美兰德独家
品牌借势热点营销，花小钱办大事抢占用户心智
数字营销时代，品牌与用户之间的深度链接成为品牌营销的核心。热点营销通过抓住社会话题实现快速曝光，借助情绪共振创造品牌记忆点。当一个热点话题成为社交场域的热点时，它便具备了穿透圈层、打破代际的传播势能，让品牌能在最短时间内触达多样化人群。这种基于集体情绪的传播机制，既能以新鲜感吸引新用户，又能以情感共鸣维系老用户，通过二次创作、话题裂变形成的传播链，持续扩大品牌影响力半径。
安慕希凭借敏锐洞察，迅速抓住神曲破圈这一全民热点背后的品牌机遇。5月13日，安慕希联合@豪哥哥打造魔性广告片《看我的酸奶》，宣传旗下产品黄桃燕麦爆珠酸奶。广告片将“安慕希爆珠好喝呀”这一核心卖点融入洗脑旋律，以魔性节奏配合豪哥哥标志性的嗓音演绎，形成强记忆点，在社交圈迅速传播。数据显示，抖音点赞量达90.1万，视频号点赞量、在看数均突破10万+，成功出圈。这种创新策略不仅实现短期流量转化，更通过音乐记忆的长效传播特性，将产品体验升华为品牌文化符号，完成从功能传播到心智占领的进阶，为乳制品行业提供可复制的热点营销范本。
政策法规
国务院公布2025年度立法计划，广播电视法在列
近日，国务院办公厅印发《国务院2025年度立法工作计划》的通知。《工作计划》提到，在实施科教兴国战略、建设社会主义文化强国方面，预备提请全国人大常委会审议广播电视法草案，并推进人工智能健康发展立法工作。（来源：中国政府网）
四部门联合印发《2025年数字乡村发展工作要点》
近日，中央网信办、农业农村部、国家发改委、工信部联合印发《2025年数字乡村发展工作要点》。《工作要点》部署了9个方面26项重点任务。一是夯实数字乡村发展基础，包括进一步完善农村网络基础设施、加快农村基础设施数智化改造、有序推进涉农数据资源集成共享。二是有力支撑守牢“两条底线”，包括完善粮食安全数字化支撑保障、强化防止返贫致贫网络帮扶举措。三是加快推进智慧农业发展，包括促进智慧农业技术装备创新应用、提升农业全产业链数字化水平。四是壮大乡村新产业新业态，包括推动农村电商高质量发展、因地制宜推动农文旅融合发展、运用数字技术促进农民就业增收。五是繁荣发展乡村数字文化，包括推进乡村文化文物资源数字化、加大乡村公共文化服务数字化供给。六是提升乡村数字治理效能，包括持续推进农村“三务”信息化建设、提升农村社会治理数字化水平、增强农村智慧应急管理能力。七是深化乡村数字普惠服务，包括持续提升乡村教育数字化水平、持续推进乡村数字健康发展、持续深化农村数字普惠金融服务、强化农村特殊人群信息服务保障。八是推进智慧美丽乡村建设，包括深化农村人居环境整治数字化应用、提升农村生态环境保护监管效能。九是统筹推进数字乡村建设，包括加强数字乡村跨部门跨层级协同联动、实施数字乡村强农惠农富农专项行动、完善数字乡村多元化投入保障机制、多措并举培育壮大数字乡村人才队伍、营造数字乡村发展良好环境。（来源：网信中国）
工信部印发《通信建设工程质量提升和安全生产行动方案（2025—2027年）》
近日，工信部印发《通信建设工程质量提升和安全生产行动方案（2025—2027年）》。《行动方案》从完善制度体系、提升工程设计建造质量、夯实工程安全生产管理基础、加快工程建设标准供给、提高工程管理数字化水平、优化通信建设领域发展环境6个方面提出了16项任务。通过三年努力，不断提高通信建设领域安全生产风险隐患治理水平，持续增强从业人员质量安全意识和专业能力，稳步提高监管水平，通信建设市场发展环境持续得到优化。（来源：工信部）
行业会议和交流
2025世界电信和信息社会日大会在南昌举办
（来源：北京广电局）5月16日-17日，2025世界电信和信息社会日大会在江西南昌举办。活动期间，多项重要成果相继发布，包括发布信息通信暖心服务十件实事，并正式启动“算力互联网试验网”建设，公布“2024年度信息通信领域十大科技进展”以及国际电信联盟和中国通信学会中文ICT术语合作项目成果——《信息通信术语词表》。（来源：网络公开信息）
