作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

有网友发现 “胖都来” 的招牌在浙江街头悄然换成 “盈都来” ，这一变化为持续近两个月的“碰瓷胖东来”事件画上了一个尴尬的句号。

时间倒回至3月底，“胖都来”商场高调宣传进入了公众视野。

其名称与河南零售标杆“胖东来”仅一字之差，LOGO采用同款红底白字设计，拼音缩写“PDL”也刻意模仿胖东来的标识，甚至宣传话术如“不满意就退货”都与胖东来如出一辙。

开业当天，商场邀请叶璇、赵亮等明星站台造势，短视频平台铺天盖地的争议话题为其收割流量。

对于名字带来的争议，“胖都来”官方在社交账号回应称：“胖”字寓意丰盈、富足，“都”字则取自集团董事长的姓氏。

但这场文字游戏的黑红营销很快就遭到了反噬。

根据《商标法》规定，商标名称不得与已注册或正在申请的商标相同或近似，且需符合社会道德。胖都来的 “胖” 与胖东来的核心标识高度相似，构成了典型的商标侵权。

胖东来也迅速反击，取证、投诉、邮寄律师函一气呵成，市场监管部门介入调查，抖音平台封禁其账号，“胖都来”一夜之间沦为舆论弃子，为它站台的明星也成了“翻车现场”

直到最后改名“盈都来”，该碰瓷事件才暂告一段落。

名字可以改，但消费者记忆不会消失。“盈都来”若想重生，必须彻底抛弃“碰瓷思维”，从商品质量、服务体验、供应链管理重构品牌价值。

在零售业竞争白热化的今天，靠模仿难以长久立足。其创始人声称要 “帮服装厂清库存、帮年轻人低成本创业”，这或许是一条差异化路径，但需拿出实实在在的行动，而非停留在口号层面。

胖东来用 28 年时间浇筑的口碑，不是靠一个 “胖” 字就能复制的。

真正的成功，需要对商业本质的敬畏，对消费者的真诚，以及对创新的执着。而这些，恰恰是 “胖都来” 们最缺乏的。

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