5月21日，“鱼跃新安 歙采缤纷”第二届杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道跨省合作推进会在安徽省黄山市歙县成功召开。中国旅游协会秘书长葛磊在会上作《杭黄廊道：从“天堂”到“故乡”》主旨演讲，探索杭黄廊道的创新发展路径。

以下是本次大会发言整理：

我们今天都是为黄山而来，从做一个旅游人来讲，这是像朝圣一样的一件事情。每一个旅行者，我相信内心当中都会有一个西湖，都会有一座黄山。数千年来，杭州和黄山都是中国旅游的“一线城市”。

每一个时代的旅游都有它的时代使命。全国旅游发展大会上总书记明确提出了建设旅游强国，这是一个特别有力量的词，让我们所有的旅游人意识到今天我们的国家非常坚定的要去打造一个世界级的旅游目的地，去打造一个更加高质量发展的旅游产业体系。而且也第一次把旅游的属性定义成了新兴的战略性支柱产业，通过旅游去拉动第三产业服务业的整体性消费，通过旅游去激活传统文化，塑造文化自信，构筑我们的精神家园，也通过旅游正搭建起跟世界交往的桥梁，彰显中国的文化软实力。

黄杭市集

行业现状与挑战

在2024年旅游达到了5.75万亿的收入、56亿的人次。从市场的活跃度角度，我们听到的都是好消息，但是从市场主体角度，我们也意识到了存在的困难，2023年中国景区的数量比2019年还多了3000多家，但是平均收入降低了40%；酒店客单价大概是降了10%左右；民宿存量有38万家，每年还在以10万家的速度在增长。也就是说旅游行业也在面临着客单价下降，面临着同质化产品过剩，面临着新的需求，倒逼我们要快速的产品创新。

旅游发展的四大红利

今天的旅游市场既是欣欣向荣的，也是一个处在新旧动能转换过程的、变革中的旅游市场。我们今天依然有巨大的机会存在，机会是什么？

人口红利。14亿中国老百姓是我们发展旅游的最大底气。杭黄，是中国经济最发达的长三角区域，适合发展休闲度假型的旅游，而休闲度假型的旅游最重要的客群基础就是亲子游，“孩子”是最大驱动力。第二就是以“兴趣”为核心的Z世代旅游，根据自己的兴趣、审美，去选择不一样的旅行方式，选择不一样的目的地。还有以“健康”为核心的新康养旅游，1965~1973年平均每年出生2,600万人，65后正在整体的进入到退休年龄，这一代的新老人群，身体健康，有稳定退休金、善用互联网，喜欢旅行，这波老人会对中国的银发经济、康养旅游带来巨大的产品变革的驱动力。

汪满田鱼灯

千岛湖啤酒小镇

文化红利。在18年之前，西安打造的是十三朝古都。但现在，西安打造的是盛唐文化，不光是文物型的旅游，更多主打的是沉浸式盛唐旅游。开封用传统文化的超级IP，清明上河图、水浒传，形成了两个千万级流量的景区，清明上河园和万岁山武侠城。我们的文化正在寻求跟当代消费者的深度共情，对文化创造性的转化，不只是在观赏，不只是在听故事，而要真正的让消费者可以沉浸体验、融入其中。

徽州府有喜

融合红利。传统旅游我们更多讲的是景区、旅行社、酒店，我们更多解决的是游客的观光需求、吃喝玩乐的需求。但是今天旅游市场的边界正在扩大，新的旅游产能、新的旅游市场空间更多来自于大产业之间的融合，旅游和教育、旅游和体育、旅游和健康、旅游和商业等。

徽州古城桨板赛

入境红利。我们有240h免签，有一系列的利好政策，杭黄廊道的机会在哪里？它具有禀赋资源、消费基础、市场化的平台，首先要考虑的不是单点突破，一定是把无数的星星给串成一条项链，并且要有口岸思维，杭州、上海都可以成为我们链接世界的口岸。

打造有中国特色的世界级的生活方式

杭黄廊道上拥有世界级的风景，有中国最美的山、中国最美的湖，而且都是最具备中华独特文化底蕴的，这些本身就是世界级的旅游吸引物。我们还有世界级的文化，杭州聚焦到宋文化，黄山聚焦到徽文化，这两个都是中国之于世界的超级文化符号，最重要的是实现它的产业化的转化：要打造有中国特色的世界级的生活方式。

杭州的宋文化是中国贵族的生活美学，是琴棋书画、诗酒花茶，是中国人最优雅的生活方式，这在新一代的入境游当中，代表了最高的品位。

淳安县博物馆

那么徽文化的生活方式是什么呢？几千年来徽州留下的这些乌瓦白墙的建筑，不是“农家乐”，是中国的士大夫、达官显贵、富商巨贾，回到了自己的家乡，回到了一个青山绿水的风水宝地，构建起了自己的乌托邦。他在这里修建了最精美的建筑，在这里晴耕雨读，在这里教化子孙，在这里营建理想的生活方式，所以对中国几千年的生活理想来讲，从来都不是奔赴大城市，而是回到乡野之中，所以徽州是中国人最理想的生活方式。

紫阳烟雨度假酒店

云南有一个酒店品牌叫松赞，但它只有10%的收入来自于单纯买酒店房间的收入，而70%的收入来自住酒店加上带着客人走进当地的菜市场，到高原牧场挤牛奶，到当地藏族人家里去熬奶茶、唱歌……这两年有一个特别火的业态叫瀑布咖啡，你可以穿着泳衣在水潭里嬉戏，也可以把双脚泡在溪水里去享受自然的清凉，所以自然要为人所用，真实才是最高级的旅行方式，也是最本真的生活方式。

杭黄廊道，应当是承载最优雅、最乡土、最具中国文化底色、也最与时代接轨的生活方式。

我还有一个观点，中国的城市和乡村，数千年来都存在一种“循环”：你在乡村长大，远走他乡，无论多大的官挣了多少的钱，最终的归宿一定是回到乡村，回报乡村，让家族循而往复，繁衍生息。寄望“杭黄廊道”，重新修复城市和乡村的“循环”，借由旅游，让新安江畔的乡野焕发生机。

新安江山水画廊

来源：歙县文旅