第5届中国（北京）广电媒体融合发展大会启幕
5月21日-22日，以“视听无界 价值共融”为主题的第5届届中国（北京）广电媒体融合发展大会在京举办。本届大会将以构建“创新示范、智创内容、数智融合、生态赋能”四大平台为核心，打造媒体变革的“四维引擎”，力求全面激活行业发展新动能。（来源：北京广电局）
渠道动态
IPTV增值服务
云南IPTV：推出“母亲节好礼大放送”活动；
上海IPTV：推出“看TVB港剧送演员亲签”福利活动；
宁夏移动IPTV：推出“SVIP会员双重话费补贴”福利活动；
湖北IPTV：推出“订会员获亲子乐园活动名额”活动；
北京IPTV：推出会员权益升级活动；
湖南IPTV：上线“湖南电信云电视”；
人工智能发展与应用
全球首个“人工智能上太空”成功发射
5月14日，国星宇航在酒泉卫星发射中心使用长征二号丁运载火箭，成功将太空计算星座021任务12颗卫星发射升空，卫星顺利进入预定轨道，标志着全球首个太空计算星座成功发射，将开启全球“太空计算时代”新篇章。太空计算星座021任务是国星宇航发起的“星算”计划首发星座，也是之江实验室“三体计算星座”的首发星座，星座是不同主体投资，由国星宇航研制的一轨12颗计算卫星组成。“星算计划”将由2800颗算力卫星组网，旨在建设覆盖全球的天地一体化算力网络，助力我国在全球率先建成太空智算基础设施。（来源：科技日报）
腾讯混元图像2.0模型发布
5月16日，腾讯混元图像2.0模型正式发布，在腾讯混元官方网站上线，并对外开放注册体验。腾讯混元图像2.0模型主要有两大特点：实时生图、超写实画质，可实现毫秒级响应，支持用户可以一边打字或者一边说话一边出图。本次模型升级还带来了发布了实时绘画板功能，基于模型的实时生图能力，用户在绘制线稿或调整参数时，预览区同步生成上色效果，突破了传统“绘制-等待-修改”的线性流程，可助力专业设计师的创作。（来源：网络公开信息）
火山引擎发布豆包视频生成模型Seedance 1.0 lite
5月13日，字节跳动旗下火山引擎发布豆包·视频生成模型 Seedance 1.0 lite、豆包1.5·视觉深度思考模型，并升级豆包·音乐模型，为企业提供更全面的智能化解决方案。其中， Seedance 1.0 lite模型支持文生视频、图生视频，视频生成时长支持5s、10s，分辨率提供480P、720P；豆包1.5·视觉深度思考模型激活参数仅20B，具备强大的多模态理解和推理能力；升级版豆包·音乐模型不仅支持英文歌曲创作，还可以通过理解视频，自动适配纯音乐BGM。目前豆包·音乐模型已全量上线，个人和企业用户可在海绵音乐、火山引擎官网体验。（来源：网络公开信息）
苹果推出高效视觉语言模型FastVLM
近日，苹果机器学习团队在GitHub发布并开源视觉语言模型——FastVLM，提供0.5B、1.5B、7B三个版本。据介绍，该模型基于苹果自研MLX框架开发并借助LLaVA代码库进行训练，专为Apple Silicon设备的端侧AI运算进行优化。其核心是一个名为FastViTHD 的混合视觉编码器。苹果团队表示，该编码器“专为在高分辨率图像上实现高效的VLM性能而设计”，其处理速度较同类模型提升3.2 倍，体积却仅有3.6分之一。（来源：网络公开信息）
字节Seed开源代码模型，提出用小模型管理数据范式
近日，字节Seed首次开源代码模型Seed-Coder，8B规模，超越Qwen3，拿下多个SOTA。它证明“只需极少人工参与，LLM就能自行管理代码训练数据”。通过自身生成和筛选高质量训练数据，可大幅提升模型代码生成能力，这可以被视为对DeepSeek-R1模型自我生成和筛选训练数据策略的扩展。一共包含三个版本：Base、Instruct、Reasoning，其中，Instruct在编程方面表现出色，拿下两个测试基准SOTA。而推理版本在IOI 2024上超越了QwQ-32B和DeepSeek-R1。（来源：网络公开信息）
