贵州省黔西南布依族苗族自治州望谟县坐落于贵州省的南部，是国家乡村振兴重点帮扶县。望谟县少数民族人口占81.09%，以布依族为主，被誉为“中国布依古歌之都”“中国布依纺织文化之乡”。

近年来，望谟县利用其独特的民族文化和优越的自然资源，以民族文化为主线，精心打造了“三月三”民族文化活动、蜡染刺绣等文化名片以及颇具民族特色的乡愁文化集市。丰富的文化底蕴成为望谟县乡村全面振兴的活力之源。

“三月三”歌舞传情

共赏民族技艺之美

望谟县居住着布依、苗、瑶等19个民族，他们共同编织着这片土地的多元文化和独特风情。“三月三”民族文化活动期间，原创民族歌舞表演、传统手工艺展示、民族服饰走秀等活动轮番上演，将望谟县变为一座民族文化展示馆。

舞台上，布依古歌悠扬唱响，仿佛穿越时空，将古老的故事娓娓道来；百支歌唱队竞相争锋，将“抵制滥办酒席”“婚事新办”“丧事简办”“歌颂党恩”等内容，编成朗朗上口的歌词，用熟悉的调子唱进千家万户；蜡染刺绣作品色彩斑斓，一针一线都蕴含着匠人的智慧与匠心；铙钹舞、糠包舞、麻山绝技等表演更是精彩绝伦，展现了望谟人民乐观向上、勇于拼搏的精神风貌。

除了精彩纷呈的艺术表演，活动还融入了诸多民俗元素，如感恩祈福仪式、五色糯米饭制作、沙滩竹球竞技等，这些活动不仅保留了布依族的传统习俗，也让游客体验到了别样的民族风情。五色糯米饭色彩斑斓，象征着吉祥如意和对美好生活的向往；沙滩竹球竞技则展现了布依族人民的智慧与体能，现场欢声笑语不断，气氛热烈非凡。

望谟县桑郎镇身着民族服装的孩子们正在玩沙滩竹球。李天传/摄

“竹球原本是桑郎人闲暇时的一种传统健身活动，现在开发成竞技项目，吸引众多游客来参与和体验，得到大家的认可和好评。”望谟县桑郎镇党委副书记、镇长李波介绍。

今年望谟县“三月三”民族文化活动期间，吸引了国内外游客23万人次，旅游综合收入1.3亿元。3月31日当天，涵盖布依族、苗族、瑶族等民族的3000余名群众身着盛装，组成37个方阵参加巡游和舞台表演，共同诠释了“中华民族一家亲”的深刻主题，展现了民族团结与和谐的美好景象。

“现在政府开发的文旅项目越来越多，同时受每年‘三月三’民族文化活动带来的流量红利，来旅游的人比以前多了好多倍。今年‘三月三’活动期间，在镇里举办的‘第三届望谟紫茶大会’人流量超过1万人次。”郊纳镇纳江宾馆负责人王进说，节日期间，他们的客房天天爆满。

“三月三”民族文化活动给当地群众带来了实实在在的收益。节日期间，有100余个民族服饰企业和作坊参加展览，200余个特色小吃、农特产品摊位参加展销。同时，紫茶品鉴会、直播带货等活动也如火如荼地开展，不仅丰富了文化活动的内容，更进一步促进了地方经济的发展。据统计，相关经济活动共促成了近亿元的成交金额，充分彰显了文体旅融合带来的经济效应。

望谟县“三月三”民族文化活动期间，彩虹布依方队进行表演。 张凯/摄

指尖艺术

绘出乡村振兴新画卷

望谟县保留着丰富的民族蜡染技艺和传统苗绣、布依族刺绣技艺，这里的大多数女子自幼便掌握了织布、蜡染、刺绣等传统技艺。在望谟县，织布机的声音仿佛是岁月的低语，讲述着代代相传的故事。

在乡村振兴的浪潮中，望谟的蜡染刺绣技艺犹如一股强劲的东风，不仅为当地的文化传承注入了新的活力，更为当地群众铺就了一条通往幸福生活的道路。

韦树章，这位从小便对布依蜡染刺绣充满热爱的女子，自8岁起便开始学习画画、刺绣、蜡染。她怀揣着将这一民族技艺发扬光大的梦想，几十年如一日地坚持练习，凭借高超的技艺成为第六批国家级非物质文化遗产（布依族刺绣）代表性传承人。

2019年，在望谟县委、县政府及相关部门的关心与帮扶下，韦树章将她的店铺从桑郎镇迁至县城新市民搬迁安置点平洞街道亚鲁社区，并注册了贵州树娘绣刺绣有限公司（以下简称树娘绣）。

树娘绣致力于传统服饰文化与现代时尚元素的融合与创新，常年开设培训班，每年培训人数不少于2000人次。韦树章带领团队深入研究、加大自主创新力度，设计出了既符合现代时尚潮流又不失民族特色的服饰。

