最新消息

又一巨头垮了！

许多厦门人都买过的

服装品牌真维斯

在本部澳大利亚倒闭了！

当地门店全部关闭

知名品牌宣布破产！

和如今耳熟能详的

潮流品牌Lululemon一样

二三十年前的“真维斯”

也曾是当时年轻人的时尚标签

但30年过去了

真维斯却在自己的“老家”

——澳大利亚破产了

近日，真维斯澳大利亚

官网的网页上变成了

“商店全部关闭”的字样

据悉，真维斯当地门店有90余家

图片来源：真维斯澳大利亚官网

实际上，这不是真维斯

第一次传出破产消息了

早在2020年就传出过了

真维斯位于澳大利亚的公司

将要破产的消息

2020年初，真维斯澳大利亚公司就因负债约5000万美元进入了破产程序，当时公司146家门店和近1000名员工经历了一次闭店危机。然而很快真维斯就找了新买家，香港家族企业Harbour Guidance于2020年从破产管理机构手中收购了该品牌，随后开始缩减业务规模，逃离破产边缘，但依旧难以扭转颓势。

五年后

Harbour Guidance

进入破产清算程序

真维斯澳大利亚公司

同时宣告破产

此次真维斯传出

澳大利亚店铺清零的消息后

不少网友才知晓

原来这是一个来自海外的品牌

真维斯此次

破产消息也引发了

中国网友的一波回忆杀

不少网友表示

真维斯在当年可是

堪称“校服”的存在啊

品牌“血统”更迭

业绩不好遭母公司剥离

真维斯1972年

诞生于澳大利亚

主营休闲类型服装

1990年被旭日集团收购

1993年真维斯被引入内地

在上海开设首店后进入高速发展期

1996年其母公司旭日企业

成功在港股上市，获236倍超额认购

图片来源：真维斯官网

2011-2014年

是真维斯辉煌期

品牌在中国市场

迎来多个高光时刻

据旭日企业财报显示，2011年底，真维斯于中国的店铺数量达到2931家。2012年底，真维斯在内地市场净销售额达49.6亿元港元，而其在澳大利亚和新西兰地区仅有13.8亿港元。

但随着

ZARA、H&M等

众多竞争对手涌入

休闲服饰赛道拥挤

昔日争霸中国步行街的真维斯

销售承压，步入下行期

从2013年到2016年，真维斯销售额分别为46.8亿港元、39.7亿港元、28.1亿港元、19.3亿港元。到了2017年，真维斯关闭众多店铺，据旭日企业中报显示，截至2018年上半年，真维斯门店数量为1164家，仅为巅峰时期的40%。

图片来源：旭日企业财报

当真维斯陷入

持续关店、经营下滑的困境

甚至直接“拖累”母公司业绩

旭日企业选择“卸下包袱”

2017年，旭日企业先将真维斯在澳大利亚等持续亏损的业务以2.2亿港元出售；2018年，又将真维斯在内地市场的业务等，以8亿港元打包出售。

Yes君通过

大众点评查询后发现

该品牌在北京、上海

广州和成都的店铺仅为

8家、6家、2家和5家

而厦门已无真维斯门店

曾是休闲服装第一品牌

真维斯为何会沦落至此？

那说了这么多

从休闲服装第一品牌

沦落到如今的边缘品牌

真维斯到底经历了什么？

1、产品创新不足

如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下。

2、没有营销团队

真维斯没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，真维斯基本没有营销，自然会被其他品牌的声量淹没。

3、错失电商市场

2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而，真维斯却发展缓慢，到2017年，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距可不小。

虽然真维斯

后期也试图改变

转型线上并寻找王一博

等知名艺人为品牌代言

品牌在话题热度上确实升温

相关产品也一度出现销售热潮

但长期发展还是需要真维斯

本身的产品竞争力和综合品牌形象

适应市场、适者生存

新环境到来前需做出改变

否则就会被淘汰掉

对此，你有什么看法呢？

你买过真维斯的衣服吗？

一起来评论区聊一聊吧~