对话Helinox：不要“差不多好”，而是要成为经典|helinox|韩国

2025年2月，知名户外装备品牌Helinox宣布已经与KOLON FnC展开合作，开始在中国市场全面进行品牌扩张。

对于户外玩家以及潮流爱好者来说，Helinox的名字想必不会陌生。这家韩国企业的故事始于其母公司DAC——作为全球最大的帐篷杆制造商，DAC深耕铝合金材料研发40年，为全球80%的高端帐篷提供轻量化支架。

2009年，DAC将目光投向户外家具领域，创立了Helinox。在DAC深厚的技术积累与不断创新的科技实力的支持下，2012年Helinox Chair One系列户外椅横空出世，精心雕琢的设计美学与轻量耐用的卓越品质，迅速在户外用品市场崭露头角。

2013年，Helinox被DAC创始人之子Young Lah接手，正式成为独立公司。也差不多是从那时开始，Helinox开始积极与各个领域展开联名合作，并在之后的十余年间不断打破户外与潮流时尚领域的边界，被越来越多的人熟知。

2025年4月末，一帐受Helinox之邀，在上海见到了品牌CEO Young Lah，以及创意总监Taehun Jensen Kim。这是Helinox在中国大陆地区第一次正式接受户外媒体采访，带着对品牌进入中国市场的期待以及好奇，我们在有限的时间里聊了聊Helinox的过去、现在与未来。

一帐：Helinox是如何诞生的？DAC为Helinox提供了哪些良好的基础？

Young Lah：从1990年开始，DAC一直在户外行业深耕，到现在已经将近40年了。它的产品几乎遍布全球市场，所以DAC可以说是Helinox选择户外领域的直接原因。

另外，DAC的生产的高强度轻量化铝制帐杆是世界上最好的帐杆，对我们来说这是非常良好的技术基础。还有在工程结构层面，DAC具备非常强的开发设计能力，这些都为Helinox提供了良好的基础。

一帐：“轻量化”是Helinox最显著的标签，这是在品牌创立之初就已经确定的吗？

Young Lah：是的，轻便且可打包。这是DAC在制作背包帐篷时积累的诀窍和技术，让我们从一开始就思考“如何利用这些技术制作其他产品”，于是Helinox应运而生。

我们一开始就明确“我们具备这样的优势”，因此朝着这个方向进行了开发。

一帐：Helinox最核心的设计理念是什么？在品牌发展的过程中，这一理念是否发生过改变？

Young Lah：我们从一开始在制作产品时，就希望做出未来能成为经典，而不是成为被丢弃的垃圾的产品，这一点好像从来没有改变过。

想要成为经典需要满足很多条件：首先，即使过了很久功能也要保持良好，这意味着我们所用的工艺或材料不能随时间流逝而分解或变得黏腻；其次，设计不能只是当下好看，而是需要经得起时间考验的简约风格，同时还要带有我们的品牌特色。

就像有些汽车能够成为永恒经典那样，我们从一开始就朝着这个方向打造产品，而这个理念是我们从未改变过的核心之一。

一帐：作为Helinox最受欢迎的产品，Chair One是如何诞生的？在设计研发过程中有哪些让你记忆深刻的趣事？

Young Lah：DAC拥有轻便且坚固的铝合金框架，所以我们一开始想着能用它做出什么产品。Helinox主要深耕户外行业，所以自然而然联想到露营时常用的装备——那些我们擅长的、能实现轻量化和便携收纳的产品，带着这样的思考最终开发出了Chair One。

印象深刻的小插曲是，产品刚做出来时，因为造型实在太简约，所以大家都疑惑“这东西我能坐吗？真的结实吗？”。尤其是我们把Chair One带到美国和欧洲市场时，因为当地人体型较大，所以人们不停地问“这能坐吗？”。

后来我们灵机一动，想到“所见即所得”（Seeing is Believing）这句话，于是稍作修改，改成“所坐即所得”（Sitting is Believing）贴在产品上，邀请大家直接坐上去体验，这个场景至今记忆犹新。

