作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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1

阿信代言乐高

“首席造乐官”上线

近日，乐高正式官宣五月天主唱阿信成为其品牌 “首席造乐官”，并且这次官宣文案也是由阿信亲自撰写的。

乐高一直致力于激发人们的创造力，鼓励通过积木搭建实现无限想象。而阿信不仅在音乐创作上展现出非凡才华，其不断创作、不怕失败的成长理念与乐高品牌精神高度契合。

阿信的粉丝群体，本就具有极高活跃度与消费力，这次乐高表示阿信将以 “首席造乐官” 身份共创内容、推广创造力价值。

同时推出包括玫瑰花束、粉黛花束、法拉利赛车等多款产品，并为购买者提供乐高小快乐手帐以及乐高品牌首席造乐官书签等周边，更进一步刺激消费与粉丝参与热情。

点评：乐高借助阿信的影响力，带动乐高品牌在年轻群体、潮流文化爱好者中的热度，提升了品牌在多元文化市场中的竞争力与吸引力。

2

山下有松x蒋奇明

讲述风的故事

Songmont山下有松携手品牌大使蒋奇明，推出品牌理念短片《我自成风》。影片邀请曾执导《宇宙探索编辑部》的导演王一通操刀，以伪纪录片镜头语言与意识流叙事。

短片中以 “风” 为核心意象，串联起童年时在矮巷追逐阵风的少年、青春期被试卷翻动声扰乱的青年、背着 Songmont “循迹旅行 hobo” 大包浪迹世界的成年人，三组时空交叠出个体与 “风”的博弈历程。

王一通标志性的碎片化镜头与诗化台词，将品牌 “自然生长” 的哲学内核，转化为可感知的生命体验，让观众在蒋奇明的 “追风之旅” 中照见自身与世界的和解之路。

点评：品牌通过代言人自身经历与经典角色的互文，让 Songmont 大包不再是单纯的时尚单品，而是承载了 “清醒自我认同” 的符号载体，以价值驱动认同感在消费者心中扎根生长。

3

美团闪购520短片

让鲜花激情开麦

在520这一主打浪漫氛围的节日里，鲜花通常是情侣表达爱意的重要载体。

美团闪购瞄准节日鲜花消费旺季，以及情侣约会中高频出现的 “男生准备不充分、细节处理不当” 等真实痛点，推出短片《520 花花有话说》。

通过 “花之口” 吐槽恋爱中男生的常见失误，如 “送花准时但人迟到”“拍照技术差”“吵架道歉时机不当” 等四大真实场景，以幽默夸张的演绎戳中女生心思，引发观众对恋爱中 “不确定瞬间” 的强烈共鸣。

除了聚焦送花场景，短片还通过 “花束承载情侣情感链接” 的叙事，将品牌价值延伸至 “每一个值得纪念的时刻”。

点评：通过拟人化的花花视角进行叙事，跳出传统节日营销歌颂爱情美好的框架，以第三方调侃式表达拉近与消费者的距离，建立品牌与用户的长期情感联结。

4

Prada用美食

书写爱的故事

作为Prada在亚洲打造的首家餐饮空间，「迷上 Prada 荣宅」自 2025 年 3 月落户上海百年历史建筑荣宅以来，便主打艺术 + 餐饮 + 文化的复合场景。

正值520中国情人节之际，品牌以 “爱的告白” 为叙事核心，将荣宅这一承载历史底蕴的空间转化为 “爱的容器”。

通过限定甜品、定制菜单与空间氛围的协同设计，以 “美食情书” 的形式，让消费者在味觉探索中感知品牌对 “爱” 的诠释。

当甜品成为 “爱的信物”，晚餐成为 “记忆载体”，也让Prada 不再仅是商品提供者，而是 “生活仪式的共创者”。

点评：荣宅的历史厚重感与 Prada 的现代美学碰撞，用一场非典型的520营销展现了奢侈品品牌对“温度叙事”的坚持。

5

华为享界x沈腾

想界样就界样

华为享界S9邀请了喜剧演员沈腾作为鸿蒙智行体验官，借助其国民度极高的「幽默破圈者」形象，打破科技产品冰冷的技术说教感。

短片将《羞羞的铁拳》中的经典桥段进行了趣味改编，将产品功能拆解为沈腾标志性的灵魂五连问，将各项硬核技术转化为看得懂的生活场景。

沈腾的喜剧张力与车的科技形成了强烈的化学反应，将产品从出行工具升维为移动生活空间，呼应“想界样就界样”所倡导的自由生活态度。

点评：通过沈腾的国民喜剧人标签降低了科技理解门槛，用娱乐化叙事叩击用户情感需求，更通过情感共鸣塑造了懂生活的智能伙伴品牌形象。

6

京东健康x三联生活周刊

用一句话照亮陌生人

从520这天一直持续到五月的最后一天，京东健康联合三联生活周刊发起「微光计划：一句话照亮陌生人」大型活动。

以情绪疗愈作为切入点，将三联的内容深度与京东健康的服务能力相结合，推出了实体《微光特刊》，还将收录用户分享的暖心语句。

同时，在北京、上海等城市的书店、咖啡馆、公园长椅等 100 个线下场景设置情绪流转处，邀请用户书写情绪卡片并投递至特制邮箱。

点评：活动将消费者的虚拟情绪实体化，打破京东以往的品牌认知，在年轻用户群体中建立起有温度的健康守护者的形象。

7

如果你还关心中国牛奶

蒙牛想为它说句话

蒙牛最新上线了一支《如果你还关心中国牛奶》的品牌短片，以“你是否曾怀疑中国牛奶的品质？”直击消费者心智，将质疑转化为对中国乳业的信心背书。

短片通过航拍镜头展现沙漠牧场的生态隔离带，用可视化技术还原「从牧草种植到牛奶加工」的全链路监控。

后又以「奥林匹克顶级合作伙伴中唯一中国快消企业」「NBA 中国官方市场合作伙伴」等国际背书，打破消费者对国产奶的刻板印象。

点评：正如短片中「每一杯牛奶都在书写中国品质的答案」的 slogan，蒙牛以数据为笔、真诚为墨，在国货信任重建的命题下，重新书写与消费者的共鸣。

8

阿迪达斯首届爱宠日

打造萌宠乌托邦

阿迪达斯敏锐捕捉到我国宠物市场规模逐渐上升的趋势，以及年轻员工「以宠为伴」的生活方式变迁，于是将品牌标志性的运动场景延伸至宠物社交领域。

5月18日，阿迪达斯在上海洛克营地打造了萌宠乌托邦，邀请了超 50 名员工携宠物参与萌宠运动会、定向速度跑、人宠匹克球等互动项目。

活动同步推出三叶草宠物系列，将经典三条纹与三叶草元素融入宠物服饰设计，消费者还可以在活动现场定制印有宠物照片的亲子装。

点评：阿迪达斯通过宠物这一情感纽带，将品牌从功能性运动装备升级为“人宠共生生活方式”的倡导者，赋予了品牌符号新的情感内涵。

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