5月15日，徐福记在其微博上正式官宣，中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌代言人（饼干类），一时间，“和孙颖莎一起冲高高”、“孙颖莎不断超越自我”、“孙颖莎坚持热爱追逐信仰”等互动话题登上微博热搜。

作为中国乒乓球运动员，孙颖莎在赛场上以“每一分都值得全力以赴”的坚韧与专业精神屡创佳绩，赛场下阳光健康与积极向上的形象，使其成为Z世代备受欢迎的运动员。

孙颖莎通过青少年乒乓球推广、多项公益捐赠等行动成为年轻一代的公益榜样，徐福记也将美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐捐赠至偏远地区学校。从赛场到公益代言，孙颖莎向更多人传递出积极向上的正能量。

徐福记美禄运动力量饼干，于2024年推出专为运动场景设计，上市未满一年即突破亿元销售。美禄运动力量饼干的推出，不仅是徐福记在细分赛道的一次精准卡位，更是其“健康化转型”战略的里程碑。

作为畅销全球40多个国家地区的品牌，美禄品牌象征着营养、能量、运动，专为全球青少年运动注入活力与能量。美禄运动力量饼干瞄准“运动前后能量补充”这一细分需求，精准卡位运动营养空白赛道，并适配马拉松、球类赛事等运动场景。

其Activ-Go专业配方，高钙、高铁、含维生素B2的黄金组合，不仅兼顾营养与美味，也打造了产品差异化。围绕全场景营销策略，美禄运动力量饼干在2024年通过赞助41场马拉松强绑定运动场景。今年美禄运动力量饼干也将进一步扩大到45场马拉松的赛事合作范围，还将拓展足球训练营、省级中学生运动会等更多运动场景。