一帐：在Chair One获得市场认可之后，Helinox并没有急于扩充产品线，而是在户外家具特别是桌椅这一领域深耕，为什么？

Young Lah：对我们来说，Helinox非常重要的一点在于我们是制造商。因此，我们的核心是凭借自身技术进行研发、设计并直接制造产品，这就是我们的 DNA。

也正因如此，其实在快速扩大产品种类方面存在一定局限——每开发一款产品都需要花费大量时间。而且一旦决定做某款产品，就不能只是“差不多好”，而是必须打造真正优质的产品。

抱着这样的想法，我们正在一款一款地稳步拓展产品线。虽然节奏偏慢，但我们会持续推出新品，希望大家继续期待并关注我们，我们将不胜感激。

一帐：Helinox的产品总是兼具设计感和功能性，这是如何做到的？

Taehun Jensen Kim：最重要的是在寻找某种平衡，我们始终在追寻着这种平衡。

Young Lah：是的，毕竟开发过程似乎就是如此。我们总是在许多方面寻求平衡——美观与实用的平衡，坚固与轻便的平衡，还有价格……

其实从Helinox这个名字本身就可见一斑：Helinox是用取自希腊神话中太阳神“Helios”与夜之女神“Nox”的合成词。从名称到产品，我们始终在努力追寻的核心，归根结底就是“平衡”，这仿佛成了我们品牌的基因。如何做到这一点？我们为此费了不少心思。

一帐：Helinox的创意设计团队都是户外爱好者吗？他们平时都会做哪些户外运动？

Young Lah：说实话，如果只聚集喜欢户外的人，前面提到的“平衡” 似乎很难实现。虽然我不确定是否真的会这样，但感觉可能如此。

对我们来说，在产品开发和营销中，最重要的一点是从公司初创期开始，几乎每周都会定期召开会议——开发团队、生产团队、设计、营销、销售部门的成员全部参与，每次会议都会持续几个小时。在这样的会议上，大家带着不同的视角汇聚一堂：有人更关注销售，有人专注于设计，有狂热的露营爱好者，也有对露营兴趣不大却钟情于时尚的人。我们收集所有人的意见，反复探讨“怎样的方案才能实现最平衡的成果”，最终再基于这些思考打造产品。

一帐：如今Helinox已经在世界范围获得了不错的知名度，在你看来，品牌是从何时开始走向国际市场的？这背后的主要原因是什么呢？

Young Lah：我们其实是从美国起步的，一开始先进入了美国和欧洲市场，反而在几年后才进入日本和韩国市场。所以我们从一开始的目标就是进军包括美国、欧洲在内的全球市场。

一帐：你认为Helinox目前正处在什么样的阶段？

Young Lah：无论是刚开始还是现在，都还在努力的阶段。我从未想过做个几年就停下来，甚至从未想过做十年就结束。我希望自己能长期扮演一个一步一个脚印积累的角色，更何况这是在我父亲从1989、1990年左右就开始的事业基础上继续叠加。所以只要我还在继续工作，就会一直在这个基础上不断积累、沉淀下去。

一帐：Helinox选择在今年进入中国的原因是什么？2020年-2022年，中国露营市场进入了高速发展阶段，Helinox的产品也受到了许多中国玩家的喜爱，为什么没有选择在当时进入中国呢？

Young Lah：实际原因有很多，首先从现实情况来讲，2020到2022年期间，我们在生产环节遇到了极大困难。想研发新品就必须不断见面沟通、实地考察，但在韩国国内出行都不顺畅，更别说去位于越南的生产和研发部门了。如果当时想开拓中国市场，也得亲自去当地洽谈合作，总不能只靠“寄样品”解决问题吧？但当时疫情下根本无法出行，这是实实在在的阻碍。

另外，疫情期间虽然中国市场也受影响，但露营和户外用品整体需求激增，我们在产能吃紧的情况下好不容易生产出来的产品，刚下线就被美国、欧洲、韩国、日本等现有市场催着补货，根本没时间和精力去开拓新市场。我们自己的员工为了购买我们的产品，都需要去排队抢购。还有员工短缺的问题，我们当时甚至招不到人。

