作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
一代人有一代人的鸡蛋要抢。
大爷大妈超市百米冲刺抢平价鸡蛋，年轻人则在社交媒体上化身“三抢特种兵”：
抢音乐节门票要拼手速，抢低价机票要赌运气，抢拉布布盲盒则要拼财力、人脉和玄学。
这只长着尖牙被网友戏称为“丑到上头”的毛绒精灵，正以摧枯拉朽之势席卷全球。
欧美潮人把Labubu当作社交硬通货，爱马仕包包成了它的“配货”工具，甚至连米老鼠的江山也恐怕要抖三抖。
虽然有点夸张，不过最近Labubu爆发的舆论风波，的确把迪士尼看傻眼了。
要说拉布布最近的「塌房事件」，还得从一支3.0系列回归宣传片说起。
视频以缤纷色彩为灵感，比如，红是爱人爱己的勇气 紫是一路绿灯的幸运，绿是温柔生长的内力，每一种颜色对应一种情绪。
讲述了七色Labubu跃过情绪引力，坚守自我为宇宙中心的主题，主打一个“疗愈”。
里面传达的概念不算新颖，主要是侧重视觉创意的展现。
但眼尖的网友发现，竟然和迪士尼《心灵奇旅》、梦工厂《魔发精灵》的镜头配色、分镜等高度相似：
Labubu从天空跌落，撞脸《心灵奇旅》中的主角乔伊灵魂出窍意外跌落的镜头。
乔伊跌入一个线条组成的几何空间，Labubu跌入兔子形状的几何分层，换了个造型。
另一个镜头“复刻”得更明显，不同点是给圈圈上色了。
而乔伊跌落后的构图与运镜更是如出一辙，只是背景换成了羽毛。
随着网友深挖，还看到了另一部动画《魔发精灵》的“影子”。
2016年这部梦工厂作品中，紫色星河托起的爱心，和拉布布宣传片里飘浮的宇宙爱心，不仅形态一致，连颜色搭配都直接沿用。
彩色花朵、爆炸光效，几乎保留着原作的影子。
精灵公主波比从滑梯下滑的镜头，动态效果大差不差。
结尾的四色构图，不用多说，也能看出相似之处。
只听说过拼好饭，没想到品牌圈还有“拼好片”，霎时间泡泡玛特陷入了“创意罗生门”。
有网友特意去搜了对比视频，得出结论“查重率99%”。
有网友不以为意，觉得创意设计本就是站在巨人的肩膀上，合理的借鉴参考不等同于“抄袭”。
还有网友惋惜，Labubu 的全球爆火本是本土化创意输出的绝佳时机，泡泡玛特作为手握充足预算与资源的企业，完全有能力打造顶尖原创作品，却偏选“抄近道”，难免让人恨铁不成钢。
看热闹不嫌事大的网友来“拱火”，喊话迪士尼法务部又来新活了。
要知道，迪士尼法务部可是出了名的版权界灭霸，连米老鼠的耳朵弧度都申请了 37 项专利，这下有好戏看了。
虽然真相还有待下定论，但在版权意识日益敏感的当下，泡泡玛特如此高密度的“镜头撞车” 难免引发质疑。
Labubu强势回归，却被宣传片“摆了一道”。
不过，这种担忧无疑是多余的。
Labubu宣传片摊上事儿，丝毫没有影响Labubu打赢漂亮的回归之战，在全球卷起一场丑萌风暴，把盲盒玩成了「赛博硬通货」。
你敢信，歪果仁对Labubu的痴迷已然出现了“人传人”现象。
在泰国，Labubu直接晋升“国民顶流”，泰国公主把它挂在爱马仕包上出席晚宴，相当于把“潮玩界爱马仕”贴在真・爱马仕上，玩出了套娃式奢华；
图源：小红书网友
韩流顶流 Lisa 分享Labubu，评论区秒变认亲现场，泰国粉丝直呼“这是我们曼谷分精灵”。
图源：小红书
就连贝克汉姆也高调晒秀小女儿送的Labubu玩偶，风靡欧美明星及KOL圈，让Labubu火热更彻底了。
不仅如此，网友人均潮玩 Tony 老师，把Labubu玩出花。
常规款已经不够看了，有人用黏土给它捏出比卡戴珊还翘的“蜜桃臀”；
图源：小红书网友
有人给它涂满小麦色粉底再镶上水钻牙，直接从丑萌小精灵进化成嘻哈潮王；
图源：Tiktok@nailsbyjanettea
更有狠人用 AIGC 把它 P 成《蒙娜丽莎》《戴珍珠耳环的少女》，连卢浮宫看了都想发律师函 —— 不过是邀请它去办展的那种。
数据显示，泡泡玛特的Labubu 3.0系列在4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍，引发抢购热潮。
面对“一娃难求”的情形，黄牛也早早下场了，原本99 元的盲盒隐藏款市场价 2000 元起步，限量联名款直接破万，比茅台还抗跌。
图源：小红书网友
最让人意想不到的是，Labubu 竟然和爱马仕、LV 等奢侈品品牌玩在了一起。
贵妇们将 Labubu 作为爱马仕的挂件，不同颜色的 Labubu 还能对应不同的爱马仕款式。
图源：@willamazing
和 LV 联名登上杂志封面，更是让 Labubu 的时尚地位得到了顶级认可。
图源：LV
从“玩具” 摇身一变“奢侈品”，Labubu在潮玩界杀疯了。
有人说，Labubu的爆火，是一场反迪士尼式 IP 革命。
人家迪士尼花 100 分钟拍电影讲世界观，泡泡玛特用 3 秒靠丑萌脸暴击你的 DNA；人家靠公主王子的爱情故事圈粉，泡泡玛特靠盲盒的惊喜让你上瘾。
这届年轻人早就不爱听“从前有座山”的故事，他们更想当盲盒造物主，亲手给拉布布捏出“魔仙堡”。
这种去故事化的 IP 逻辑，恰恰戳中了Z世代的G点：
在短视频碎片化时代，大多数人已经没有耐心看 90 分钟动画，不如拆个盲盒3秒爽，再花 3 小时给它DIY造型发社交平台，成就感直接拉满。
就像网友说的，“迪士尼给角色写剧本，我们给拉布布写人生，这才是真正的「参与感 IP」”。
但迪士尼也别慌，毕竟人家有百年IP护城河，米老鼠就算戴上Labubu的尖耳朵，依旧是全球顶流。
不过Labubu的逆袭至少证明IP 的玩法正在重构。
以前是内容为王，现在是互动至上。
当泡泡玛特在盲盒里塞进情绪价值，当年轻人把拉布布当成赛博电子宠物，或许这场新旧IP的 battle，才刚刚拉开序幕。
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