国家广播电视总局参与人工智能技术赋能网络安全应用测试
5月14日，国家广播电视总局称，安全传输保障司指导监管中心作为协办单位积极参与2025年人工智能技术赋能网络安全应用测试活动，鼓励行业各单位结合实际积极参与，以此推动行业应用人工智能技术赋能网络安全，提升广电视听安全保障能力。据了解，国家互联网应急中心等多家单位将组织开展了2025年人工智能技术赋能网络安全应用测试活动。活动共设置7个测试场景，包括基于智能体的网络安全自动化分析响应、网络安全告警日志降噪、基于互联网流量的漏洞利用攻击识别及PoC生成、基于局域网流量的漏洞利用攻击识别、大模型生成内容安全风险检测、重点车辆船舶监控系统资产脆弱性识别、信用卡异常业务行为检测。（来源：国家广播电视总局）
OpenAI发布云端AI编程智能体Codex
近日，OpenAI正式推出基于codex-1模型的云端AI编程智能体Codex，凭借其强大的代码生成与理解能力，迅速成为全球开发者关注的焦点。测试数据显示，Codex处理常规编程任务的速度远超人工编写，代码准确率高达90%以上，大幅降低调试与优化成本。OpenAI表示将持续优化模型性能，拓展其应用场景，为全球开发者提供更智能、高效的编程体验。（来源：网络公开信息）
快手可灵提出3D感知的可控电影级视频生成工作CineMaster
近日，可灵研究团队在“3D感知可控视频生成”领域做出了首次尝试，推出了电影级文本到视频生成框架CineMaster，允许用户在提供全局文本描述的基础上，通过提出的交互式工作流辅助用户像专业导演一样布置场景，设定目标与相机的运动，指导模型生成用户想要的视频内容。目前该论文已录用于SIGGRAPH 2025。（来源：网络公开信息）
Rokid与高德地图战略合作，发布首个全场景智能眼镜导航应用
5 月16日，AR眼镜品牌Rokid与高德地图达成战略合作，发布首个全场景智能眼镜导航应用。双方将深度融合Rokid的AI+AR能力与高德地图的空间智能，目标通过“语音+视觉+环境感知”维交互重构导航体验。在交互方式上，用户可通过语音直接与智能眼镜Rokid Glasses进行交互，切换步行、骑行、驾车三种导航模式，且在导航过程中也能实现模式的无缝切换。（来源：网络公开信息）
B站团队开源动漫视频生成模型AniSora
5月12日，B站团队日开源了动漫视频生成模型AniSora。AniSora能够一键创建多种动漫风格的视频片段，包括系列剧集、中国原创动画、漫画改编、VTuber内容、动漫PV和鬼畜动画等。（来源：网络公开信息）
超高清发展动态
山东卫视4K超高清频道在今年9月底开通播出
5月16日，在山东省政府新闻办举办的“抓改革创新 促高质量发展”新闻发布会上，山东省广电局宣布今年有两项超高清工作任务：一是确保山东卫视4K超高清频道在今年9月底开通播出；二是保障山东省有线电视用户和IPTV用户至今年年底收看到4套央视、9套省级卫视共13套新增的超高清直播频道。（来源：闪电新闻）
浙江IPTV发布行业首款AI超高清智慧大屏
5月15日，在“AI上美好家 生活更简单”发布会上，浙江IPTV重磅发布行业首款AI超高清智慧大屏。大屏聚焦“高清晰度的极致观影体验”，依托高端8K机顶盒性能，以4K直播频道、8K点播内容和AI应用服务构建视听新生态。同时产品还整合Z视介、爱奇艺、优酷、腾讯、芒果、哔哩哔哩等头部视频平台独播资源，创新推出一站式、订阅制影视会员产品“全能看”，融合运营商高带宽融合套餐，不断推动家庭智慧大屏迭代焕新。（来源：ZMG部落）
湖南广电新一代4K超高清转播车正式列装
