腾讯公关总监以转发、评论的方式，辟谣微信将推出已读功能和朋友圈访客功能。

张军表示，“ 不明白为何总有人反反复复地创造“如果”，前两天所谓朋友圈访客功能，也是缘起“如果”。我甚至怀疑，有同学在特意反复翻炒流量。 ”

不用怀疑，这种话题是自媒体（尤其是短视频自媒体）和媒体的联合炒作。此轮炒作“朋友圈访客”功能，很可能来源于一个PS的微信更新图片。连“垫江发布”这样的机构蓝V都下场转发了。

（注：此图片明显为假。“朋友圈停留时长”是一个没有人用得到的指标。）

还有的媒体先转谣言，再转腾讯高管辟谣，从获取流量上看，“赢了两次”。造谣最多小责，传谣无责，“赢了一次”，辟谣又“赢了一次”。对很多账号来说，真相不重要，流量才重要。

这不难理解，因为在这些账号的“考核指标”中，流量和收入是两个权重非常大的指标，而收入又与流量密切相关。因此，你就可以看到，出了一个热门话题，有多少媒体、自媒体账号跟风炒作，很多账号都是不管真实与否，不提供有价值观点的纯流量输出。公众号等自媒体还在文章标题上用隐藏关键信息，故意制造紧张空气等方法引流。

在这种舆论环境下，谣言得以反复“刷新”，或者冠上“辟谣”、“求证”、“如果”等，在话题基本信息没有变化的情况下，可以做到多次传播。官媒还有一个特权，联系到当事机构的不相关、无决策权人员，得到一个“已知晓”的回复，就可以在报道中用“最新回应→”作为标题。

反而，真正的辟谣信息很难得到有效传播。连派出所所长都因传播“反电诈”信息太难“因公致秃”了。