近年来，中国酸奶行业进入新发展周期。一方面，国内酸奶的消费总量增速放缓，市场的竞争更为激烈。另一方面，得益于庞大的市场空间，酸奶市场也吸引了众多行业巨头加码布局，行业显得愈发内卷。

在此背景下，迫切需要酸奶品牌进行针对性创新，进一步打造差异化竞争力。在众多酸奶品牌中，畅轻作为低温酸奶行业头部品牌，创新性首推爆珠酸奶系列，凭借Q弹口感、好味、有料还能嚼的差异化产品力，在低温酸奶领域开辟出一片市场新蓝海，引领众多酸奶品牌纷纷跟随。

在给消费者带来健康美味的同时，畅轻还通过一系列创新营销与创意互动，提升消费者对品牌的认知度。近期，畅轻跨界顶流音乐IP草莓音乐节，用“爆有料”的体验征服年轻人，实现成功破圈。

打造爆款产品

领跑“爆珠酸奶”细分赛道

酸奶是年轻人喜欢的细分品类，尤其是口感好、品质高、健康营养的低温酸奶，更是市场的宠儿。近年来，随着新生代消费群体快速崛起，酸奶市场消费主体和消费需求发生了很大变化。对这一届消费者而言，他们要健康，但不愿意放弃口味；他们要美味，但绝不忽视高性价比。

消费需求的变化也驱动供给侧的变化，品牌只有先人一步，通过产品创新，方可在竞争激烈的市场中脱颖而出。

为了给消费者带来更美味的健康酸奶，畅轻把目光瞄准了爆珠酸奶。有研究表明，“咀嚼”动作能带来放松感、释放压力，就像有些人紧张的时候会嚼一片口香糖一样，是充满惊喜的口感体验，还可以提供情绪价值。

基于洞察，畅轻在2024年初重磅推出谷物爆珠酸奶，将Q弹有嚼劲的谷物爆珠与大颗果粒进行创新组合，打破了传统酸奶常见形态，开辟出爆珠酸奶细分赛道。这一现象级新品一经面市便引得众多酸奶品牌纷纷跟随模仿，让爆珠酸奶在竞争激烈的酸奶赛道上脱颖而出。

2024年底，畅轻再次发挥品类创新优势，带着它的创新成果“新爆珠酸奶”重磅归来。畅轻爆珠酸奶系列产品，Q弹口感，一饮一嚼，好喝爆过瘾，在舌尖爆开咬爆刹那间，超级解压。这让畅轻爆珠酸奶作为一个载体，提供给消费者一个情绪宣泄口，进一步增添咀嚼的乐趣。而这，也让畅轻再次抢占了市场先机。

数据显示，畅轻爆珠酸奶系列在2024年销量一路走高。2025年1-4月销售额较去年同期实现翻倍增长，展现出巨大的潜力。目前，畅轻打造的“爆珠酸奶系列”已形成天团之势，市场份额持续增长，成为品牌新的增长曲线。

好味、有料还能嚼

全方位保证美味健康

如果说品类创新是畅轻爆珠酸奶系列迅速走红的推力，那么坚守“美味健康”则是其在走红后持续爆火的关键。但要想打造一款“美味、健康、品质”的酸奶并不容易，畅轻爆珠酸奶系列从最初的原料、口味、营养等多方面进行了创新升级，每个环节都十分严谨，全方位保证高品质，坚守高标准。

优质原料是酸奶“美味健康”的前提。畅轻爆珠酸奶系列坚持甄选优质原产地的食材，确保品质新鲜可口。

以西柚芒果青稞爆珠酸奶为例，甄选广西百色热带优质芒果、南非红西柚、来自青海的高原青稞。而苹果西梅马蹄爆珠酸奶，精选山东烟台苹果、新疆喀什西梅、来自广西桂林的马蹄。在食材选取上的极致追求，也给消费者带来超乎预期的惊喜。

为了更好满足消费者对健康酸奶的需求，畅轻爆珠酸奶系列里还添加了明星复合益生菌A+BB，结合100%生牛乳发酵，非常好地平衡了健康和美味，体现了品牌强大的产品创新实力。

除了优质原料与创新配方，畅轻爆珠酸奶系列还通过领先工艺，为产品的“咀嚼感”保驾护航，给消费者带来更为美妙的消费体验。

畅轻爆珠酸奶系列保证产美味健康的同时，通过一系列风味食材打造“爆有料”口感，满足了消费者对新奇口感的好奇感。而这也是畅轻爆珠酸奶系列爆款新品频出的底层逻辑。

“点线面”协调发力

持续给消费者带来惊喜

在消费增长放缓、竞争激烈的酸奶市场中，硬核产品力是竞争基础，品牌力才是决胜新赛段的关键所在。随着Z世代成为消费主力军，他们在重视产品品质的同时，同样注重品牌的专业性及服务性。如何与年轻人同频共振，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是酸奶品牌的当务之急。

畅轻作为连续九年品牌力第一的低温酸奶品牌，为了让爆珠酸奶系列更好深入目标群体的生活场景与兴趣偏好，以“场景化陪伴+沉浸式互动”替代传统广告灌输，让产品自然融入消费者的日常愉悦时刻。

音乐节历经多年沉淀，坚持引领年轻潮流文化，已成为国内最大的音乐类青年聚会场景之一。畅轻洞察到夏季音乐节、演唱会等演出场景，已成为年轻人高频参与的潮流生活场景，以此为核心“支点”，构建起“点线面”三位一体的整合营销，全方位释放品牌魅力。

畅轻跨界草莓音乐节IP，并以此为“支点”，为年轻人打造音乐舞台。草莓音乐节现场，高调的灯光、轻快的音乐，瞬间可以调动用户的热情。音乐节现场随处可见的打卡门头，是潮人打卡标配；还有品牌专属深渊镜、妆造区；畅轻网红展台魅力四射，除了爆珠酸奶系列产品组合，还有针对年轻人尝鲜的炒酸奶、酸奶碗，各种丰富的DIY试吃，不仅好吃还“爆有料”。

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通过打造沉浸式的音乐节现场，畅轻全方位满足年轻群体追求新鲜潮流事物的需求，营造了具有年轻、活力的音乐氛围，完美体现了“这一刻 享畅轻”的品牌主张。

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畅轻还将音乐狂欢延伸至校园场景，在全国高校举办上千场品牌音乐节活动。活动现场设置产品试饮、创意打卡、音乐表演等环节，让年轻学子在校园内就能体验畅轻带来的快乐，以贴近学生群体的方式，持续强化品牌在年轻圈层中的影响力与认同感。

借势跨界草莓音乐节，畅轻还推出全新联名包装，以潮流设计吸引消费者目光。消费者购买畅轻联名产品即有机会获得音乐节门票、大额红包等福利。这一举措不仅提升了产品的吸引力，更将“爆有料”的体验带给更多人，将“这一刻 享畅轻”的品牌主张，传播到更广泛的范围。

通过一系列创新营销，让畅轻爆珠酸奶系列在和消费者的高效互动中成功破圈，同时也让畅轻再次抢占了市场先机。

结语

作为备受年轻人追捧的“爆有料”品牌，畅轻随着产品和营销层面的不断创新，频频打造爆款，展现了其品牌持续的创新力、强大的品牌力。而在爆款打造过程，畅轻通过多元互动形式，与消费者建立高效链接，将产品和品牌巧妙融入到年轻人的日常生活中，成功撬动潜力消费市场，为品牌创造了新的增长空间。

接下来，畅轻还将带来哪些出乎意料的惊喜，让我们拭目以待。