如今，树娘绣已与全县20多家刺绣小作坊建立了合作关系，并为其提供订单和技术指导，带动了更多人就业和创业。销售加盟店达30余家，分布在昆明、深圳、宁波、百色等地。

传统文化同样也会引发青春共鸣。“90后”大学生王封吹毕业后，成为一名大学生村官，当她踏入油迈乡纳王村时，被那里保存完好的布依传统纺织工艺深深吸引。

2018年，王封吹结束大学生村官的工作后，创立贵州山谷花文化创意有限公司，致力于打造出既保留民族特色又不失现代美感的民族潮牌。

王封吹在带领公司发展的同时，还开创了“手艺送下乡，精品送出门”的新模式，将流动“车间”直接开到了大山深处，既解决了绣娘们的就业问题，又让外界有机会一睹这些绣娘们的精湛技艺与独特风采。这一举措直接带动了当地200余名绣娘就业，为她们的生活带来了实质性的改善。

韦树章、王封吹是乡村文化传承的优秀代表。近年来，望谟县委、县政府高度重视“苗绣”“布依绣”等非物质文化遗产的挖掘、保护和传承工作，出台了一系列扶持政策，并实施了“锦绣计划”，培养了一大批年轻的非遗传承人，为民族工匠人才的成长提供了肥沃的土壤。

如今，望谟县已有约1.1万名绣娘，她们通过“树娘绣”“山谷花”等品牌，形成了“传承人+企业+绣娘”的运营模式，在推进乡村全面振兴过程中发挥着重要的作用。全县民族服饰产业年带动超过800人就业，产品远销广东、浙江等地，年产值突破1200万元。

“乡愁集市·百姓舞台”

激活农文旅商融合新引擎

在望谟县油迈瑶族乡，一句“走，去瑶寨‘乡愁集市’涮一把牛肉火锅，再去‘百姓舞台’和‘对歌台’嗨一把”，描述的正是当地人闲暇时最热衷的“浪哨”（布依语，意为谈情说爱、游玩嬉戏）方式之一。这里，一个以乡土文化为引领，致力于打造乡愁集市的全新模式正在蓬勃兴起，不仅唤醒了沉睡已久的乡愁记忆，更激活了丰富的民族文化，带动了产业的多元化发展，为群众增收开辟了新路径。

漫步在集市上，一场场“百姓大舞台”尤为引人注目，非遗表演、山歌对唱、寓意深刻的小品、本土乐器演奏、乡村拔河比赛等文化活动轮番上演。新鲜的优质牛肉、柴火烟熏腊鱼、自制的牛血肠等当地特色美食农产品琳琅满目，还有各种精美的手工艺品，让人目不暇接。

“‘乡愁集市’以诚信经营为本，不欺客、不宰客，一经发现有欺宰游客的行为，一律取消经营资格。”油迈瑶族乡乡长岑如礼介绍，集市广场四周被精心划分为果蔬区、特色小吃区、民族服饰区、文体活动展演区等功能区域，实行严格管理，为游客提供丰富多样且放心的购物选择。

“我们销售的都是正宗本地黄牛，肉质鲜美，价格公道，每一场活动都能吸引许多游客慕名而来，一场可卖出20多头牛、10多头猪，我家每场活动宰杀两头牛都不够卖，收入是以前的好几倍！”随着游客的增加，乡愁集市商户岑洪美的家庭收入也翻了几番，她美滋滋地说起了自己的生意经。

更为吸引人的，是油迈乡愁集市还为游客提供了绝佳的观山望水景台和农耕体验区，让游客在品尝农家美食的同时，能够亲身体验原汁原味的乡村生活。这种深度乡村漫游的体验，让游客从以往的短暂景点打卡转变为长时间的沉浸式游览。

岑如礼介绍，去年10月23日集市恢复以来，乡愁集市一场比一场热闹，商户数量也从最初的200多户增加到了现在的445户。

此外，油迈瑶族乡把“乡愁集市·百姓舞台”与国家3A级景区“山脊上的瑶寨”、网红地“海豚湾”等旅游资源相互串联，打造了一条独具特色的乡村旅游线路。特别是在望谟“三月三”民族文化活动期间，乡愁集市更是汇聚了来自县城和邻县的多个民间文艺队伍，为游客带来无伴奏瑶族民歌大合唱、瑶族长鼓舞蹈、布依八音座唱、情景剧、麻山绝技“芦笙滚刀火”“上刀梯”等精彩节目展演，这些展演惊险刺激，让游客大开眼界、赞叹不已。

据悉，自乡愁集市开业以来，共开放营运28场，吸引超过100万人次的游客进入景区游览，集市各类经营主体的总成交额超过1000余万元。

“下一步，望谟县将继续以多元民族文化为引领，深入挖掘并传承丰富的民族文化资源，打造更多彰显地方特色的文化活动品牌。”望谟县文体广电旅游局局长符足会表示。

（作者单位：贵州省黔西南布依族苗族自治州望谟县农业农村局）

来 源：《中国乡村振兴》杂志2025年第10期

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编 辑：张琼文