近年来，研学旅行呈现井喷式发展态势。文博场馆和旅游景区内，各类研习团队频繁现身已成为常态，青少年群体通过实地考察和沉浸式体验深化文化认知。然而伴随市场规模扩张，"名不副实""高收费低质量""浅层化体验"等质疑声逐渐显现，折射出行业供给与公众期待之间的结构性矛盾。

2024年11月，文旅主管部门出台专项指导文件《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》，从业态培育、合同规范、安全保障、市场监管四个维度构建管理体系。该政策旨在通过标准化建设提升服务质量，充分发挥研学活动在青少年素质教育和文化传承中的独特价值。

作为文旅产业的重要板块，研学旅行已突破传统细分领域界限，形成跨业态融合发展趋势。景区资源成为研学活动的重要载体，餐饮住宿等配套服务也深度嵌入研学场景。市场主体呈现多元化格局：除地方文旅集团外，教育机构、出版单位乃至老字号餐饮企业纷纷跨界布局，共同推动行业生态繁荣。

据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2023年行业规模已达1469亿元，行业预测2028年将突破3000亿关口。但快速增长期暴露的运营问题同样值得关注：部分项目存在行程缩水、管理缺位等现象，动辄数千元的高端产品实际体验效果参差不齐。

中国旅游协会研学旅行分会会长魏巴德指出，当前研学旅行面临核心资源过度集中的结构性矛盾。以首都研学市场为例，故宫、长城等传统IP持续高热，催生票务乱象频发，既影响参观秩序，也制约产品创新。对此，政策导向鼓励开发工农业实践、非遗传承等特色资源，近年乡村研学通过盘活闲置校舍、旧厂房等场所的创新模式取得显著成效。

"课程体系缺失是制约行业发展的关键瓶颈。"某研学协会负责人强调。从业者反馈，西北某地房车研学项目因缺乏系统课程，临时拼凑的地质知识讲解难以达到预期效果。北京某教育机构创始人杨娟结合家长诉求分析："当前市场需求呈现学科融合特征，如古诗《凉州词》教学催生甘肃文化考察热，这种知识场景化迁移具有积极意义。"

行业升级趋势显现，高品质、专业化、个性化正成为产品迭代方向。文旅部近期启动研学基地提质工程，首批试点覆盖六个省份，通过两年周期的诊断改进机制构建标准化发展模型。该工程建立全流程跟踪体系，重点评估项目成效与改进空间，为行业可持续发展提供实践样本。

内容来源：研学头条、中国旅游报，小编后期整理。

扫描上方二维码扫码添加班主任微信

加入沐航研学交流群

对话2000优秀研学同行，了解更多研学实操干货