中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。

5月21日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作推出，阿里巴巴淘天集团提供技术支持的“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）正式发布。

据新华社报道，这是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌指数和榜单。其中，“中国线上消费品牌指数”（CBI）是以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数；“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）则是完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。

指数与榜单基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分。除了知名度、美誉度、忠实度外，北大团队在同类研究中首次引入“新锐度”指标，重点考察每个品牌的销售增长速度、年轻消费者增速，及其在产品创新上的表现，作为评价品牌综合实力的关键要素。

在如此严苛的真实消费者行为指标考核下，能跻身500强的品牌，其品牌实力毋庸置疑。其中，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成了“各有优势、互相促进”的共生格局。

综合整理：中国线上消费品牌指数（CBI）第一期报告

聚焦至LED照明电工行业，在一众品牌中，仅有6家实力品牌上榜，分别是位居第32名的公牛（BULL）、位居第127名的德力西（DELIXI）、位居第145名的欧普照明（OPPLE）、位居第186名的雷士（NVC）、位居第330名的萤石（EZVIZ），以及位居第344名的正泰（CHINT）。

公牛（BULL）

第32名，综合评分82.22 ‍

公牛，成立于1995年，于2020年在上交所挂牌上市。三十年来，公牛深耕民用电工领域，秉持“专业专注、走远路”的经营理念，逐步形成了电连接、智能电工照明、新能源三大主营业务，并围绕民用电工及照明领域形成了长期可持续的产业布局，并建立起全覆盖、多层次、立体化的营销网络。

依托覆盖全国城乡、110多万网点的线下实体营销网络和专业的线上电商营销网络，公牛在民用电工领域建立了线上、线下协同发展的强大营销网络。目前，公牛已全面入驻天猫、淘宝、京东、唯品会、拼多多等领先电商平台，拥有数十家线上授权经销商。

德力西（DELIXI）

第127名，综合评分74.34 ‍

德力西，创办于1984年，是一家集产业运营、品牌运营、资本运营为一体的大型企业集团。在电气产业，德力西以推动中国“智”造为己任，致力于打造国际领先的智能化电气制造基地，其业务覆盖配电电气、工业控制自动化、家居电气三大领域。

作为中国电气行业的龙头企业，德力西现有五大生产基地、1800+家分销商、3000+家成套厂伙伴、140000+个销售网点、16个物流中心、多个线上销售平台和合作伙伴，业务遍及80多个国家和地区。

欧普照明（OPPLE）

第145名，综合评分73.58‍

欧普照明，创立于1996年，于2016年成功登陆上海证劵交易所主板，是照明行业龙头上市企业。如今，欧普照明已从绿色节能智慧照明企业，逐步转型为照明系统综合解决方案服务商。

一直以来，欧普照明秉承着“用光创造价值”的使命，以“打造全球第一智能照明品牌”为企业愿景，紧密围绕用户需求，致力于为用户提供更舒适、健康的照明环境，坚持对光的品质、效果与体验进行持续创新迭代。

雷士（NVC）

第186名，综合评分71.80 ‍

雷士，成立于1998年，集品牌、研发、设计、生产、营销、服务于一体，是中国照明行业领导品牌。以“用健康照明科技点亮可持续未来”为愿景，雷士照明致力于以健康化、智能化、人性化的照明科技，为用户提供高品质的照明产品和照明应用解决方案。

秉承“健康、智能、科技、品质”的产品研发方针，并以用户需求为导向，雷士立足各领域产品，持续拓展全屋智能、厨卫电器等各业务板块。如今，雷士已在全国拥有34个运营中心、2400多家专卖店、100000多个终端网点，线上渠道覆盖天猫、京东、苏宁等电商平台，形成线上线下完整强大的服务营销体系。

萤石（EZVIZ）

第330名，综合评分67.57 ‍

萤石，成立于2015年，致力于成为可信赖的智能家居服务商及物联网云平台提供商。如今，萤石逐步构建起“2+5+N”的生态体系，以AI+萤石物联云双核驱动，形成了智能家居摄像机、智能入户、智能服务机器人、智能控制、智能穿戴五大AI交互类核心自研产品线，同时通过生态控制器开放接入环境控制、智能影音等子系统生态下的N类生态产品。

近年来，萤石逐步推进渠道转型变革，并搭建了线上线下全域零售渠道矩阵，持续提升终端用户的触达能力。在线上渠道，萤石加大了内容电商营销能力建设，通过货架电商和内容电商双轮驱动电商业务的发展，同时，通过加大授权电商的布局，形成了官旗电商和授权电商的渠道矩阵，协同作战共同实现品牌增量。

正泰（CHINT）

第344名，综合评分67.07 ‍

正泰，始创于1984年，是全球知名的智慧能源系统解决方案提供商，其深入践行“产业化、科技化、国际化、数字化、平台化”战略举措，形成了“绿色能源、智能电气、智慧低碳”三大板块和“正泰国际、科技孵化”两大平台。

其中，正泰居家是正泰在民用板块的核心品牌，其以泛家居领域产品及服务为核心，以互联网多种生态模式为支撑，打造泛家居智慧生态平台。正泰居家的产品涵盖开关、照明、排插、智能锁等智能家居及泛居家领域产品，销售覆盖线上主流电商平台与行业最密集的线下渠道经销网络，致力成为家居电气一体化解决方案及电力行业全产业链线上线下平台服务提供商。

综合整理

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