为推动非物质文化遗产与民宿旅游深度融合发展，中国旅游协会定于2025年5月26日-28日在陕西省汉中市留坝县举办“非遗会客厅·非遗民宿旅游创新发展活动”。本次活动旨在结合留坝县在非遗融入民宿空间营造、体验活动及服务体系等方面的实践经验，探索非遗与旅游创新发展新路径。

主办单位：中国旅游协会

支持单位：中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会、中国职工技术协会民宿专委会

承办单位：汉中市文化和旅游局、留坝县人民政府

协办单位：留坝民宿行业协会

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举 办 地

留坝县地处秦岭南麓腹地，位于陕西省西南、汉中市北部，境内自然生态环境优美，森林覆盖率92.03%，被誉为“天然氧吧”“栈道之乡”。张良、栈道等历史文化积淀厚重，旅游资源丰富，拥有张良庙—紫柏山、栈道水世界2个国家4A级旅游景区，1个全国重点文物保护单位——张良庙；1个红色旅游3A级景区——玉皇庙；1个国家级旅游休闲街区——留坝厅老街；营盘山地运动、火烧店秦岭乡村休闲2个省级旅游度假区；1个全国乡村旅游重点镇——火烧店镇。先后荣膺国家级生态示范县、全国休闲农业与乡村旅游示范县、首批“中国天然氧吧”、全国首批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、全国文化产业赋能乡村振兴试点县、陕西省首批旅游示范县、首批陕西省全域旅游示范区等荣誉称号。近年来，留坝依托丰富的文化和旅游资源，积极推动非物质文化遗产的传承保护与民宿旅游发展相融合，取得了明显成效，吸引着越来越多游客前来感受这里的自然美景和文化韵味。

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活动亮点

权威嘉宾阵容，共探行业发展

活动邀请到了业内众多知名专家学者、资深从业者齐聚一堂。他们来自文旅研究机构、知名民宿品牌、非遗传承领域等不同层面，将带来多元视角与丰富经验。比如，有长期致力于乡村和民宿研究的学者专家，将从理论高度剖析当下乡村多元价值的实现和非遗民宿的产业创新；还有打造主题民宿的实践者，分享实战案例与运营心得；以及OTA平台用数据分析2025“非遗”在旅游中的市场表现。（具体嘉宾名单附后）

重磅报告发布，洞察行业趋势

活动现场将发布《非遗旅游融合发展报告（2025）》非遗民宿旅游融合研究成果。非遗民宿通过“民宿+非遗体验”的巧妙融合，让非遗的保护与创造性利用同步并举，成为讲述新时代文旅故事的创新载体。为推动非遗民宿的创新发展，中国旅游协会联合WaCLab幸福与创造实验室（南开大学）通过对全国代表性非遗民宿案例资料的收集与分析，基于创造力理念，根据主体-地区-行业的递进逻辑，围绕“效益”“链接”“传承”三大维度构建了非遗民宿的评价指标体系。依据指标体系，筛选出全国非遗民宿典型特色案例，提炼出非遗民宿的创造力特征与创新模式，并完成《非遗旅游融合发展研究报告（2025）》，为非遗民宿的发展提供理论参考与实践启发。

团标编制启动，引领行业规范

活动现场将正式启动《非遗民宿基本要求与评定》团体标准编制，这将为非遗传承与民宿产业开辟出全新发展路径。该标准的启动，将有利于规范非遗民宿在硬件设施、服务质量等方面的要求，让非遗民宿的建设、运营与管理有章可循，有效提升了行业整体水平，促进非遗民宿市场健康、有序发展，为从业者提供清晰的发展方向。

非遗会客厅启动，提升业界关注

现场启动“非遗会客厅”新媒体推广行动，通过内容创作规划、非遗传承人合作、多平台运营等推广计划，引发业界和社会对非遗民宿的关注，提升市场对留坝的关注度。

实地考察民宿，感受非遗魅力

活动期间将组织嘉宾观摩考察当地具有代表性的文旅资源点和民宿，不仅走进特色民宿，近距离感受传统建筑智慧与现代设计理念的碰撞，还能体验丰富的非遗沉浸式项目，同时，非遗传承人、民宿负责人现场讲解，深度剖析非遗元素在民宿场景中的创新应用逻辑。

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嘉宾介绍

朱启臻，中国旅游协会专家委员会委员，中国农业大学农民研究所名誉所长，农业文化研究中心主任。兼任中国老年学与老年医学学会农村养老分会主任委员，中国社会学会农业社会学分会学术委员会委员，中国合作经济学会常务理事，联合国教科文组织人与生物圈中国国家委员会专家组成员，中央广播电视总台三农智库首席专家，中央农业广播学校首席顾问等职。主要研究乡村多元价值和乡村文化、农业多种功能，以及其在乡村旅游、休闲、养老等产业的应用。

