敬天地、崇圣贤、祈福愿，孔府家酒预祝高考学子金榜题名

文 | 黄雅婷

“吉时到，开城门”！

5月25日，曲阜孔庙中钟磬悠扬、雅乐回荡，一场敬天地、崇圣贤、祈福愿的“孔府家酒为天下学子祈福大典”在此恢宏上演。

6月份，全国瞩目的高考季即将来临。在此之际，坐落在孔子故乡--曲阜的孔府家酒业以一场盛大的仪式为广大学子共祈蟾宫折桂、前程似锦之愿。

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深耕三年，一大IP打造出三大特色

齐鲁大地上，作为“东方圣城”的曲阜，孕育发展了传世千年的儒家文化，奠定了中华儿女向善笃学的文化血脉，更承载着广大学子追逐远大前程，成就人生理想的深厚寄托。

基于此，孔府家酒充分发挥地缘优势，经过三年的不断深耕与完善，成功将“崇圣祈福”打造成独具识别度的品牌IP活动，更成就了其三大特色。

其一，这是一场为莘莘学子祈愿祝福的虔诚仪式。

据了解，本次活动共分为开城仪式、入庙行礼、启户仪式、崇圣祈福四大部分。通过庄严的仪式和肃穆的礼乐奏演，尽显虔诚信仰与神圣礼敬。

在一咏三叹的雅乐声与规范优雅的舞姿中，济宁、曲阜两地高三教师代表、学生家长、孔府家酒合作伙伴与孔府家酒领导班子齐聚孔庙，怀着虔诚肃穆之心，向至圣先师孔子表达追念、祈祷与感恩之情，衷心祈求先师赐福天下学子金榜题名、蟾宫折桂。

其二，这是一场创新性发展优秀传统文化的传承行动。

作为诞生于孔子故里的文化名酒，孔府家酒自诞生之初便与儒家文化血脉相连。而这一场祈福大典，孔府家酒更将酒文化与礼乐文化相结合，在创新活动中，将传统儒家文化与白酒文化实现融合发展，丰富了二者文化的深刻内涵，也为推动优秀传统文化的创意表达和创新传承找到抓手。

其三，这是一场直面C端、塑造品牌形象的消费者活动。

本次祈福活动，孔府家酒在孔庙内设置了投壶互动游戏区、金榜题名打卡区，来自天南海北的广大游客纷纷参与其中，打卡拍照留念，在投壶互动游戏区享受经典游戏带来的快乐与奖励。

酒业咨询专家对此表示，在与消费者的互动中，孔府家酒将品牌、文化、品质等润物细无声地进行传递，让参与者感受到孔府家酒精心的祈福祝愿的诚意时，更塑造了其亲民的品牌形象，实现了在消费者心目中的形象塑造与心智占位。

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深掘儒家文化之脉，全方位刻入品牌DNA

当下，白酒行业进入到存量市场的白热化竞争时代，当产品与产能供给远大于消费者需求时，能够让消费者记住并且选择的，一定是能唤起文化共鸣、形成情感共振的品牌。

诞生于孔子故里的孔府家酒在这一点上便具有天赋的基因。

上个世纪，一句“孔府家酒，叫人想家”的经典广告语响彻大江南北，其底层逻辑便是与消费者形成了强烈的情感链接，让孔府家酒一举成为中国酒业的“C位”品牌，成为一代人的独特记忆。

在新的发展周期，孔府家酒坚持秉承“仁义礼智信”的企业价值观，深入雕琢文化名酒的招牌，深掘儒家文化血脉，在多个层面全方位刻入品牌DNA，更与华夏儿女骨子里的儒家基因实现深度共情。

在品牌方面，据了解，孔府家酒除了举办祈福大典，还赞助“孔子文化节”“国学知识大会”“曲阜人民政协书画展”“国际武术邀请赛”等文化活动，以创新思维和差异化优势进行品牌打造。今年以来，孔府家酒还助力“2025海峡两岸孔子文化春会”系列活动，持续赋能品牌建设。

在品质方面，其酿造工艺汲取中古传统酿酒技艺精华，历经数代酿酒工匠的长期探索和不断改进，形成了独具风格的“孔府家酒传统酿造技艺”，并入选山东省人民政府“省级非物质文化遗产”名录。

在产品方面，孔府家酒以《诗经》为灵感，推出百元价位的府藏系列——儒风、儒雅、儒颂，通过现代设计手法重新诠释传统文化，以色彩的创新运用，打造出富有国潮风尚的白酒产品。府藏系列为年轻消费者们带来了全新的文化体验，一经上市便赢得了广泛好评。

就在最近，其旗下高端战略新品“朋自远方30”还凭借卓越品质与创新表达，从数百款参选产品中脱颖而出，获得了“2024年度‘青酌奖’酒类新品”称号。

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多方发力，扎实推进老名酒复兴之路

“从历史中走来的孔府家酒，没有故步自封，没有沉迷于过去的辉煌，不断探索品牌在新时代的创新表达，不断擦亮‘文化名酒’的金字招牌”，这是孔府家酒的决心，更是其扎实推进的道路。

在日前举办的孔府家酒2024年总结表彰大会上，孔府家酒业董事长、总经理石新勇为公司2025年工作开展指明方向、理清思路。他指出要紧紧围绕“一个中心，四个坚持”的发展战略开展各项工作，即以消费者为中心，坚持长期主义，坚持战略定力，坚持守正创新，坚持问题导向。

▲孔府家酒业董事长、总经理石新勇

孔府家酒业营销公司总经理李艳超也透露，2025年是深度改革与聚焦发展的一年，营销公司将紧紧围绕“深耕济宁，深化改革，产品扩势，组织扩大”的营销战略，努力实现2025年战略目标。

此外，据悉，今年孔府家酒还将持续通过优化品鉴会、回厂游和名酒进名企等动作提升服务和消费者体验，坚决执行“动作翻倍，销量翻倍”的策略，推进老名酒的复兴之路。

老白干酒财报数据显示，2024年，孔府家酒营收同比增长28.12%，创近五年新高。

可以期待，在持续增长的良好势头下，以及多方发力的支持下，孔府家酒“百年孔府家”“打造中国文化名酒第一品牌”的目标实现指日可待。

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