近日，湖南广电新一代超高清转播车正式列装，该转播车具备“对接云端处理能力”，采用国际领先的4K IP全流程解决方案，拥有着更高安全架构的三维声直播制作系统，是湖南台最具科技感、舒适感的移动创作空间，是湖南广电大屏小屏一体、长中短视频打通、音视频共进的全媒体数字化传播矩阵中，最具战斗力最有输出力的硬核装备，更是湖南广电发展新质生产力的行动证明。（来源：湖南广播影视集团有限公司）
国家广播电视总局广播电视规划院积极推进手机端超高清节目参数调研工作
近日，国家广播电视总局规划院组织专项调研团队，分别前往爱奇艺、腾讯视频两大国内视频平台，就手机端超高清视频分发节目技术参数、手机显示能力、手机解码能力、APP适配能力、提升手机端视频呈现质量等关键问题进行了深入研讨。同时，就制定《面向手机的超高清视频分发格式规范》行业标准中的核心参数，包括规范手机端超高清视频分辨率、帧率、色域、动态范围、量化比特数以及设备兼容等核心参数和问题达成广泛共识。（来源：国家广播电视总局广播电视规划院 信息网络中心）
东方有线启动超高速光网试点建设，推动上海迈进万兆时代
近日，“光耀申城”上海万兆光网试点建设正式启动，标志着城市新一代信息基础设施向超高速、低时延、智能化迈出关键一步，上海新型信息基础设施建设由此迈入“万兆时代”。针对试点小区，东方有线将全面推进新型广电网络建设，实现有线电视网络基础设施升级焕新，并结合正在开展的超高清服务升级和应用普及工作，以实现超高清电视泛在接入、万兆宽带无缝连接为目标，打造“大屏+小屏”沉浸式收视体验，充分展现万兆光网与4K超高清的融合优势。在政企服务领域，东方有线将充分利用广电行业贯通内容制作上下游，深度参与4K/8K、AR+VR+AI产业链的优势，发挥党媒政网的独特属性，致力于构建AIGC+云计算+广电万兆光网+超高清+AR/VR/XR深度融合且安全可信的业务场景。（来源：东方明珠）
媒体融合发展动态
青海省广电新媒体联盟正式成立
5月15日，青海省广电局举办全省广电新媒体联盟成立启动仪式。联盟主要由省局牵头、各市（州）局参与，青海广播电视台、8家市（州）级广播电视台以及县级融媒体中心共建，集结形成“1+8+N”、覆盖全省的广电新媒体宣传矩阵，向移动互联网主战场纵深挺进，构建聚焦主题、围绕主线，相互支撑、各具特色，互联互通、聚合联合的融媒传播生态。（来源：青海广电局宣传处）
吉视传媒与吉林省退役军人服务中心签约，携手打造退役军人服务“吉林样本”
5月12日，吉视传媒股份有限公司与吉林省退役军人服务中心战略合作签约仪式在长春举行，标志着吉林省“政府主导+国企担当+社会协同”的退役军人服务保障新模式正式启动。吉视传媒将依托智慧广电、数据服务、5G通讯等核心业务优势，在退役军人专属服务、数字化平台建设、就业支持等领域精准发力，以科技温度传递尊崇之情。（来源：吉视传媒）
腾讯音乐娱乐集团与浙江卫视（中国蓝新平台）达成战略合作
5月13日，腾讯音乐娱乐集团与浙江卫视（中国蓝新平台）宣布正式达成战略合作，双方将充分整合资源优势，在音乐版权、内容共创、优质音乐人扶持多个领域开展深度合作，进一步推动音乐产业与卫视平台的创新融合与协同发展，共同为用户打造更加优质、多元、立体的音乐娱乐视听体验。（来源：中国网娱乐）
爱奇艺携手北电摄影系、Portrait Displays打造色彩校准实验室
5月13日，爱奇艺、北京电影学院摄影系、Portrait Displays三方联合宣布，将在北京共建“色彩校准实验室”，以推动影视制作全流程的色彩质量升级及标准化建设。该实验室致力于构建一套完整的色彩校准体系，为前期拍摄、后期调色、终端呈现等影视制作环节提供色彩把关，确保影视内容的色彩一致性，打造从镜头到客厅的高质量观影体验。此外，实验室还将为影视行业从业者提供色彩校准的实操培训，搭建企业与高校共同探索影视色彩标准化建设的桥梁，促进产学研协同发展。（来源：爱奇艺行业速递）
国家广播电视总局局长曹淑敏应邀率团访问埃及
