作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

那一天的忧郁，忧郁起来

那一天的寂寞，寂寞起来。

如果看到这些文字的时候想问问我——“为什么你能发语音？”，那么恭喜你，你获得了5G冲浪网速认证。

这不是什么青春疼痛文学，也不是非主流文艺复兴，更不是无厘头玩抽象，而是正儿八经的品牌广告曲歌词。

最近，优酸乳嚼柠檬新品上线，营销也做得蛮好的。

比如蒋奇明化身“蒋奇柠”柠檬精，李川 x 锤娜丽莎组cp的创意广告让人眼前一亮，也打开了嚼柠檬的知名度。

图源：@优酸乳

直到优酸乳与时代少年团合作的嚼柠檬主题曲中文版《Lemon》问世，局面就一发不可收拾了。

视频里，时代少年团化身“上班”团，以工作花絮的形式，呈现了几位成员一起带来夏日专属柠檬旋律的欢乐moment。

广告创意中规中规，最大的看点就是改编的歌曲本身。

图源：@优酸乳

这个随意的歌词，让人眼前一黑又一黑。

副歌第一句，就用上了出人意料的顶真手法，仿佛在做一套排比句专项训练题。

不计较逻辑，不在意语病，甭管三七二十一，好像整上对比就能拿分似的。

还有对旋律和节奏的调音需求，让人幻视甲方五彩斑斓的黑。

“前奏弱一点，想要夏日柠檬酸涩又回甘的感觉”

图源：@优酸乳

“间奏要柠檬带皮整榨的破碎感”。。。。。。

图源：@优酸乳

神奇的是工作人员还真一听就get到，不开玩笑是真的很期待“brief沟通课”开班。

少年们对这首歌更是给出了高度的评价，有奇妙的层次感，以后一喝嚼柠檬脑海就自动播放。

优酸乳也很满意，首页置顶视频，看得出完全沉浸在自己的艺术里了。

不过网友们一听大事不妙，天塌了。

“给我一辈子都写不出这种文案”，原来大家和作词人的距离，只差了一个随意。

Lemon一出，全网嫌弃的跳楼机一夜之间扭转风评了，如听仙乐耳暂明。

最高兴的应该是张靓颖，终于可以卸下华语乐坛黄了的重担，臣妾此身从此分明了。

由于这奇妙的排比组合太百搭，网友们创作欲大爆发，灵感就像夏天的暴雨拦不住一点。

不限圈子，不挑话题，大家都能在这里集合报道。

那个被遗忘的男人，通通都想起来了。

连时团粉丝都看不下去，“这波是被资本做局了”。

既然打不过那就加入，不错过任何一个让大众认识哥哥名字的机会。

你别说还挺管用，很多人已经能把他们七个人的名字按顺序背出来了，怎么不算是逆风局上分呢？

我悟了，人这一生拼的就是心态两个字。。。。。。

能把广告曲做成这样，优酸乳真的太抽象了。

如果只是无厘头玩梗还好，但更多网友在意的是，这首歌的改编完全不顾原作的死活。

要知道，米津玄师在创作《Lemon》时，正处于祖父去世后的悲伤期，倾注了思考“生与死的意义”以及“如何与逝者共存”的人生感悟。

而歌曲中，柠檬的酸涩象征着失去至亲的悲痛，其清新的香气又代表回忆的温暖，是一首哀而不伤的抒情作品。

这首歌还被日剧《非自然死亡》选作主题曲，柠檬易腐的特质，呼应了电视剧探讨的生命脆弱无常的话题。

但到了优酸乳这里，原作的背景不带看的，原曲的曲风不带听的，抓取到了“柠檬”关键词就疯狂代入夏日氛围感公式。

作为广告曲，你说它不重视嘛，花了重金买版权。

说它重视嘛，歌词随意得像玩freestyle。

图源：@优酸乳

只有一个解释行得通，品牌瞄准的是传播声量，奔着为新品最大化制造话题度去的。

而事实证明，现在不仅激起了声量水花，两句歌词更化身全网爆梗，让人一下子记住了嚼柠檬的核心卖点，也不失为一次成功的音乐营销。

之所以大家这么揣测，也是因为近几年来的音乐营销，都把“洗脑”当成了重头戏。

蜜雪冰城的一句“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，路过的行人只要听上一遍就会唱，旋律刻进脑海，比任何广告都好使，堪称教科书级别的营销。

即使雪王扩大商业版图，也不忘带着主题曲出海，推出了多国语言版本，世界各地的消费者都被这首歌曲洗脑，真正做到了“同一个世界，同一首歌”。

上一次这么大规模传播的，要数屈臣氏为蒸馏水打造的广告曲《热爱105°的你》了。

这首歌2019年推出时毫无水花，在两年后突然爆火全网，收获35亿的播放量，猝不及防到让屈臣氏连夜找回账号密码追自己的热点。

图源：@屈臣氏蒸馏水

歌词“热爱105°C的你，滴滴清纯的蒸馏水”听起来很甜，但它描述的是——

屈臣氏蒸馏水采用105°C专业蒸馏熟水制法，历经过滤、蒸馏、冷凝、灌装，关键环节要求精准控制105°C。

迟来的爆火，也让屈臣氏吃了一波营销红利，增强了产品的知名度。

图源：抖音

为了适应大众碎片化媒介习惯，广告歌被要求快速抓耳、循环洗脑，把音乐性抛在了身后。

俗话说物极必反，过度的洗脑也会引起大众的反感，记是记住了，不过是纯恨的那种。

名创优品品牌主题曲，改编经典儿歌《唐老伯有个小农场》，门店全天候循环播放，不仅消费者受不了，店员更是耳朵起茧+精神崩溃，堪比噪音污染。

以至于名创优品的任意评论区下，都变成了网友的“意见箱”，不得不减少播放频次，挽救品牌口碑。

在清一色的魔性洗脑广告曲攻势下，网友们不禁发出一个疑问：

现在为什么没有好听的广告曲了？

千禧年代华语乐坛神仙打架，就连广告曲也是精品水准。

周杰伦为动感地带创作的《我的地盘》，唱遍大街小巷，为中国移动注入了新鲜、独特的年轻活力；

步步高音乐手机《我在某一个角落患过伤风》的广告配乐，配上宋慧乔的神颜，成了多少人对“都市女性”、“文艺青年”的初印象，直接在行业内带火“音乐手机”新定位；

蒙牛酸酸乳×张含韵演绎的《酸酸甜甜就是我》，直戳青春期懵懂心思，创造了产品超20亿的销量神话。

还有娃哈哈和王力宏的强强联合、中国移动 x SHE《ling ling ling》、统一冰红茶 x 孙燕姿的《年轻无极限》等等......

经典多到可以再单开一个版面介绍的程度。

可如今的广告曲市场，像极了一个急功近利的“旋律工厂”，抓取关键词、套用洗脑模板、用流量明星背书。

唯独忘了音乐最动人的力量，以及品牌与消费者之间，那层本该用真诚与审美搭建的情感桥梁。

当广告歌成为一种盛大的怀旧，我们失去的或许不止是旋律。

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