“粽”情一夏

5月31日，扬州砂之船奥莱中庭南广场，上万名本地及周边县市区市民游客在此共赴一场别开生面的“粽”夏之约。

由江都区文体旅局精心策划推出的“粽”情一夏 “都”行大运——我们的节日·端午主题活动，以端午美食为引，一镇一味，一味一篇；以民俗展演、非遗市集、文艺表演为桥，传播优秀传统文化，扩大城市影响力，呈现出贴近生活，走进群众，在互动中生动，在热情中共情的特点。同时，活动通过“美食引流、文化塑魂、消费转化”的高效闭环，成功将奥莱商圈的购物客流转化为深度文旅体验客群，谱写了江都文旅消费的新样本。据悉，当天奥莱营业额410万元，同比增长19%，客流量2.59万，同比增长56%。

美食竞猜&文旅推介

解锁乡镇文化密码

“这道流油的美食是什么？”——大屏幕上邵伯镇渌洋湖咸鸭蛋的特写一出，瞬间点燃现场竞猜热情！

活动创新采用 “看图猜菜名·有奖问答”模式，紧扣端午特色“十二红”传统美食习俗，立足江都十三镇特色美食资源，梳理并推出一批具有代表性的江都端午“十二红”美食。12道江都端午特色美食依次亮相，从仙女镇红豆粽的软糯香甜到大桥镇红烧河豚的醇厚鲜美，每道美食都成为打开乡镇文旅的钥匙。

2025

“我有扬州鹤，谁存邵伯棠““琼瑶曾说：如若还有梦，还是要做到仙女公园来”“小小樊汊赛扬州”“家有黄杨，世代栋梁”“大桥，是张若虚《春江花月夜》中‘空里流霜不觉飞，汀上白沙看不见’的唯美意境”“宜陵有三宝，第一宝是宜陵螺蛳、第二宝是宜陵蜂蜜，第三宝是少堂评话”……

这场“舌尖上的文旅推介”，让观众在垂涎欲滴间，深度种草了江都十三镇的地域风情与文化底蕴，成功将“美食吸引力”转化为“文旅探访欲”。

融合传统与潮流

视听盛宴圈粉全龄

下午2点30分，龙腾狮跃拉开“沉浸式文化大赏”的序幕，立鼓汉舞《端午·竞渡》鼓声震天，再现龙舟竞渡的千年豪情；卡通玩偶萌翻全场，亲子家庭纷纷举起手机；舞剧《唐宫夜宴》唐韵悠悠，复原妆造引领观众梦回大唐；杂技《粽叶翻飞·凌空舞》惊险唯美，以粽叶为意象的高空绸吊赢得满堂彩；“状元游街”互动环节高潮迭起，“金榜题名”的状元、榜眼、探花巡游，让市民游客沉浸式体验科举文化，争相合影沾喜气。

从获中宣部“五个一”工程奖的歌曲《面朝东方》到大气磅礴的二胡演奏《赛马》《战马奔腾》，从温婉抒情的扬州民歌民乐联唱，到嗨翻全场的网络改编歌曲《大江都我的家乡》……整场演出传统与现代交融、艺术与趣味并存，精准覆盖全龄观众。文艺展演在歌曲《龙舞江都大运来》的昂扬旋律中落幕，充分彰显“中国龙狮运动名城”江都的兼容并蓄与蓬勃活力！

市集织网

体验消费双赢

文旅市集与打卡点巧妙编织了一张“可玩、可学、可购”的文化体验网络。广陵刻坊活字印刷前排起长队，亲手拓印“端午安康”，感受非遗技艺的温度；“中国龙狮名城·江都”合影墙化身网红打卡点，汉服爱好者与萌娃们在此定格文化记忆。十三镇特色展台人气爆棚，樊川碱面、吴桥瓜果、仙女蛤蟆酥、宜陵蜂制品等地道风物引发购买热潮，“文化体验”无缝衔接“消费转化”。

活动当天虽有零星细雨飘落，但观众的热情丝毫未减。区文体旅局贴心服务贯穿始终——台上节目“亮眼”，台下服务“暖心”，增设避雨座椅、及时发放雨衣，热忱“邀客”更周到“待客”，保障了舒适的文化体验。来自泰州的姜先生一家感触颇深：“原本趁假期来奥莱购物，没想到享受了一站式‘农文商旅’融合的惊喜服务，江都的文化魅力和周到安排超乎预期！”

精彩不落幕！6月1日—6月2日，砂之船奥莱，更多精彩快闪节目燃情续演！快来解锁艺术惊喜，继续沉浸在这场“都”行大运的端午文旅盛宴中吧！

供稿：文化艺术科、区公共文化综合服务中心

编辑：徐 潇

审核：王爱萍

审签：蔡 俊

发布：奚慧敏