4月23日，以“拥抱创新 共赢未来”为主题的第二十一届上海国际汽车工业展览会在国家会展中心（上海）拉开帷幕。车展共邀请来自26个国家和地区的近1000家中外知名企业参展，展出总面积超过36万平方米，参展国别范围更广，规模再创新高。

知微报研出品《 2025年上海车展风向观察》，涵盖 从展会、行业、车企三个方向，洞察汽车行业的新技术、新趋势，以及车企的新营销方式，为 品牌的营销和公关工作提供参考。完整版报告可扫码添加客服“知小微”获取。

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展会纵览

>>>车展概况：首次将展期延伸至五一假期，助力汽车消费再升级

本届上海车展，首次将展期延伸到“五一”假期，并邀请全球游客和广大市民在上海体验汽车引领下的未来美好生活。据新华社报道，展会期间共吸引海内外观众达101万人次，创下历史新高。通过首创的“文旅商体展” 联动模式，发放专属消费券带动消费超百万元，为上海消费市场注入了强劲动能。

>>>车展概况：上海“首发经济”下，打造汽车新品首发地和首秀场

在上海市“首发经济”战略的持续推动下，上海车展已成为中外车企竞相发布新品的全球舞台，本届展会不仅迎来超百款重磅新车的集中亮相，更带动了产业链上下游企业的加速集聚，进一步巩固了上海作为全球新品首发第一站的核心地位。

>>>参展方：汽车科技及供应链企业以“主角”身份登场亮相

本届上海车展，汽车科技及供应链展区的规模显著扩大，其面积占比已攀升至近三分之一。鸿蒙智行、博世、地平线、索尼、欣旺达动力等23家供应商更是“闯”入整车馆，与整车企业同台竞技。更引人注目的是，一些供应链企业的高管们频繁亮相新车发布会现场，从幕后积极走向台前，从传统的配套角色逐步转变为汽车产业创新的重要主角。

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行业观察

>>>战略布局（外资）：拥抱本土供应链，从“走进中国”变“融入中国”

本届上海车展，大众、丰田、保时捷等跨国车企纷纷对外释放 “本土团队主导研发”“与本土供应链深度融合”的信号，不止“在中国，为中国”，还要进一步提升“含华量”以适应中国速度，提高竞争力。

>>>技术趋势（补能）：固态电池加快落地，宁德时代开启“多核时代”

本届上海车展，众多车企展示了固态电池进展，如长安推出金钟罩全固态电池技术，上汽智己L6首发半固态电池，比亚迪海狮07 EV搭载全球首款量产级硫化物全固态电池等，固态电池加快量产加速落地。同时，宁德时代携双核电池亮相，其开创跨化学体系的全新设计，正式开启“多核时代”。

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热点聚焦

>>>热点聚焦：流量退潮，大佬们认真“卖车”，营销造势依然有声有色

据知微舆论场 ，本届上海车展期间，共产生247个相关热搜（2024年北京车展为331个），其中，车展前五日热搜数量达216个（ 4月23日至27日），占总量的87%。与去年的北京车展相比，本届上海车展呈现出明显的流量回落态势，雷军等明星大佬缺席、大佬“坐车顶”不再上演，参加的车企大佬们大多聚焦在“卖车”上。

>>>周边营销：小米高价值棒球帽引追捧，魏建军“限定”咖啡获围观

本届上海车展，各车企通过“高价值、高情绪、高诚意”的礼品营销策略掀起热潮：小米展台每日限量发放价值129元的棒球帽，引发观众疯抢；长城汽车董事长魏建军化身“首席咖啡师”亲自为观众手冲咖啡，将品牌亲和力转化为现场流量爆点；小红书平台上，多用户分享“薅羊毛攻略”，从礼品价值到领取流程，细致盘点各家车企的福利诚意。

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封面图源：经济观察报《2025上海车展，零部件企业破局重构产业格局》

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