称只要在市场监督部门合法注册，似乎无可厚非。然而，“胖都来”开业时邀请明星助阵，本欲借此提升自身知名度，却因“胖东来”一纸律师函投诉而陷入舆论风波。

此类碰瓷知名企业名称及商标的行为，在中国并非个例。从本质上讲，这是一种投机行为，反映出部分企业过于注重表面形式，忽视了企业发展的核心要素。具体而言，其背后主要有两大动机：

一是企图蹭知名企业的流量，借助他人品牌影响力为自身发展铺路，这在当下互联网领域是较为常见的手段；二是存在投机心理，一些人不愿在实际经营上下功夫，妄图通过剽窃商标、蹭流量等方式快速实现企业发展，但这种做法往往只能取得短暂成效，难以支撑企业长期稳定发展。

此次“胖都来”碰瓷“胖东来”事件，给企业界敲响了警钟。企业要想获得良好发展，必须摒弃投机心理，回归经营本质，秉持工匠精神，在管理、经营以及核心竞争力等关键方面下足功夫，筑牢发展根基。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。