一帐：那你现在是怎么看待中国市场的？它与韩国本土市场以及其他海外市场有什么不同？

Young Lah：我认为人们在本质上都是相通的——大家都以各自的方式享受自然，比如走进自然欣赏风景就能缓解压力、获得休息，这一点全球似乎都一样。所以哪怕是我自己，虽然不怎么去山里露营，但也会去公园撑开我们的折叠椅坐着休息，或是在庭院里放松，通过这样的方式获得身心的舒缓，我想这在全世界都是共通的，中国的消费者肯定也喜欢这样的生活方式。

Helinox不仅仅是户外品牌，和许多西方户外品牌不同，我们是从城市起步的户外品牌。正因如此，我们与文化、艺术、潮流等诸多领域紧密相连。而中国有许多大城市，想必有很多与我们共享相似文化和品味的消费者，我们的品牌特质也能在他们身上产生共鸣。但我们不想只是简单地把现有产品“卖到”中国，而是希望能在这里与当地伙伴共同探索、创造——或许这会为“中国版本的Helinox”带来大量发展机会，我们对此充满期待。

一帐：所以Helinox未来会推出针对中国市场的品牌活动或产品吗？

Young Lah：当然，我们认为无论是进入中国还是其他国家的市场，都需要结合当地需求推出定制化产品，与消费者进行沟通，并配套现有产品的售后服务等，这也是为什么我们没有在疫情期间贸然进入中国。

事实上，我们从2023年左右开始与KOLON FnC展开合作，双方都觉得“可以长期携手为中国消费者打造更贴合他们需求的Helinox产品”，在达成这样的共识后，目前正在扎实地做前期准备并逐步启动。因此，我们的目标并非一蹴而就，而是希望通过一步一个脚印的积累，稳健地开拓市场。

一帐：上海的Helinox Creative Center或许会是品牌进入中国后第一个大型企划，可以向我们详细介绍一下吗？

Young Lah：Helinox Creative Center目前在韩国开设了三家，东京和巴黎各有一家。我们认为，在当地与国家和社区进行沟通和连接至关重要。因此，巴黎的HCC融入了巴黎的特色，东京的HCC也具有东京的风格，韩国国内的首尔、釜山、济州门店也在尽可能结合当地特色打造——这是我们的目标。

如果未来在中国开设创意中心，自然也会遵循这一理念。我们之所以将其命名为Helinox Creative Center而非“Helinox旗舰店”或“品牌门店”，正是希望这里不仅是销售产品的空间，更能以Helinox为核心，成为一个孕育艺术、文化、音乐等多元创意的平台。因此，我们期待未来在中国落地的HCC也能成为这样的创意空间。

一帐：除了中国户外爱好者熟知的Helinox户外系列和战术系列，品牌旗下还有家居系列和独立子品牌T.E.R.G，你认为它们在中国市场的前景如何？

Young Lah：我们认为这些产品线需要逐步引入。一开始我们也进行了很多讨论，大家多次提到：作为户外品牌，首先引入户外线、抢占市场先机至关重要，我个人也认同这一点，所以目前先聚焦于让户外产品线顺利落地。

Helinox的战术系列也即将在目前国内唯一的销售渠道天猫旗舰店上线，接下来我们会考虑进一步引入其他产品线，让品牌在中国市场可持续发展下去。

一帐：听说Helinox即将推出服装线，可以为我们介绍一下吗？服装线的核心DNA是什么？与市面上其他户外服饰有哪些本质上的不同？

Young Lah：目前服装线的计划是2025年下半年在韩国推出，2026年进入中国市场。如刚才所说，Helinox作为户外品牌，并非起源于山野，而是诞生于都市环境，因此我们认为服装系列必须在融入户外基因的同时，保持一直以来塑造的Helinox品牌特质。这不仅是为了现有消费者，也希望让此前不了解Helinox的新顾客能因“这件衣服不错”而愿意尝试。

对Helinox来说，最重要的始终是“平衡”——既不想过度偏向纯粹户外品牌，也不愿成为单纯的时尚品牌，更不希望沦为普通生活方式品牌。我们的目标是通过自身的方式找到完美均衡，打造真正属于Helinox的服装系列。

