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如何使严肃而抽象的党建变的生动形象、贴近日常，让党员同志们易于认识和理解？

怎样挖掘自身特色？又怎样与党建品牌结合？

今天我们用昆山农商银行的特色党建品牌体系《同心·共谱六篇章》，来为大家解构一下党建品牌特色的发掘方法和构建路径。

昆山农商银行的党建品牌体系采用了“戏曲”表达手法，具有鲜明的戏曲化、舞台化风格，使党建工作的抽象概念变得生动形象，易于理解和传播，以下是整个方法路径，大家结合自身实际使用。

一、怎样找特色？

通常品牌特色挖掘会先从几个维度进行信息分类。首先是企业自身特色，包含了：企业背景、产品特色、企业文化等几个方面，这是最容易与企业建立连接的维度。其次是外部特色，包括：地域特色、红色背景、历史人文等方面。

昆山有很多标签，最为人熟知的是“百戏之祖”昆曲的发源地，戏曲文化已融入城市血脉。而昆山农商银行的宣传语是“一个有戏的地方，一家懂你的银行”，戏曲元素既能体现文化自信，又能让品牌更具本土特色，在众多金融行业品牌中脱颖而出。

二、怎样“融”特色？

1.党建工作的“舞台化”思维

工作法模型

昆山农商银党建品牌体系有六大模块（思想、队伍、文化、业务、机制、廉洁），我们将这六大模块类比为“一出戏”：

2.语言风格：让标题“有戏”

为了让品牌更具感染力，采用了“动词+名词”的表述，如:“写”脚本（强调规划性）;“擎”旗帜（突出引领性）;“唱”好戏（体现业务的核心地位）。这种类比使抽象、严肃的党建概念品变得具象化，同时也使品牌形象更加鲜活。

三、优势是什么？

1.品牌辨识度提升

传统党建品牌容易同质化，而“戏曲化”让昆山农商银行的党建品牌独树一帜。

员工和群众能轻松记住“六篇章”，甚至能脱口而出“唱好发展重戏”这样的金句。

2.传播效率提高

戏曲术语自带韵律感和画面感，适合在社交媒体传播。例如，用短视频形式演绎“持紧廉洁利剑”，比单纯说“加强廉政建设”更有画面感和冲击力 。

3.文化自信的彰显

通过戏曲元素，品牌不仅讲党建，也在传承传统文化，符合“文化自信”的时代要求。

四、特色党建品牌创建逻辑

1.从地域文化中找灵感——昆曲是昆山的文化符号，用昆曲做载体让党建品牌更“本土化”。

2.用类比思维让概念具象化——把党建工作比作“搭台唱戏”，让抽象概念变得可感知。

3.注重语言和视觉的协同——标题要“有戏”，视觉要“有型”，形成完整品牌体系。

4.让传播更轻松——戏曲化的表达易于记忆，适合新媒体时代的传播需求。

最终，我们不仅打造了一个党建品牌，更创造了一种“党建+文化”的创新表达方式。 它让红色基因更鲜活，让党建工作更深入人心。

稿件部门：咨询1部

稿件来源：张老师

红帆动力以“激发精神力量”为使命，围绕“党建+文化”，为全国各类组织提供党建+组织文化咨询服务，主要服务内容为党建品牌建设、党建展厅策划设计、党建统领下的组织文化建设、党业融合经验萃取等，助力基层党组织激发广大党员群众的精神力量，促进中心工作高质量开展。目前已服务全国150余地市，涵盖交通运输、建筑、能源、金融、烟草等30多个行业，多个案例入选全国基层党建创新案例库、省级国资系统党建品牌示范库等，在人民网、共产党员网等权威媒体期刊进行展播~