Fenty Beauty 是尝试将虚拟和实体购物体验相结合以促进销售的新方法的公司之一。

潜水简介：

  • 据一份新闻稿称， Roblox 通过新的零售功能进一步模糊了数字世界和物理世界之间的界限，这将使创作者能够通过游戏平台销售实体物品，并让在现实世界中购买的物品在数字空间中释放价值。

  • 通过与 Shopify 合作，创作者和品牌现在可以将实体商品添加到现有虚拟商店中供购买，而此前虚拟商店中的产品仅适用于数字化身。

  • 全新授权商家计划 (Approved Merchandiser Program) 使创作者、品牌、制造商和知识产权持有者能够将平台外的零售或电商购买与游戏中的数字商品关联起来。这些新功能面向 13 岁及以上的美国用户开放。早期采用者包括 Fenty Beauty、The Weeknd 和 Paramount。

潜水洞察：

Roblox 报告称，其每日用户数接近 1 亿，其中许多人已经习惯了为游戏角色进行虚拟购物。该平台下一步的商业目标有两个：一是让现实世界的产品在数字领域销售，二是将实体购物与数字体验更紧密地结合起来。

这一举措反映出，越来越多的消费者在寻找商品时，会在实体店和数字体验之间来回切换。

Roblox 和 Shopify 正在扩展去年秋季推出的试点项目，旨在让集成购物服务更加普及。Fenty Beauty 是已试点该功能的品牌之一，他们通过游戏内购物体验推出了 Gloss Bomb Universal Lip Luminizer 的新色号。

Fenty Beauty 全球品牌营销副总裁 Nanette Wong 在一份声明中表示：“我们喜欢用品牌体验来创造惊喜和愉悦，而 Roblox 上 Fenty Beauty 体验的第三章正是如此。我们通过在游戏内提供前所未有的购物体验，将现实世界和数字世界融合在一起，将我们的品牌从 Roblox 带到现实生活中。”

音乐巨星 The Weeknd 正在利用该商业平台销售混合套餐，其中包括他的电影《Hurry Up Tomorrow》的门票以及 Roblox 上的限量版数字产品。

对于 Roblox 来说，数字与实体购物的融合之路是双向的。Roblox 全新推出的“授权商家计划”让创作者、品牌和知识产权持有者能够在现实世界中的商品上放置徽章，徽章内含解锁独特数字商品的代码，例如虚拟角色的服装和配饰。

几年来，Roblox 一直致力于通过合作和品牌激活，连接实体与数字世界。Vans、沃尔玛、Elf Beauty 和 H&M 等众多零售商都在Roblox上创建了虚拟空间，并通过各种游戏元素推广其产品。

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2025-05-03

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