5月10日-13日，中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏应埃及媒体管理最高委员会邀请率团访问埃及。期间拜会阿拉伯国家联盟秘书长盖特，并与埃及媒体管理最高委员会主席哈立德•阿卜杜勒阿齐兹、埃及媒体管理局秘书长马吉迪•拉辛、埃及国家电视台台长奈伊拉•法鲁克、埃及WATCH IT流媒体平台首席执行官纳什瓦•贾德等进行工作会谈。曹淑敏表示，将进一步发挥中国国家广播电视总局与阿盟秘书处联合主办的中阿广播电视合作论坛的机制作用，促进双方政策对话、内容制作、技术产业等领域合作，为中阿人文交流注入新动能。愿与埃方携手落实习近平主席于中非合作论坛北京峰会期间宣布实施的“中非广电视听创新合作计划”，推动中埃广电视听节目内容、传输网络、播出平台、人员交流等领域合作项目。访问期间，代表团还对埃及广电媒体管理、节目制作、传输覆盖服务等方面情况进行调研，出席“视听中国 北京之夜”产业交流活动。活动现场交付“中非广电视听创新合作计划”历史影像资料修复项目•埃及人文纪录片《地球之母》4K版修复样片，爱奇艺与WATCH IT签署内容合作协议。（来源：国家广播电视总局国际合作司）
“中国（北京）联合展台”亮相2025年中东迪拜广播电视卫星展览会
5月13日，由国家广播电视总局国际合作司指导，北京市广播电视局主办的“中国（北京）联合展台”全新亮相2025年中东迪拜广播电视卫星展览会（CABSAT2025）。展会期间，中国（北京）联合展台通过“1+1+N”的活动模式，即1个主题展台，1场国际交流会，N场配套主题活动，为企业出海搭建国际合作交流平台，进一步加深北京视听科技企业与中东、北非地区各机构和企业在内容制作、网络传输、终端呈现等视听领域的全方位合作。（来源：北京广电局）
爱奇艺与埃及头部平台WATCH IT达成合作，助力中阿文化交流
5月11日，爱奇艺与中东地区领先媒体平台WATCH IT正式签署内容合作协议，双方将围绕内容互播、本土化运营及文化传播展开深度合作，共同丰富中东北非（MENA）数字内容市场。根据协议内容，爱奇艺将授权WATCH IT平台播映多部优秀的华语影视作品库，包括《归路》《唐朝诡事录》等头部剧集，并引进WATCH IT制作的系列人文纪录片《世界之母》。（来源：爱奇艺行业速递）
爱奇艺中东北非站正式启动，加速华语内容出海和当地市场布局
5月14日，“视听中国・LOVE北京之夜暨2025爱奇艺中东北非站启动仪式”在迪拜举行，宣布正式启动爱奇艺中东北非站，将深入中东北非市场，开展华语和多样化的国际内容推广、当地用户服务运营、阿拉伯语影视内容引进中国和制作等工作。爱奇艺在中东北非市场的本地化服务将以阿联酋和沙特为核心，逐步覆盖整个阿拉伯语地区。（来源：爱奇艺行业速递）
浙江实施“剧游浙江”行动计划，推动“视听+文旅”高质量融合发展
近日，浙江省文化广电和旅游厅印发《“剧游浙江”行动计划（2025-2027）》，并在全省“五一”文旅消费周启动仪式上公开发布，计划通过实施“四个一批”重点任务和10项具体举措，到2027年底实现浙江全省设区市影视协拍网络全覆盖，创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线路打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，形成亿万流量助力浙江影视文旅融合新发展。一是引导一批“剧游浙江”精品创作；二是宣推一批“剧游浙江”热播好剧；三是挖掘一批“剧游浙江”经典线路；四是推出一批“剧游浙江”赋能产品。（来源：浙江省文化广电和旅游厅）
CMMR
作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。
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