5月7日，《中国品牌》杂志、中国品牌网在北京隆重举行“2025中国品牌日·第九届品牌发展共创会”。会上，北京棉田科技发展集团有限公司董事长马涛作主题分享，全文整理如下：

品牌是超越“符号”的心智烙印，是一个系统化的视觉识别体系和集体意识，是突显自我、区别他人的无形资产和知识产权，是文化载体的升华，是科技的产物与载体，也是时代的烙印与轨迹。

文化赋能找准品牌核心价值

各个国家、地区和民族在不同的时代都有不同显著性的文明与智慧，随着历史的进步与文明的兼容，认识与文化差异性越来越小，越来越趋向共同理解与认识。如“可乐”一词，由地域性饮料演化为世界碳酸饮料的共性，如“可口可乐”、“百事可乐”、“非常可乐”、“崂山可乐”等。但品牌的核心价值还是各有千秋的，其功能价值、情绪价值、社会价值既有共同点又具有差异化。又如“无印良品”这一品牌，上世纪90年代香港滚石集团以中国文化对“无印“的理解，包装了一个清新、自然唱法的“无印良品”组合；无独有偶，海南南华公司以“无印染”为概念，研发生产了一款植物染毛巾，取名为“无印良品”，即无印染的良好产品。放眼国际，“无印良品”的内涵仍然受到欢迎。“无印”一词在日语中的字面意义为“无标记、无花纹”，引申含义为“无品牌”，日本的“无印良品”概念为“无品牌的好产品”。

随着人类文明的发展，科技的进步，产品成为了商品，于是就诞生了彰显个性主张的文化-品牌。在市场经济的社会情形下，品牌是有地域性、阶层性和文化认同性。所以衡量一个国家的文化与科技的实力，这个国家的品牌数量、质量、认知度、信任度及时空度是重要的考核指标。

国货品牌建设是高质量发展的载体

中国经济由高速发展到高质量发展，文化由吸收到输出，由产品制造大国向品牌消费大国转变和升级，国货品牌的建设将是具体的载体和来源。

中国是一个历史悠久、疆土辽阔的多民族文明古国和大国，有着四大发明的科技成果和民族特色的“汉方”医学（中医药科学），因此中国国货品牌有着民族性（如“东方红”“汉方宸”“阿凡提”“刘三姐”等）、历史性（如“武大郎”烧饼、“杜康”酒、“张小泉”剪刀、“王府井”百货等）、地域性（如“长城葡萄酒”“长城汽车”“长城润滑油”“黄河发动机”“青岛啤酒”“武夷岩茶”等）、时代性（如“天猫”“京东”等）四大特性。

我国是一个资源大国、制造大国，并非科技大国、品牌大国和消费大国，如果全世界大部分消费者都愿意消费中国品牌、看中国电影、用中医治病；如果中国高端百货业有一半以上是中国国货品牌，那么中国的经济和文化发展的能量将是巨大和颠覆性的，因此加强国货品牌建设是中国经济高质量发展、造福人类的动力和源泉。

国货品牌建设如何发力？

第一，要弘扬民族文化和精髓。民族的就是世界的、国货品牌是承载民族文化的重要基础，要依托中国的历史、地域和科技文化的独特性，彰显品牌的东方文化价值和审美，传递东方文明与生活方式。

第二，实事求是，客观认识到我们国货品牌存在的完善和提升空间，满足日益发展的全球化、时代化和健康生活方式的需求与变化，扩大国际视野，把民族精髓的元素充分国际化和现代化，把弘扬和创新相结合，创造出富有时代感的国际化的国货品牌。

第三，在AI大模型高速发展的今天，要快速提升品牌的审美和情绪价值，并付诸国货品牌更多的科技内涵，才能赢得广大消费者的青睐和追捧。

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