图来源：利群集团。

青岛商超龙头利群股份完成管理层新老交替，80后“企二代”徐瑞泽通过董事会选举接任董事长及法定代表人职务，正式从父亲徐恭藻手中接过权杖，标志着这家区域零售巨头开启新一代管理周期。

利群股份

进入“徐瑞泽时代”

5月16日，利群商业集团股份有限公司（以下简称 “利群股份”）发布了《第十届董事会第一次会议决议公告》。

图来源：利群股份公告。

公告显示，会议全票通过选举徐瑞泽女士为公司董事长。其任期自本次董事会审议通过之日起，至本届董事会任期届满之日止。

此外，徐瑞泽并同步接任公司法定代表人。这也意味着这家青岛商超龙头企业正式完成管理层新老交替，宣告利群股份全面进入“徐瑞泽时代”。

徐瑞泽

利群股份1998年1月成立，早年名为青岛长江商厦股份有限公司，2017年在A股上市，利群集团股份有限公司（简称“利群集团”）是公司大股东，持股18.72%，公司实际控制人是徐恭藻、徐瑞泽父女。

2008年，徐瑞泽正式以采购中心业务员身份进入利群股份；2009年出任利群商厦总经理助理，2010年兼任福兴祥配送总经理助理。2012年，徐瑞泽进入利群集团董事会，成为当时最年轻的董事成员，并同步执掌福兴祥物流，主导集团物流体系的数字化改造。2017年，出任利群股份总裁。

图来源：利群股份公告。

除了徐瑞泽履新外，利群股份还迎来一系列人事变动：王本朋出任总裁，吴磊为董事会秘书。

此外，经总裁提名，聘任王文、胡培峰、卢翠荣为公司副总裁，张远霜、张兵为公司总裁助理，胥德才为公司财务总监，李卫红为公司采购总监。以上高级管理人员任期自本次董事会审议通过之日起，至本届董事会任期届满止。

利群徐恭藻：

从街边小店到区域零售巨头

回溯利群的崛起历程，绕不开创始人徐恭藻的30年掌舵之路。这位1956年出生的商业领袖，从19岁投身零售业，从四流中路百货商店营业员起步，历经采购负责人、商场总经理等多岗位淬炼。

1978年，22岁的他调任人民路百货店采购负责人，突破计划经济体制限制引入黑白电视机、自行车等稀缺商品，首批货物上架即售罄，创下单日销售额破万元的纪录（相当于1970年代青岛职工人均工资的200倍），首次验证了“供需匹配”的商业逻辑。

1984年，在民主选举中被推举为商场总经理，四年总经理的任职使他对商业经营管理的理解更为深刻，同时他也深深感受到僵化的计划经济的影响和多样急切的百姓需求之间的矛盾。

1988年，徐恭藻被调到青岛市百货公司，在体改办公室担任科长，这一职务让他在经济转轨的年代里较早深刻领悟到了市场经济规律，这对他后来把利群经营成一个成功的现代化企业有着至关重要的意义。

1992年，36岁的徐恭藻临危受命，以市百货公司副总经理的身份“空降”到利群公司兼任总经理。为了打破禁锢快速发展，徐恭藻在利群内部推行了“真正”的股份制改革，这也让当年利群的年销售额创造了当时的历史最高水平。

当时的利群无法拿出建设商厦所需要的高额资金，徐恭藻便向市有关部门提出一个大胆申请：发行1000万元三年期高利率建设债券，使1000万资金顺利到位。但资金缺口仍很大，为此利群又决定利用股份制优势，在青岛率先向社会定向募集资金3600万元，债券和权证的发行确保了商厦顺利建成。

从最初默默无闻的不足千平米的小百货店，到登顶青岛零售商业龙头；从探索医药电商，到提前布局物流领域成为品牌代理商；从破茧成蝶登陆资本市场，到收购韩国乐天玛特华东区门店……在从区域零售商到今天跨区域、多业态大型商业集团的锻造之路上，利群始终有着更多的“想象力”。

图来源：利群官网

目前，利群商业版图遍布5省45个城市，涉及100家商超门店，酒店10家。

作为 “企二代”，徐瑞泽正式从父亲手中接过权杖，开启利群股份发展的新篇章。

挑战与转型

当前零售行业正经历深刻变革：电商持续渗透、即时零售快速崛起，倒逼传统零售企业加速全渠道融合；消费者需求亦从单一购物向场景化体验、即时性服务升级，传统商场纷纷转型自救。

在此背景下，利群股份近年来经营压力持续显现。2024年公司实现营业收入74.42亿元，同比下降3.39%；归属于上市公司股东的净利润为2723.82万元，同比下降8.52%。2025年一季度，利群股份营收21.44亿元同比降5.14%，净利润510.43万元同比降58.24%。

面对困局，徐瑞泽此前积累的数字化经验或成破局关键。她主导的福兴祥物流智能化改造已建成区域首个智能配送中心，利群网商的全渠道布局也为转型奠定基础。

行业分析指出，新管理层或聚焦三大方向：一是依托 200 + 线下门店拓展 “线上下单 + 1 小时达” 的即时零售服务实现突围；二是加大生鲜、快消品等自有品牌的研发力度，提升毛利率以实现深耕；三是将传统百货转型为 “零售 + 餐饮 + 生活服务” 综合体，完成业态体验升级。

如何带领企业扭转下滑趋势，是新任掌门的首要任务。其后续将如何推进转型，我们也将持续关注。

来源：零售信息、职业零售网

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