当前，中国数字创意产业出海正处于重构全球价值链格局、重塑中国全球价值链地位的关键阶段。中国数字创意企业正实现从消费级应用向底层技术突破的跨越。这场由技术创新、文化赋能与制度保障协同驱动的产业变革，正推动中国数字创意产业由全球价值链的参与者向主导者转变。

原文 ：《数字创意产业全球化的中国方案》

作者 |同济大学艺术与文化产业系教授 臧志彭

图片 |网络

当TikTok重新定义短视频社交规则，当小红书成为新时代品质生活方式热议的全球社区，当DeepSeek以史上最快速度突破3000万日活用户，中国数字创意企业正以前所未有的力量重塑数字创意产业全球价值链的竞争格局。从消费级应用到底层技术突破，从“模式复制”到“技术输出”，这场由技术、文化与制度协同驱动的产业革命，标志着中国数字创意产业正从全球价值链的参与者向主导者地位攀升。这一进程不仅折射出中国创新生态的深度变革，更揭示了数字时代全球价值链重构的“中国路径”。

中国数字创意产业的三阶段演进

中国数字创意产业的全球化崛起，本质上是三十年技术迭代与制度创新的产物。自1994年全功能接入国际互联网以来，中国数字创意产业经历了三阶段演进。

模仿跟随阶段（1994—2008年）：以门户网站、搜索引擎的“舶来品”本土化为特征，完成互联网基础设施的原始积累。2008年中国网民数量超越美国，为后续创新奠定用户基础。

创新探索阶段（2009—2018年）：移动互联网革命催生中国特色模式。微信的“超级应用”生态、支付宝的二维码支付体系、阅文的网络文学特色，喜马拉雅的音频模式、小红书的生活方式分享社区，展现出“中国式创新”的爆发力。

特色引领阶段（2019年至今）：5G、AI大模型等底层技术突破推动中国在数字创意产业全球价值链中的地位攀升。华为的5G标准、TikTok的算法推荐、米哈游的开放世界引擎技术、DeepSeek的大模型技术突破，标志着中国从应用创新向基础创新的跨越。

这一演进路径验证了“技术积累—市场验证—标准输出”的创新规律。国内超大规模市场的淬炼，使中国企业在数据洞察、快速迭代和生态整合方面形成独特优势，为全球竞争储备了关键势能。

技术、数据与生态的协同助力产业出海

深刻把握用户需求基础上的技术创新迭代。中国数字创意企业出海成功的一个关键因素是能够精准把握海外用户的需求。例如，TikTok通过深入分析海外年轻人的社交和娱乐需求，不断优化和迭代其算法推荐系统和视频编辑工具，增加多种特效和滤镜功能，持续提升用户体验。DeepSeek深刻洞察用户心理，创新性地将大模型思考过程透明地呈现给用户，完美满足了用户的好奇心理，彻底打消了用户对大模型思考“黑箱”的不信任。

数据驱动的商业模式创新与运营策略创新。中国数字创意企业出海成功的另一个秘诀是对数据的精准把握，并在精准大数据分析基础上创新商业模式与运营策略。例如，小红书通过追踪用户对美妆、穿搭、旅行、美食等各类分享笔记内容的浏览、点赞、评论、收藏等行为数据更深入了解用户的兴趣偏好和行为习惯，建构了独特的“种草-关注-信任-交易”生活方式社交商业模式。

创新生态、中国优势与地方实际的良性融合。中国数字创意企业的成功，首先得益于日益健全的创新生态系统，其次是充分发挥了中国的文化IP特色或强大的产业链优势，最后是实现了与出海目标国的地方实际需求的紧密结合以及对地方法律法规的合规性适应。中国数字创意企业通过“用户需求的精准把握+技术模块化输出+中国特色优势注入+本地生态嵌入”，形成动态适应性创新网络，妥善解决了跨国创新中的“水土不服”问题，有效构建了软硬融合的国际竞争力。

