“穿透”作者|七步半
轰轰烈烈的外卖大战，刚开始就要结束了吗？不少人担心自己的“奶茶优惠券要完”。
上述人们的想法，源自于一场约谈，即市场监管总局等五部门近日约谈外卖平台企业。
有意思的是，身为外卖市场份额最少的玩家，京东喜提“首位”宝座，排在了美团、饿了么的前边。具体表述为：“针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，五部门约谈京东、美团、饿了么等平台企业。”
除了这个特征，另外一点即约谈的主要内容，也让人重点关注。据报道，五部门要求外卖平台严格遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》《食品安全法》等法律法规规定，要“公平有序竞争、合法规范经营”。

这种表述让人不得不猜测，京东入局外卖掀起的大战，会不会受到约谈的影响，从而中止？目前还不好说，但外卖大战肯定会受到影响是真的，具体影响有多大，还需后续再看。
不同以往，此次由于京东的入局，外卖市场隐约有从“二强争霸”演变为“三国杀”格局的态势。长期以来波澜不惊的市场，短期内已经是惊涛骇浪。商家零佣金入驻、为骑手缴纳社保、百亿补贴、承诺做品质外卖等等，京东此次真的是杀招不断，直戳行业“二强”的心窝。不过“二强”也没闲着，美团发布“美团闪购”、饿了么联合淘宝推出大补贴。一时间，消费者的外卖热情被点燃，不少网友都薅到了久违的羊毛。

正在此时约谈来了！说实话，人们知道外卖市场上的一些竞争问题突出，是应该去规范的。特别是平台竞争之上，不能绑架商家、骑手和用户利益，应该去公平竞争、合法经营。尤其是外卖质量问题、骑手的安全健康及利益问题、中小商家的利益问题等等，都是行业急需改进的问题。行业要长久健康发展，就一定不能恶性竞争，然后一地鸡毛。
不过，个人还是在想，即便行业要求更加规范和公平，也是需要更充分竞争的。以前是格局稳如老狗，现在由于“鲶鱼”出现了，确实产生了不少好的化学反应。不少人认为，此时正趋向“皆大欢喜”的局面，即平台获得了流量，商家获得了订单，消费者获得补贴，骑手拿到了报酬，国家得到了“社保”……

同时，个人认为，约谈也是有必要的，这可以让各位大佬醒醒脑、冷冷神儿，要注意“度”的问题，别将充分竞争搞成“恶性竞争”。比如别再做让商家和骑手“二选一”的傻事儿，也别再用平台力量绑架中小商家给券、降价，更不能用一方的无限压榨来满足另一方的过分诉求……其实能做到这样的话，对于行业发展来说，也不失为一种好事儿。
有些人并非担心朴素的商战该不该出现，而是担心这种商战不可持续。其实每个行业都有这个阶段，当市场中的各方诉求需要如此时，便如此吧，不需要了，各方便会产生新的诉求，让它快速消失的。
现在回过头看，那个电商领域的“仅退款”政策，不就在其成为各方主流诉求之时，横空出世，所向披靡，而在各方主流诉求转变之后，便被快速取消了吗？！