一帐：这些年Helinox与其他领域的联名吸引了诸多关注，这一切是如何开始的？您认为这些联名企划为Helinox带来了什么？

Young Lah：这似乎也与我们的品牌理念非常契合。生活在大城市中，身边围绕着无数品牌、创作者、艺术家以及多元文化，其实我们的日常生活本身就包含了这一切——从日常穿着的衣物到常去的场所，这些元素无处不在。因此，我们在开发产品时，自然而然地会与众多其他品牌合作，或许正是源于这种生活环境的影响。

最初我们推出Chair One这种独特产品时，似乎也为合作搭建了更多桥梁。毕竟，椅子是每个人都需要的物品，全球椅子的数量恐怕比人口还要多几倍，它是生活中不可或缺的存在，无论哪个领域的人都需要椅子。这或许也是我们为何能与众多伙伴开展合作的原因。

对我们而言，合作带来的影响在于：在需要原创性但我们缺乏专业知识、独自完成有些吃力的领域，通过与合作伙伴品牌携手，可以更好地呈现给大家。虽然从销售业绩来看，合作项目所占比重并不是很大。但对我们团队来说，这确实是工作中非常快乐的一部分。想想看，在韩国公司里，很多员工已经工作了十年以上，能够长期愉快地共事，或许这些丰富的合作项目正是重要的动力之一吧。

一帐：未来Helinox是否会和中国本土品牌展开合作？Helinox挑选合作伙伴的标准是什么？

Young Lah：首先，我们当然希望有更多机会与中国本土品牌合作。事实上，我们并非主动挑选合作对象，而是从主动联系我们的伙伴中，选择那些我们认为“一起合作能打造出真正有价值的产品”的对象展开合作。

正如之前所说，我们一直致力于创造经得起时间考验、能成为经典的产品，而要成为经典，必须具备独创性、故事性以及值得传承的价值。特别是合作项目，通常是限量款且需要双方投入大量精力，因此我们认为，一旦开启合作，就必须产出真正有价值的作品。所以，当优秀的合作伙伴找到我们时，我们会全力以赴、满怀热情地投入其中——光是研究该品牌的调性、思考如何通过合作碰撞出火花，就会花费大量时间和精力。

一帐：那今年Helinox会有什么有趣的联名企划吗？

Young Lah：会有，但我现在还不能告诉你。其实每次和合作品牌推进项目时，毕竟对方也是我们的重要伙伴，他们有自己的公开节奏，所以哪怕我们内部早就热火朝天地筹备了一年甚至更久，也只能等对方准备好才能对外透露。

这种时候大家真的憋得慌——明明倾注了大量心血，却只能在办公室里互相嘀咕“好想快点官宣啊”，甚至开玩笑说：“要不我们去竹林里开个秘密发布会吧！”

Taehun Jensen Kim：因为我们的合作项目最短周期也要一年，有些甚至需要两到三年，所以……

Young Lah：对，最“扎心”的是，当产品终于面世时，我们自己反而有点“审美疲劳”了——毕竟盯着样品打磨了几百个日夜，连每个缝线的弧度都刻进DNA了，等到真正上市那天，甚至会恍惚：“啊，这事儿居然真的成了？”

不过换个角度想，这种“等待”其实也是合作的一部分，毕竟好的联名需要双方步调一致。就像我们一直相信的，慢工出细活，等到时机成熟时，那些藏在“竹林”里的故事，一定会更有力量地呈现给大家。

在对话的过程中，我们曾不止一次被两位受访者的真诚打动，特别是谈到品牌理念相关的话题时，Young Lah的身体总是会不自觉地前倾，然后重复说出那句：“我们想要创造的是真正经得起时间考验、能成为经典的产品。”

在这个一切像被按了加速键的时代里，想要打造经典的品牌不在少数，但能够像Helinox这样沉得下心用几年时间打磨一件产品，同时还能积极张开怀抱，避免“闭门造车”情况发生的品牌实属少数。

过去的十几年里，Helinox始终贯彻的设计理念与美学语言已经无数次经受住了全球市场的考验。至于未来Helinox会在中国市场给消费者们带来哪些惊喜，虽然目前我们还没办法透露，但可以肯定的回答是：值得期待。

参与互动话题“说出你与Helinox的故事”，我们将在所有评论中选出最走心的一条，送出由Helinox提供的Sunset Chair & Side Table一套。

互动截至2025年5月27日20:00，赶快留下你的故事吧！

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