结构性变化：数字创意产业出海新趋势

中国数字创意产业出海经历了从应用工具类出海，到内容产品类出海，再到现在的底层技术创新类出海的演进过程。这种转变反映了中国数字创意产业在出海方面的三个根本性转变态势：一是从单点、单类别突破向全行业出海的根本性转变和提升；二是从表层的应用工具开发能力向深层的核心技术开发能力的根本性转变和提升；三是在全球价值链地位上正在实现从易被替代的末端位置向掌握主导权的核心位置的根本性转变和攀升。

近年来，中国数字创意产业出海还呈现出如下趋势。一是早期以“借船出海”为主正在转变为现在的“造船出海”为主的趋势；二是正在从产品出海升级为能力出海的大趋势，例如，网易依托自研能力和中国文化元素制作的国产漫改游戏《漫威争锋》获得全球玩家好评；三是从原来先立足国内市场，发展成熟后再出海的“两步走”模式，正在转变为直接出海的“一步到位”模式。

重塑数字创意产业的全球价值链地位

从全球价值链治理的维度来看，当前中国数字创意产业出海正处于全球价值链主导权建构、重塑中国全球价值链地位的关键阶段。这一阶段将面临挑战现有国际格局的巨大压力。以往的数字创意产业全球价值链由美国的苹果、谷歌、Meta（脸书）、亚马逊、微软等科技巨头所掌控，而目前一批中国数字创意企业的成功出海，正在打破传统的全球价值链主导格局。例如，美国对网文平台实施更严格的版权审查，限制中国IP的快速扩张；欧盟以“文化多样性保护”为由，要求ReelShort增大欧洲本土内容比例；美欧还通过《芯片与科学法案》《数字市场法》等构筑技术壁垒，TikTok已在美国、加拿大及欧洲多国遭遇审查。

当前中国数字创意产业出海已进入“全球价值链主导权争夺”的关键期，为有效应对上述挑战，需要采取如下几个方面的应对措施。

一是“打铁还需自身硬”，要着力攻坚克难，加大研发投入，培养高素质的科研人才队伍，加强基础研究和应用研究的结合，特别是要在核心技术方面取得更多突破，从根本上增强从0到1的原始创新能力，从而不再受到“卡脖子”威胁。

二是基于深厚的文化自信构筑差异化和特色化产业链，着力建构具有独特核心竞争力的新一代数字创意产业全球价值链体系。要深入挖掘中华优秀传统文化的内涵，将其与现代数字科技相结合，打造出具有中国文化特色的产品和服务，并借助中国强大的数字创意产业供应链体系构筑西方难以替代的核心竞争优势，从而实现从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的跨越。

三是为民营数字创意企业和民间的互联网创新创业创造更好的生态环境。可以看到，无论是小红书，还是杭州六小龙，都是民营企业的创新主导。中国有庞大的创新创业群体和民营优秀企业，要想方设法尽可能降低民营企业的创业成本、运营成本和创新成本，着力建设便捷高效低成本的融资机制，解决中小微型企业关键发展阻滞，全面释放民营经济创新活力。

四是加快构建以数据为基础的新型基础设施。数据是新一代数字经济的底层支撑。要着力打破数据的垄断与孤岛状态，加快建设数字经济的全国统一大市场，充分释放数据共享的创新源力，努力构筑数据安全共享基础上的数字创意产业国家创新体系。

五是构建知识产权合理保障基础上的良性流通和利益分享机制。知识产权保护与利益分享机制是互联网技术创新的核心支撑。知识产权的最大价值发挥在于能够在全社会高效的流通和可持续的收益分享。良性的知识产权流通与利益分享将长期激发全社会的创新潜力，为中国数字创意产业的系统优势建构提供智慧保障。

文章为社会科学报“思想工坊”融媒体原创出品，原载于社会科学报第1951期第2版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

本期责编：潘 颜

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