张晓军，具有国家民政部、北京市旅游局（现北京市文化和旅游局）从业经验和丰富的企业管理经验，是知名旅游智库唐人文旅的创办人，发起成立中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会并担任首任会长。他提出“规划即营销”的旅游规划编制理念，在国内较早开始乡村旅游规划设计和研究；提出乡村旅游发展第四阶段——“乡村生活”理论，并创建唐乡新乡居生活社区进行实践，建立唐乡标准化体系；多次主导、参与国家发改委、文旅部、住建部、教育部等部委民宿相关课题研究工作；主导民宿行业年度研究报告编制及出版，推动“民宿学”发展。

妥艳媜，管理学博士，南开大学旅游与服务学院副教授，丝路旅游研究中心副主任，全国MTA教指委秘书处办公室主任，WaCLab幸福与创造实验室首席研究员。主要研究方向：非遗与旅游、目的地营销、幸福产业、人工智能与旅游、一带一路与旅游等。在《管理世界》《Tourism Management》等国内外期刊发表论文多篇。主持国家自然科学基金面上项目，教育部主题案例首席专家，文旅部宏观决策课题等。国家社科基金重大课题核心成员。主持和参与完成多项文化和旅游部、原国家旅游局、省市资政类课题，以及抖音、数字敦煌、中青旅等企业咨询课题。

武晓琛，北京大学学士，美国纽约大学经济学硕士。历任京东数科、美团等互联网公司政府事务、合规与风险管理岗位。现任美团民宿政企合作与合规负责人，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长。

赵继娜，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长，贵州风景旅游发展有限公司副总经理，贵州民宿旅游文化产业发展有限公司党支部书记、董事。旅游行业从业的十余年，扎根基层，深耕于景区、温泉度假酒店、民宿等领域，曾主导和参与多个非遗主题景区、温泉主题酒店及特色民宿的规划、运营及品牌打造。在温泉酒店筹建、筹开运营及主题景区提升改造过程中，推出了瑶浴+温泉、瑶浴＋瀑布、非遗手作坊等项目，以二十四节气为载体推出非遗养生套餐，将非遗作品提炼后成为酒店大堂、民宿客房、公区等软装。多年来致力于通过旅游场景让非遗文化“见人、见物、见生活”。

安泓，松赞集团副总裁，2015年加入松赞，历任市场营销部总监、互联网营销中心总经理、投资者关系中心总经理、综合行政中心总经理。自2021年开始担任润勃生态旅行论坛的理事，积极推动松赞和国内旅游行业的可持续发展和认证工作，于2023年完成了松赞巴松措林卡酒店的Green Globe认证申请，这是中国首家本土酒店品牌获得的Green Globe可持续发展国际认证。加入松赞前，在教育培训领域深耕多年，曾在多家外资企业负责中国市场的商业拓展和营销工作。

吴健芬，浙江省旅游民宿产业联合会会长，《旅游民宿基本要求与等级划分》国家标准和实施评定办法、《民宿基本要求与评价》浙江省地方标准及评定细则，《浙江省民宿蓝皮书》等起草人和撰稿人，浙江省乡村文旅运营相关导则起草人，浙江省乡村文旅运营大讲堂和“临安——全国乡村运营策源地”品牌策划人。长期专注于乡村旅游、乡村运营、民宿产业发展等工作，致力于传播浙江民宿发展与乡村运营的实践与探索。

王宣元，中国民盟盟员、新疆旅游民宿协会会长、新疆工艺美术协会副会长、民盟中央美术院新疆分院副院长、猫窝客栈创始人、乌鲁木齐市政协第十四届委员。曾任新疆美术家协会雕塑艺术委员会副主任，策划组织了“和谐发展-2009乌鲁木齐国际城市雕塑创作营”，“首届新疆兵团冰雕设计大赛（石河子）”，（2012年）“上海第十二届南京路雕塑邀请展——新疆雕塑艺术展”，等学术展览活动。

陈荣华，自幼爱好武术，热衷于传承和弘扬中国国粹太极拳文化。1999年来到桂林阳朔，在任职阳朔中国武术馆教练期间，同时每天坚持刻苦自学英语，从而拥有18年的英语导游经历，从导游职业经历中发现了客人的需求而萌发了创建民宿的兴趣，目前是阳朔拥有7家乡村特色民宿的创始人/主人。2018年正式拜师成为国际太极拳大师/陈式太极拳海外掌门人陈中华老师的入室弟子，是陈式太极拳第十二代传承人。2022年带领公司团队启动了中小学研学旅行服务项目，至今已为400多所中小学学校成功开展了组织机构研学旅行服务工作。

肯亚，咏归川品牌总监，负责行李旅宿集团旗下咏归川品牌构建与内容运营工作，集团另有既下山、既象、寄等知名精品度假酒店品牌。传播学硕士，毕业后从事品牌与内容行业十年，曾任职于4A广告公司，后从事文化媒体与编辑出版工作，其中深耕文旅行业三年。就任咏归川品牌负责人以来，以品牌视角赋能酒店民宿的全链条构建与运营，同时深挖地方场景、转译地方文化内容以反哺品牌力，致力于推动咏归川成为本土精品连锁度假酒店品牌梯队中别具一格的存在。

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